高利潤不復存在小家電洗牌悄然拉開

　　“造家電的不如賣家電的”，“賣彩電的，不如賣冰箱、空調(diào)的”，“賣大家電的不如賣小家電”。

　　曾經(jīng)何時，上述段子頻頻流傳于國內(nèi)家電業(yè)內(nèi)部。而小家電的高利率由此也在2005年前后吸引了一批大家電企業(yè)紛紛進軍的擴張浪潮。

　　好景不長。去年以來，國內(nèi)小家電市場競爭趨于白熱化，微波爐、電磁爐、豆?jié){機、加濕器、飲水機等諸多小家電產(chǎn)品呈出了“強者恒強”的兩極分化格局，小家電高利率時代一去不復返。

　　今年8月底，第一批家電上市公司半年報發(fā)布，《中國企業(yè)報》記者從多家上市公司報表中看到，此前小家電領(lǐng)域一度高達50%以上的毛利率已是好景不在。一些家電企業(yè)的小家電業(yè)務的毛利率甚至還低于冰箱、空調(diào)等白電業(yè)務。

　　雖然一直以來，小家電市場存在著產(chǎn)品種類多、市場機會多、品牌集中度低、需求多元化、銷售階段化等特點。但伴隨著一批大家電企業(yè)的紛紛進入，青島海爾、德豪潤達、澳柯瑪、格力電器、愛仕達電器、閩燦坤B、九陽股份、華帝股份、伊立浦、美的電器、四川長虹d等一批家電企業(yè)紛紛進入。同時，一批小家電企業(yè)的多元化擴張，此前市場競爭并不激烈的小家電市場，快速呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢：進入門檻提升、兩極分化明顯、競爭引發(fā)利潤走低、規(guī)模擴張迫在眉睫。

　　利潤走低

　　青島海爾、澳柯瑪、格力電器均是從大家電發(fā)家后，多元化擴張邁入小家電領(lǐng)域的，借助企業(yè)的品牌影響力、資金實力、技術(shù)研發(fā)水平等優(yōu)勢，已在國內(nèi)小家電市場深耕多年，獲得了較為穩(wěn)定的發(fā)展。

　　不過，上述3家企業(yè)的小家電業(yè)務毛利率卻低于冰箱等大家電業(yè)務：青島海爾的冰箱毛利率為30.02%、商用空調(diào)也高達30%以上，而小家電業(yè)務的毛利率卻僅為24.71%。格力電器的空調(diào)業(yè)務毛利率為16.27%，但小家電業(yè)務卻僅為7.16%。澳柯瑪?shù)谋浔竦睦麧櫬蕿?2.1%，而小家電業(yè)務為21.21%。

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