三大家電刺激政策步入“休整期”

　　今年以來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策的繼續(xù)實(shí)施，給國內(nèi)家電企業(yè)的年度產(chǎn)品布局、市場營銷均提供了不錯的推動。當(dāng)前，兩大家電刺激政策也隨著時(shí)間的推移步入了休整期：一方面國家相關(guān)職能部門正在加強(qiáng)對政策實(shí)施過程和實(shí)際效果的監(jiān)督檢查，查漏防疏；另一方面家電企業(yè)圍繞政策特點(diǎn)在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等層面也在謀求新的解決方案和手段。

　　家電下鄉(xiāng)注重長效

　　家電下鄉(xiāng)由于實(shí)施時(shí)間長、區(qū)域廣，涉及產(chǎn)品種類多、企業(yè)數(shù)量大，自從政策頒布實(shí)施以來，受到了家電企業(yè)的快速響應(yīng)和積極參與。

　　特別是在經(jīng)過了去年的兩次政策擴(kuò)容之后，下鄉(xiāng)政策已經(jīng)成為許多企業(yè)開拓農(nóng)村市場的風(fēng)向標(biāo)和價(jià)值平臺。特別是在一些新型家電的下鄉(xiāng)速度上，由于政策制定部門的快速響應(yīng)，液晶電視、變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)紛紛借助政策下鄉(xiāng)，彰顯了政策與產(chǎn)品技術(shù)升級的緊密配合度。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量與銷售額分別較去年同期增長1.8倍和2.4倍，達(dá)到了3926.8萬臺和838.2億元。其中，大企業(yè)仍占據(jù)著主要份額。按照這一趨勢，今年全年家電下鄉(xiāng)的銷售和銷售額將會較去年增長2倍、3倍左右，而2011年度的農(nóng)村整體銷售規(guī)模還將會獲得進(jìn)一步提升。

　　由于下鄉(xiāng)家電是一年一招標(biāo)，且每年都會適當(dāng)增加新技術(shù)產(chǎn)品，這無疑在明后兩年內(nèi)進(jìn)一步推動家電企業(yè)在農(nóng)村市場的投入力度和推廣速度。同時(shí)，未來2—3年，隨著企業(yè)重心、市場重心的全面下沉，農(nóng)村將會成為家電業(yè)最大規(guī)模的增量市場和新技術(shù)產(chǎn)品，而二三級城市也將會逐步取代一級城市成為新技術(shù)產(chǎn)品的上市首發(fā)地。

　　以舊換新意在回收

　　以舊換新試點(diǎn)政策雖然僅在9個省市實(shí)施一年，便已經(jīng)取得了顯著的效果。關(guān)鍵原因還在于其直接面向家電流通渠道商，補(bǔ)貼手續(xù)簡單、廢舊家電存量大、補(bǔ)貼金額吸引力大等。

　　今年以來，以舊換新政策結(jié)束試點(diǎn)，在全國推廣鋪開后，進(jìn)一步吸引了眾多家電渠道商、經(jīng)銷商的青睞和參與，目前全國新增實(shí)施省市的換新資格招標(biāo)已經(jīng)結(jié)束，即將步入新一輪的實(shí)施期。而政策首批實(shí)施城市也步入了查漏補(bǔ)缺的休整階段。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀