上半年內(nèi)銷1949萬臺(tái)彩電消費(fèi)跟著三個(gè)熱點(diǎn)走

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年我國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1949萬臺(tái)，同比增長28%，其中液晶電視1569萬臺(tái)，銷售額666億元，同比增幅72%和56%;等離子電視89萬臺(tái)，銷售額58億元，同比增幅17%和19%;CRT電視291萬臺(tái)，33億元，同比下降45%和50%。

　　2010上半年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

　　平板電視需求增長放緩

2009年平板市場(chǎng)迅速放量增量，同比08年規(guī)模增長近100%,其時(shí)中國彩電市場(chǎng)都在高唱“平板時(shí)代到來”。在經(jīng)歷了普及型需求的熱潮之后，2010年上半年平板電視市場(chǎng)增長幅度逐漸放緩。究其原因，有以下幾個(gè)方面：一、平板市場(chǎng)在經(jīng)歷了爆發(fā)性高增長后，市場(chǎng)已經(jīng)由導(dǎo)入期進(jìn)入穩(wěn)定成長期，增速必然會(huì)有一定回落，平板產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)增長的時(shí)期；二、平板電視的保有量在迅速提升，彩電行業(yè)的購買需求由普及型需求進(jìn)入改善型需求；三是受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，房地產(chǎn)、股市不景氣，對(duì)城市市場(chǎng)的家電消費(fèi)產(chǎn)生了一定的抑制作用；四、家電下鄉(xiāng)政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的拉動(dòng)作用開始呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減趨勢(shì)。當(dāng)前彩電市場(chǎng)增速的放緩，是一種市場(chǎng)發(fā)展的自然階段。

　　內(nèi)外資品牌格局總體保持穩(wěn)定

　　2010年已進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)期，全球幾個(gè)主要的平板市場(chǎng)，只有中國仍然保持比較高的增幅。這樣,外資彩電品牌紛紛看好中國的發(fā)展，加大了對(duì)中國市場(chǎng)的投入并對(duì)銷售目標(biāo)進(jìn)行了大幅度的提升。外資品牌在銷售目標(biāo)的壓力下，加強(qiáng)了對(duì)中國市場(chǎng)推廣投入，采取代工形式，降低成本，推出低價(jià)格產(chǎn)品沖擊國內(nèi)品牌市場(chǎng)份額。尤其在節(jié)慶期間，外資品牌大規(guī)模降價(jià)促銷，使得國內(nèi)品牌城市市場(chǎng)的規(guī)模及利潤水平大幅縮減。

　　在農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施為國內(nèi)企業(yè)帶來巨大的機(jī)會(huì)，使農(nóng)村市場(chǎng)成為增量部分。國內(nèi)品牌憑借一貫的本土優(yōu)勢(shì)，全力彌補(bǔ)城市市場(chǎng)的份額損失，從而使其在國內(nèi)與外資品牌總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局保持7:3的水平線上。

　　LED成為行業(yè)普及趨勢(shì)

　　市場(chǎng)調(diào)查顯示，2010年上半年LED背光液晶電視零售量92.5萬臺(tái)，市場(chǎng)滲透率達(dá)10.6%.尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長1倍以上，LED已經(jīng)進(jìn)入快速增長的通道。

　　從企業(yè)角度來看，各個(gè)彩電品牌不斷完善產(chǎn)品線布局，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)TOP10彩電品牌的LED背光液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到17個(gè)主銷系列，并且已經(jīng)形成了全尺寸覆蓋。從市場(chǎng)角度來看，隨著LED背光液晶電視逐漸規(guī)模化，成本也隨之下降，因此終端價(jià)格也逐漸實(shí)現(xiàn)了平民化水平，與普通的CCFL產(chǎn)品價(jià)格比較，價(jià)格倍率僅為1.5—1.8。

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