我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)增速放緩，亟待解決國際化瓶頸

　　計(jì)世資訊最新發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，與2009年上半年相比，2010年上半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的同比增長率顯著下降。今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場運(yùn)營商營收規(guī)模達(dá)到151.26億元，同比增長16.3%，

　　分析人士指出，要改變網(wǎng)絡(luò)游戲增長放緩的勢頭，應(yīng)該鼓勵(lì)更多的游戲企業(yè)走國際化道路，出口更多的自主研發(fā)的原創(chuàng)網(wǎng)游。報(bào)告預(yù)計(jì)，2010年中國網(wǎng)游出口仍將有大幅增長，有可能超2億美元。

　　網(wǎng)游增速放緩

　　中國網(wǎng)游發(fā)展10年以來，一直保持高速成長，并為產(chǎn)業(yè)帶來無數(shù)的輝煌成就。數(shù)據(jù)顯示，2009年我國網(wǎng)游實(shí)際出版銷售收入達(dá)到183.8億元，規(guī)模要遠(yuǎn)超電影票房、影音制作和電視娛樂節(jié)目出版這三大傳統(tǒng)娛樂行業(yè)收入之和。

　　但是，從去年以來，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的增速曲線開始出現(xiàn)拐點(diǎn)，到今年，這種增速的下降幅度已經(jīng)超過15個(gè)百分點(diǎn)。

　　這份報(bào)告指出，增長率下降的原因主要有兩方面：一方面是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化和老化問題突出，中國玩家正逐漸喪失對(duì)網(wǎng)游的興趣；另一方面是整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場萎靡，面對(duì)季度營收的負(fù)增長和產(chǎn)品內(nèi)容的激烈競爭，各大網(wǎng)游運(yùn)營商并未擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，反而是在降低自己的成本支出。

　　相對(duì)于國內(nèi)市場的過分競爭，廣闊的海外市場仍有待中國網(wǎng)游企業(yè)去開拓。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告表示，2009年全球僅MMORPG一種類型的網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模已經(jīng)超越了50億美元。相比之下，中國全年的海外出口總額微乎其微。有不少中國企業(yè)都非常看好海外市場，但缺少了海外出口與運(yùn)營的積累，在海外市場上無疑會(huì)舉步維艱。

　　網(wǎng)游產(chǎn)品“國際化”

　　數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，我國已有29家游戲公司開發(fā)的64款網(wǎng)游出口到海外市場，實(shí)現(xiàn)銷售收入1.09億美元。其中，網(wǎng)游出口的龍頭企業(yè)是完美時(shí)空，已連續(xù)三年蟬聯(lián)中國網(wǎng)游海外出口第一的桂冠。

　　完美時(shí)空董事長兼CEO池宇峰對(duì)中國證券報(bào)記者表示，雖然中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但依然難掩全球影響力不足的劣勢。為此，應(yīng)該鼓勵(lì)越來越多的網(wǎng)絡(luò)游戲公司走國際化道路。

　　以完美時(shí)空為例，公司出口游戲的速度越來越快，在海外市場的份額也越來越高，《完美世界》在線人數(shù)在巴西創(chuàng)造了當(dāng)?shù)刈罡哂涗?，《神鬼傳奇》馬來西亞版本升級(jí)使當(dāng)?shù)卦诰€人數(shù)增長150%，營收增長80%。但是，盡管這樣，完美時(shí)空仍然要完成由出口導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成為全球化研發(fā)的戰(zhàn)略升級(jí)。

　　池宇峰表示，完美時(shí)空今年的海外營收目標(biāo)是海外版權(quán)金加直接運(yùn)營收入達(dá)到1億美元，比去年翻一番。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先必須通過多年積累的海外出口經(jīng)驗(yàn)，通過直接設(shè)立子公司或者通過并購，直接進(jìn)軍海外市場。據(jù)介紹，完美時(shí)空首先在北美成立子公司，并推出旗下成熟的網(wǎng)游產(chǎn)品；今年上半年還建立了歐洲子公司，通過收購C&C Media建立了日本子公司。

　　其次，要通過自我研發(fā)力量保證海外出口游戲產(chǎn)品的“國際精品化戰(zhàn)略”。完美時(shí)空剛剛宣布，旗下多國研發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的原汁原味的西方網(wǎng)游《神魔大陸》已于8月24日開啟了星空內(nèi)測，不僅國內(nèi)玩家的接受程度很高，甚至受到海外游戲玩家的熱烈追捧，許多海外玩家相約參加《神魔大陸》的中國地區(qū)封閉測試，這也是迄今以來中國網(wǎng)游首次受到全球玩家的認(rèn)可。《神魔大陸》將成為完美時(shí)空國際化戰(zhàn)略的一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，已經(jīng)由出口導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成為全球化研發(fā)。這種全球研發(fā)模式能夠使一款游戲具有“全球眼光”, 更符合全球玩家的喜好，并使“中國網(wǎng)游企業(yè)只能做具有中國特色的網(wǎng)游”這一固有傳統(tǒng)被打破。

　　“本次的轉(zhuǎn)變更是劍指全球市場，我們相信對(duì)于任何一家希望做大做強(qiáng)的中國網(wǎng)游企業(yè)來說，全球研發(fā)與運(yùn)營都將是必然的選擇。”池宇峰說。 （記者 周婷）

來源：中國證券報(bào)

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