近期，白酒行業(yè)上市公司半年報頻頻披露，上半年釀酒行業(yè)的上市公司業(yè)績表現(xiàn)出眾，仍保持快速增長的勢頭，部分企業(yè)業(yè)績均超過預(yù)期。某品牌上半年營業(yè)收入達(dá)24.51億元，同比增長11.23%；凈利潤達(dá)到10.42億元，同比增長22.38%。而在其股東大會后，該品牌透露了其高端產(chǎn)品系列提價已經(jīng)啟動。
據(jù)了解，7月份甚至更早時候，茅臺、五糧液等一線高端白酒陸續(xù)在全國范圍內(nèi)均價都有所上漲。對此，一線高端白酒企業(yè)未有正面回應(yīng)，亦有推諉至經(jīng)銷商層面的說法，眾媒體猜測多多。此次眾多白酒品牌公開啟動提價，是高端白酒企業(yè)首度積極面對漲價信息。
高端白酒淡季不淡“市”在人為
白酒市場一旦到了夏季，其銷售額會大幅度的降低，這就是業(yè)內(nèi)人士所謂的白酒“淡季”。近年來白酒企業(yè)徹底轉(zhuǎn)變“淡季”意識，加強淡季團(tuán)購銷售市場的開拓，甚至針對夏季開發(fā)適合飲用新產(chǎn)品，在開啟夏季冰飲時尚的同時，也開啟了白酒淡季不淡的新局面。
另外一方面，我國國民經(jīng)濟快速增長，居民消費、企業(yè)消費和政府消費的增長趨勢將繼續(xù)延續(xù)。經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來了社會階層的迅速分化和消費的全面升級。消費高檔酒的人越來越多，消費量呈幾何級數(shù)增加，產(chǎn)品價值中心不斷上移，品牌溢價空間愈來愈大?！吧俸染?，喝好酒，送名酒”已經(jīng)成為重要的消費趨勢，特別是在發(fā)達(dá)地區(qū)以及大中城市，中高檔白酒成了消費主力，老百姓對高檔白酒的需求持續(xù)增長。
高檔白酒不同于中低檔白酒及其他快速消費品，頂尖白酒品牌為保證口感的需要，通常使用本地生產(chǎn)的高粱，所以原材料產(chǎn)量下降、價格上漲雖對白酒提價形成了一定壓力，但不會成為主因。其實，高端白酒受到生產(chǎn)周期等原因的束縛，本身產(chǎn)量大多有限?！皣?573”年產(chǎn)量最多為3000噸，其產(chǎn)品皆產(chǎn)于百年以上的國寶窖池群，用儲存了3年以上的基酒勾調(diào)及傳統(tǒng)工藝釀造。剛性需求與有限產(chǎn)量形成了供求矛盾，在市場經(jīng)濟的作用下，產(chǎn)品價格勢必要有所增長。
中國白酒消費正處在由低到高的轉(zhuǎn)型期，預(yù)計2010年高端白酒的市場規(guī)?？蛇_(dá)850億元。國內(nèi)高端白酒的市場十分堅挺，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。白酒行業(yè)上半年的驕人業(yè)績給了企業(yè)、市場及股市極大的信心，下半年白酒行業(yè)景氣度仍將持續(xù)。行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士及部分媒體預(yù)測，未來“國窖1573”將有可能沖破5000元/瓶的價格大關(guān)。
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