謹慎樂觀，2011年空調(diào)業(yè)將呈現(xiàn)五大走勢

不經(jīng)意間，2011冷年空調(diào)市場競爭的大幕已悄然拉開。

　　面對剛剛過去的2010冷年，國內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)的久違大幅度增長、難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)各個都賺了個“衣缽滿體”。

　　不過，面對2011冷年的市場開局，業(yè)界卻出現(xiàn)了多種不同的聲音：一種觀點認為是空調(diào)業(yè)將會大起大落，新年度空調(diào)企業(yè)的日子不好過；另一種觀點則認為空調(diào)業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長，但增速會放慢；第三種觀點則認為市場競爭將從要規(guī)模向要效益轉(zhuǎn)變，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)將迎來新拐點。

　　《中國企業(yè)報》經(jīng)過采訪多位行業(yè)專家、企業(yè)人士、經(jīng)濟學(xué)家，試圖對2011冷年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢以及未來熱點進行解讀，以供參考和分析。

　　趨勢1：市場還將繼續(xù)穩(wěn)中有升

　　2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模、增長速度均創(chuàng)下了近5年的新高。對此，業(yè)界普遍認為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動、房地產(chǎn)市場增長及二次購買刺激需求以及國內(nèi)企業(yè)借勢而動發(fā)動大型促銷等多重力量推動。

　　不過，對于2011冷年市場發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹慎樂觀地態(tài)度，認為會出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及整個市場會出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個市場還將繼續(xù)保持增長，但增速會有所放緩。

　　在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場需求、二次購買、更新?lián)Q代的重要拉動因素。而“高能效空調(diào)補貼”雖然將于2011年5月底取消，但仍將在上半年成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場已形成以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動市場發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進一步大幅度提升空間。

　　在市場層面上，我國城市空調(diào)市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動下，已出現(xiàn)“放量增長”局面。

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