家電巨頭爭食千億元網(wǎng)購市場

“家電網(wǎng)購發(fā)展趨勢迅速，年增長率約為80%”，在國美、蘇寧實體店跑馬圈地之際，家電網(wǎng)購市場也以業(yè)界吃驚的速度吸引著越來越多的關注。

　　專家認為，數(shù)年后，家電網(wǎng)購將躋身家電購物的主流渠道，家電企業(yè)需要抓住這幾年的時機大力發(fā)展網(wǎng)購業(yè)務。

　　TCL集團日前宣布，其旗下的網(wǎng)上商城已于上周正式上線，包括TCL電視、手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品均可在線上購買。

　　而國美電器董事局主席陳曉向本報記者透露的國美五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，電子商務也被重點提及。國美預計，到2014年，家電網(wǎng)購將達1000億元規(guī)模。國美新的電子商務將著重針對年輕群體的特色商品，和對二三級市場的滲透，3C產(chǎn)品將成為國美電子商務的核心商品。

　　廠商加入網(wǎng)購競爭

　　值得注意的是，此前已有包括京東商城、淘寶電器城、蘇寧易購、新七天電器等廠商加入家電網(wǎng)購大戰(zhàn)，家電企業(yè)涉足B2C業(yè)務已呈現(xiàn)“規(guī)?；焙汀凹瘓F化”趨勢。

　　“TCL等制造 廠商加入網(wǎng)購競爭市場反映出家電企業(yè)開始大力涉足在線銷售渠道，找回在大賣場面前失去控制權(quán)的利益考量”，有專家指出。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，2009年中國大家電網(wǎng)購規(guī)模約35.5億元，較2008年增長111.31%。國美預計，今年家電網(wǎng)購的市場規(guī)模約為150億元，占市場容量的2%左右，雖然比例不大，但網(wǎng)購發(fā)展趨勢迅速，年增長率約為80%。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，雖然在短期內(nèi)網(wǎng)上零售、電視購物這些新興的渠道還難以打破國美、蘇寧電器實體店的壟斷地位，但是未來家電賣場的市場份額將逐步下降，家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展。我國家電網(wǎng)購現(xiàn)在仍處于行業(yè)發(fā)展初級階段。數(shù)年后，家電網(wǎng)購將躋身家電購物的主流渠道，家電企業(yè)需要抓住這幾年的時機大力發(fā)展網(wǎng)購業(yè)務。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士提醒，過去幾年家電網(wǎng)購局限于數(shù)碼、小家電等小商品，那些價值昂貴、體積較大的大家電商品則一直沒有進入這個市場。“不少消費者還是到實體店看了商品后才放心購買”，中國電子商會副秘書長陸刃波說，網(wǎng)上商城的展示功能如何才能做到與實體店一樣的效果值得行業(yè)深思。記者劉新宇

來源：廣州日報

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