中國車市二三線市場被激活，自主品牌或成主力

　　中國的城鎮(zhèn)化，為中國汽車開啟了新的市場。

　　目前，在東部沿海地區(qū)的農(nóng)村，生活水平已經(jīng)趨向城鎮(zhèn)化。而在“新農(nóng)村”建設(shè)的強力推動中，包括道路等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，汽車在鄉(xiāng)間水泥路上奔馳的情形已絕非難得一見的勝景。目前，在一線市場，本土品牌生存空間狹小，二、三線市場或者更低級別的市場是其主戰(zhàn)場，而在外資品牌營銷渠道不斷下探后，一場更為激烈的白刃戰(zhàn)不可避免，鹿死誰手結(jié)局難料。

　　正是在這樣的市場競爭格局中，“汽車下鄉(xiāng)”等利好農(nóng)村汽車消費市場發(fā)展的刺激政策的出臺令本土汽車品牌的整車制造商似乎看到了更為廣闊的市場空間，因為農(nóng)村市場的消費需求在此輪政策導(dǎo)引后得到了有效的釋放。在未來5~10年內(nèi)，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，以及改革步伐的加速，農(nóng)村市場將極有可能成為車企競相追逐的一片“大藍?！薄?/p>

　　針對這場未來極有可能發(fā)生的角逐，21世紀汽車研究院與蓋世汽車網(wǎng)特圍繞“本土品牌與外資品牌農(nóng)村市場未來爭奪站”這一話題展開了為期一周的業(yè)界調(diào)查。調(diào)查主體為農(nóng)村狹義乘用車市場，包括轎車、SUV和MPV。

　　截止到8月20日，共有931位業(yè)內(nèi)人士參與了此輪調(diào)查投票。在根據(jù)投票結(jié)果以及對部分企業(yè)、咨詢機構(gòu)負責(zé)人以及行業(yè)分析師等業(yè)內(nèi)人士的線下調(diào)查采訪，初步得出，農(nóng)村市場勢必將成兵家必爭之地，而本土品牌勝算極大。

　　被忽略的市場

　　調(diào)查結(jié)果顯示，高達60%的業(yè)內(nèi)人士認為，在未來5~10年內(nèi)，農(nóng)村市場汽車消費需求將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，僅有24%的業(yè)內(nèi)人士對此否定，另有16%的業(yè)內(nèi)人士則表示“難說”。

　　自去年以來，面對席卷全球金融危機的嚴重沖擊，財政部、商務(wù)部以及工信部聯(lián)合部署在全國推廣家電下鄉(xiāng)工作，著力深耕農(nóng)村消費擴大內(nèi)需。據(jù)測算，家電下鄉(xiāng)將在全國實施4年，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4.8億臺，累計可拉動消費9200億元，農(nóng)村市場龐大的消費潛力由此可見一斑。而繼“家電下鄉(xiāng)”政策實施后，為振興制造業(yè)，進一步刺激農(nóng)村消費需求，“汽車下鄉(xiāng)”政策隨即推出，并有望帶動百萬輛汽車銷量，而其中轎車等狹義乘用車型占到一定的比例，本土品牌受益匪淺。

　　據(jù)新華信在2009年4月推出的一項調(diào)查顯示，接近六成，達57.4%的農(nóng)村戶口受訪者會因“汽車下鄉(xiāng)”政策的推出考慮購買汽車，并且首選車型為轎車。

　　作為擴大內(nèi)需、加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的有效途徑之一，農(nóng)村市場無可厚非將成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。而在農(nóng)民對新興事物以及“大件”消費品興趣漸濃時，也為國內(nèi)整車制造商打開了一扇窗——一個暫難以估量的潛在市場。

　　看似前景光明的農(nóng)村市場，推動其汽車消費的驅(qū)動因素究竟有哪些？調(diào)查2的投票結(jié)果顯示，“農(nóng)民收入水平提高”被32%的業(yè)內(nèi)人士認為是最大的驅(qū)動力，“交通設(shè)施完善”這一因素的支持數(shù)位居第二，投票比例占到21%。此外，“政府政策支持”、“企業(yè)推出合適的產(chǎn)品”這兩項的投票比例也分別達到了19%和17%?！捌囆刨J推廣”在現(xiàn)階段則還未被業(yè)內(nèi)廣泛接受，作為可以推動農(nóng)村市場發(fā)展的主要驅(qū)動因素，投票比例僅為7%。

　　國家統(tǒng)計局公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年農(nóng)民人均現(xiàn)金收入3078元，同比增長12.6%，增速提高了4.5個百分點?？鄢齼r格因素，實際增長9.5%，增幅提高了1.4個百分點，超過了城鎮(zhèn)居民收入7.5%的增速；農(nóng)民消費支出實際增長8.5%，也超過了城鎮(zhèn)居民7.2%的水平。而在東部沿海地區(qū)的一些農(nóng)村，農(nóng)民收入水平的增長則更為迅速。數(shù)據(jù)顯示，2009年浙江農(nóng)民人均收入在中國省區(qū)中率先突破萬元大關(guān)達10007元，今年上半年則繼續(xù)保持較快增長，農(nóng)民的現(xiàn)金收入達到7311元，同比增13%。江蘇農(nóng)民今年上半年人均現(xiàn)金收入也達到了5426元，同比增幅為13.5%。以及廣東、山東等地區(qū)，農(nóng)民上半年人均現(xiàn)金收入均超過全國平均水平，生活質(zhì)量進一步提高。

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