國產(chǎn)彩電半年報(bào)集體報(bào)憂，未來壓力更大

　　日前康佳集團(tuán)發(fā)布了2010年上半年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)銷售收入79.40億元，同比增長53.52%；但凈利潤為5088.75萬元，同比下降36.63%。

　　康佳解釋了凈利潤下滑的原因，首當(dāng)其沖的就是價(jià)格戰(zhàn)?！敖衲甓径纫詠恚赓Y彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，公司產(chǎn)品毛利率被快速拉低；另外為了提高平板電視的品牌影響力，公司市場開拓費(fèi)用增加；而且康佳新產(chǎn)品導(dǎo)入速度延遲，對上半年公司彩電產(chǎn)品的盈利能力有一定程度的影響。”

　　其他國產(chǎn)彩電企業(yè)的年報(bào)也不容樂觀，上周末TCL多媒體、長虹均發(fā)布了半年報(bào)，TCL多媒體上半年虧損3.34億港元（折合人民幣約2.9億元）；而四川長虹盡管營收高達(dá)186億元，但凈利潤僅為4063萬元。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認(rèn)為，和184億元的營業(yè)收入相比，0.4億元的利潤太少了，這表明長虹的盈利能力還不強(qiáng)。

　　多家國內(nèi)彩電企業(yè)都把盈利能力的下降歸咎于外資的價(jià)格戰(zhàn)。一直以來因?yàn)榇嬖趦r(jià)格優(yōu)勢，2007年，內(nèi)資與外資品牌銷售份額的比例為7∶3，然而今年外資試圖借中低端產(chǎn)品搶占市場份額。隨著內(nèi)外資品牌價(jià)格被縮小至200元，上述比例也被改寫為4∶6，國產(chǎn)企業(yè)被迫參與價(jià)格戰(zhàn)，毛利瞬間拉低。

　　另外各廠家對互聯(lián)網(wǎng)電視的錯(cuò)誤研判也是主因之一。2010年上半年，彩電廠商在3D和互聯(lián)網(wǎng)電視的“十字路口”上抉擇，TCL、長虹、康佳紛紛投巨資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。如今市場的反應(yīng)已經(jīng)證明了這次選擇出現(xiàn)了失誤。家電分析師劉步塵指出，互聯(lián)網(wǎng)電視本身屬概念營銷的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)功能不足20%，在重重政策監(jiān)管之下，根本無法提高企業(yè)的盈利能力。

　　2009年，國產(chǎn)彩電因?yàn)樯嫌我壕姘鍍r(jià)格回調(diào)以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新帶來的爆發(fā)性增長，取得了近年來最好的業(yè)績，然而業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從已經(jīng)發(fā)布的年報(bào)來看這種高增長可能只是曇花一現(xiàn)，未來國內(nèi)彩電企業(yè)壓力將更大。（孫聰穎）

來源：北京商報(bào)

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