數(shù)字出版業(yè)高增長折射產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向

數(shù)字出版業(yè)進(jìn)入全媒體出版時(shí)代，通過同一內(nèi)容多渠道發(fā)布的方式，實(shí)現(xiàn)圖書銷售的合作共贏，實(shí)現(xiàn)出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營商等不同身份的整合，促成角色的換位與融合；實(shí)現(xiàn)出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享。

　　在近日舉行的２０１０中國數(shù)字出版年會(huì)上，中國出版科學(xué)研究所正式發(fā)布《２０１０中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，２００９年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)７９９．４億元，比２００８年增長５０．６％，產(chǎn)業(yè)增長率繼續(xù)保持高增長速度。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，我國數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游加速融合，數(shù)字出版業(yè)將進(jìn)入“運(yùn)營至上”的發(fā)展階段。

　　產(chǎn)業(yè)融合加劇 謀求共贏

　　近年來，由數(shù)字化浪潮帶來的產(chǎn)業(yè)融合使得出版、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的界限被打破，內(nèi)容行業(yè)逐漸被納入更宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生新的商業(yè)模式。數(shù)字出版以強(qiáng)大的力量分解著傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙之間的邊界，分解著社群、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，同時(shí)也分解著信息發(fā)送者和接受者的邊界，數(shù)字出版將會(huì)打破傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)區(qū)分的行政分割，極大地延長出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源價(jià)值的最大化。

　　中國出版科學(xué)研究所所長郝振省表示，高增長態(tài)勢和數(shù)字化浪潮將會(huì)使數(shù)字出版業(yè)融合加劇，有望形成多贏局面。

　　以網(wǎng)游業(yè)為例，網(wǎng)絡(luò)游戲與文學(xué)、影視、音樂等其他文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作正在成為一種大趨勢。在２００９年之前，盛大、完美時(shí)空等企業(yè)就開始在相關(guān)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資布局，其中借助影視節(jié)目推廣網(wǎng)絡(luò)游戲更是成為業(yè)內(nèi)通用模式。

　　同時(shí)傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版業(yè)的認(rèn)識(shí)也悄然開始轉(zhuǎn)變。中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)出版集團(tuán)來說，僅靠做內(nèi)容是不行的，應(yīng)該走內(nèi)容、平臺(tái)、終端三位一體的產(chǎn)業(yè)路線。

　　目前，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全媒體出版時(shí)代，全媒體出版通過同一內(nèi)容多渠道發(fā)布的方式，實(shí)現(xiàn)圖書銷售的合作共贏；實(shí)現(xiàn)出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營商等不同身份的整合，促成角色的換位與融合；實(shí)現(xiàn)出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享。

　　中文在線總裁童之磊表示，未來１０年，數(shù)字出版業(yè)將持續(xù)向縱深化方向發(fā)展，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同努力，構(gòu)建良好的環(huán)境，才能使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

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