政策效應持續(xù)空調(diào)行業(yè)品牌集中度提高

　　２０１０冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長３１．４５％，銷售額同比增長２４．１３％，盡管銷售額增幅仍然低于銷售量增幅，但已經(jīng)結(jié)束了自２００８冷凍年以來國內(nèi)市場整體銷售規(guī)模逐年下滑的局面。這是日前國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的《２０１０冷凍年度空調(diào)市場白皮書》顯示的。

　　白皮書稱，從推動市場增長的顯見因素來看，國家節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需的政策效應持續(xù)顯現(xiàn)。大連鎖渠道對于穩(wěn)定市場價格、推動空調(diào)銷售量增長等方面發(fā)揮重要作用。在市場高增長的同時，空調(diào)企業(yè)的競爭內(nèi)涵也呈現(xiàn)明顯的變化，不僅僅局限在價格和售后服務兩方面，產(chǎn)能儲備、技術研發(fā)和推廣等立體化的比拼，成為２０１０冷凍年的新特點。

　　品牌集中度進一步提升

　?。玻埃保袄鋬瞿?，從品牌格局上看，格力、美的、海爾、海信系以及志高五大家族的份額進一步提升。國家信息中心信息資源開發(fā)部市場處處長蔡瑩表示：“２０１０冷凍年空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)技術儲備能力提高，產(chǎn)品開發(fā)與市場需求結(jié)合能力與速度都優(yōu)于往年。同時，企業(yè)雙線作戰(zhàn)能力、系列品牌協(xié)調(diào)能力、技術標準制定參與能力，對企業(yè)的良好市場表現(xiàn)發(fā)揮了突出作用?！?/br>

　　美的空調(diào)不僅在國內(nèi)整體銷售規(guī)模和出口規(guī)模上保持了領先地位，同時還很好解決了定頻空調(diào)與變頻空調(diào)市場競爭的關系，以在變頻空調(diào)市場３５％的市場份額，成為國內(nèi)變頻空調(diào)市場新的翹楚；海爾空調(diào)堅持技術引領市場的導向在無氟變頻空調(diào)領域的深耕細作，使其成為該領域的領導品牌，不僅大幅提升國內(nèi)市場變頻空調(diào)市場份額，同時高效定速空調(diào)的推廣也帶來了良好的市場回報，上升態(tài)勢明顯；海信科龍完成了資產(chǎn)重組，內(nèi)部資源整合使用進一步提高了企業(yè)的技術實力，憑借其雙品牌優(yōu)勢，在變頻、定頻兩個領域取得了較好業(yè)績；海信主推的雙模變頻技術成為被消費者普遍認可的技術潮流之一。此外，志高空調(diào)在高能效空調(diào)技術的研發(fā)上屢有突破。

　　政策效應明顯

　　從《白皮書》公布的數(shù)據(jù)來看，與２００９冷凍年相比，２０１０冷凍年國內(nèi)一級城市銷售量占整體銷售規(guī)模的比例比去年同期下降３．３９個百分點，而２－４級城市整體銷售規(guī)模都有不同程度的上升。尤其是三四級城市銷售規(guī)模增長趨勢明顯，２０１０冷凍年三四城市銷售量占有比例比去年同期增長１．５７個百分點。

　　對此，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生分析指出，“２０１０冷凍年國家以舊換新、節(jié)能惠民工程、家電下鄉(xiāng)等拉動內(nèi)需政策的持續(xù)實施是三四級空調(diào)市場得以明顯增長的主要推動力?！?/br>

　　從企業(yè)表現(xiàn)來看，政策效應帶動了志高、長虹、揚子、春蘭等空調(diào)品牌市場銷售量的增長。不僅志高空調(diào)成為了“節(jié)能惠民工程”的最大受益者，還使得老品牌春蘭重歸空調(diào)市場，揚子空調(diào)抓住家電下鄉(xiāng)契機再次煥發(fā)出新的生機和活力。

　　企業(yè)加大變頻技術儲備

　　國家信息中心市場處公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１０冷凍年，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額兩個指標分別同比增長１０１．５７％和８６．６５％，增幅是歷年之最。其中，美的繼２００９冷凍年以２７％的份額奪得變頻空調(diào)市場占有量第一之后，２０１０冷凍年又以３５％的市場占有率蟬聯(lián)了該領域銷量冠軍。日前，美的推出了２０１１年新款主打“超微感”舒適的多系列變頻空調(diào)，同時制定下了２０１１年銷售８００萬臺的目標。

　　中國家電研究院院長邴旭衛(wèi)認為，目前以美的為代表的國內(nèi)空調(diào)廠商已經(jīng)掌握了變頻核心技術，并不斷推動變頻空調(diào)舒適技術的升級。美的對于舒適變頻空調(diào)的打造，既契合了消費者的需求，也將再一次樹立變頻空調(diào)技術榜樣。而舒適性是變頻空調(diào)高尖端核心技術的真正體現(xiàn)。
　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，變頻、節(jié)能、舒適毫無疑問將成為２０１１冷凍年空調(diào)市場的焦點。美的提出銷售８００萬套變頻空調(diào)的目標，可以預見整個空調(diào)市場格局也將因此改變，將進入新一輪的市場競爭階段。

　　同時，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛加大變頻空調(diào)技術儲備，并積極參與技術規(guī)范制定工作，希望通過參與游戲規(guī)則的制定占據(jù)未來發(fā)展的制高點。海爾空調(diào)主推無氟變頻技術，志高主推高能效變頻空調(diào)，海信則利用多年在變頻空調(diào)領域中的技術積累，擔任中標委變頻分技術委員會秘書處單位，負責牽頭制定變頻控制器相關標準，推動自身和行業(yè)發(fā)展。（王耀翠）

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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