國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)新一輪圈地角力中西部

　　中西部地區(qū)尚未形成各自的勢(shì)力范圍，這是啤酒巨頭們加緊在此跑馬圈地的主要原因。

　　最近，國(guó)內(nèi)啤酒巨頭們紛紛將目光盯向了中西部地區(qū)：華潤(rùn)雪花宣布，今年將在宜昌擴(kuò)產(chǎn)；燕京喊出“鞏固廣西，擴(kuò)大瓊粵，開發(fā)云貴，維護(hù)湖南，進(jìn)入東盟”的戰(zhàn)略；珠江啤酒總投資5.25億元的擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目落戶南寧……市場(chǎng)容量不如沿海的中西部，何以能得到啤酒巨頭們的共同青睞？

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中西部地區(qū)良好的成長(zhǎng)性是啤酒巨頭們最為看中的，而東部日漸飽和的市場(chǎng)以及業(yè)已形成的勢(shì)力范圍，使得大品牌之間難以找到突破口。

　　快速崛起的市場(chǎng)經(jīng)過近年來的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，尤其是東部地區(qū)的人均消費(fèi)量已經(jīng)與世界平均水平相仿。資料顯示，1978—1979年時(shí)，我國(guó)的人均啤酒消費(fèi)量為5升，遠(yuǎn)低于世界平均水平。但到了2009年，我國(guó)人均啤酒年消費(fèi)量達(dá)到了30.2升，其中大城市和沿海地區(qū)，如北京人均啤酒年消費(fèi)量已達(dá)到139.83升、浙江66.3升、福建64.34升。

　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)肖德潤(rùn)日前表示，“今年1—5月，我國(guó)啤酒產(chǎn)量與去年同期相比增長(zhǎng)5%，而啤酒的消費(fèi)旺季才剛開始，今年的啤酒行業(yè)發(fā)展增速仍會(huì)很好。今后五年，我國(guó)啤酒將會(huì)保持3%—5%的增速?！?/br>

　　據(jù)悉，我國(guó)啤酒業(yè)17年的年消費(fèi)量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了10.7%。近兩年來，受金融危機(jī)影響，啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)速度有所減緩，但與國(guó)際相比，總體增長(zhǎng)比例仍較高。2009年我國(guó)啤酒產(chǎn)量超過4236萬千升，比2008年增長(zhǎng)100萬千升，已經(jīng)是連續(xù)第八年保持全球第一，全球啤酒量的增長(zhǎng)有30%來自于中國(guó)。

　　而從國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)來看，東西部的發(fā)展速度已經(jīng)有所倒轉(zhuǎn)。相比之下，中西部的增長(zhǎng)潛力更大。2008年受國(guó)際金融危機(jī)影響，中國(guó)啤酒產(chǎn)銷量增幅回落，但是中西部地區(qū)尤其是寧夏、四川和甘肅等地的增幅在30%以上。

　　記者從中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，去年啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)率高于全國(guó)累計(jì)增長(zhǎng)率的有3個(gè)：最高的是西南（20.0%），其后依次是西北（14.8%）、中南（9.5%）；出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的有2個(gè)，東北（-1.5%）、華北（-5.3%），而華東（2.9%）只是微增。專家預(yù)計(jì)，啤酒市場(chǎng)將是“城市消費(fèi)趨于穩(wěn)定，農(nóng)村市場(chǎng)快速崛起；發(fā)達(dá)地區(qū)增速變緩，不發(fā)達(dá)地區(qū)和中西部地區(qū)發(fā)展提速”。

　　搶占勢(shì)力范圍目前，華潤(rùn)雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集團(tuán)去年的總銷量占整個(gè)行業(yè)的70%之多，整合效應(yīng)凸顯。不過，專家認(rèn)為，目前的規(guī)模效應(yīng)其實(shí)還未發(fā)揮到極致--市場(chǎng)多強(qiáng)并立、群雄割據(jù)，還沒有一個(gè)絕對(duì)的霸主，大多數(shù)還是在某個(gè)地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高。對(duì)于啤酒行業(yè)而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)才有規(guī)模效益，行業(yè)必須進(jìn)一步布局整合，這是行業(yè)的大趨勢(shì)。

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