日韓彩電贏利給國內(nèi)企業(yè)三點啟示

　　“上半年，受很多因素影響，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有取得原先期望的增勢。”剛?cè)瓮焦煞萦邢薰径嗝襟w產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理的劉偉，在接受《中國電子報》記者采訪時表示。據(jù)了解，受制于庫存過高、產(chǎn)品單一等因素困擾，國內(nèi)彩電業(yè)在上半年的表現(xiàn)并不佳。

　　相比國內(nèi)彩電企業(yè)而言，采用謹慎產(chǎn)品策略和靈活轉(zhuǎn)型策略的外資企業(yè)在今年上半年則取得了不錯的業(yè)績。受經(jīng)濟形勢好轉(zhuǎn)、環(huán)保節(jié)能家電普及等因素影響，日系彩電企業(yè)索尼、東芝均實現(xiàn)了不同程度的贏利。同時，韓國三星、LG也公布了贏利增幅較大的財報。專家指出，從日韓彩電企業(yè)贏利經(jīng)驗來看，至少有三點值得國內(nèi)企業(yè)去考慮。

　　適度回避“問題產(chǎn)品”

　　興也互聯(lián)網(wǎng)電視，衰也互聯(lián)網(wǎng)電視。被中國彩電企業(yè)寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，今年上半年的市場表現(xiàn)不盡如人意。

　　我們來看看TCL公布的關(guān)于多媒體業(yè)務(wù)的最新統(tǒng)計：由于中國市場銷售狀況比年初的預(yù)期差，這導致TCL電視的庫存略高；鑒于目前中國彩電市場正向LED發(fā)光二極管、互聯(lián)網(wǎng)電視升級，TCL在第二季度對傳統(tǒng)CCFL冷陰極熒光燈管液晶電視進行了存貨清理。受此影響，TCL多媒體6月液晶電視的銷量同比下降41.42%。

　　除TCL外，還有不少國內(nèi)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)電視作為發(fā)展的重點。清華同方劉偉在接受《中國電子報》記者采訪時也承認“今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量和先前的預(yù)期有不小的差距”。

　　據(jù)奧維咨詢AVC的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售量為181萬臺，零售量占所有電視的比例達11%，零售額占比為17%。

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視市場從趨勢上保持了快速發(fā)展的勢頭，但從年初廠商的規(guī)劃來看，這個規(guī)模沒有達到廠商的預(yù)期。對于競爭激烈的中國彩電市場來說，國內(nèi)品牌原本可以通過在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的差異化達到更好的市場效果，但從現(xiàn)實結(jié)果來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場的發(fā)展確實受到了當前宏觀政策的影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，將人們從傳統(tǒng)的“看電視”帶向“玩電視”的時代，這種功能成為互聯(lián)網(wǎng)電視實現(xiàn)規(guī)?？焖僭鲩L的主要因素。

　　事實上，對于互聯(lián)網(wǎng)電視，三星、索尼、夏普等日韓企業(yè)也看到了其發(fā)展前景，但因為政策方面的不明朗，所以外資企業(yè)并沒有在該領(lǐng)域發(fā)力。以三星為例，早在2009年上半年三星發(fā)布新品時，三星集團大中華區(qū)營銷總裁金榮夏就明確對《中國電子報》記者表示，三星隨時都可以推出能上網(wǎng)的電視機，但由于中國廣電方面的政策不是很明朗，所以并不急于向市場推廣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在日韓廠商贏利財報的原因總結(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)電視并不在列。

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