百貨商場(chǎng)重?cái)[家電“回頭草”里有商機(jī)嗎

　　近來(lái)，在北京、深圳、無(wú)錫等地的一些百貨商場(chǎng)，細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，多年前從百貨商場(chǎng)撤除的家電區(qū)域再次回歸了。在無(wú)錫，八佰伴、大廈、茂業(yè)、百盛等百貨商場(chǎng)或開始重拾家電，或擴(kuò)大家電的銷售面積，而且產(chǎn)品大多定位于價(jià)格不菲的高檔家電。業(yè)界人士樂(lè)觀預(yù)言，百貨商場(chǎng)再次落腳高端家電地盤以及家電廠家自建家電銷售渠道，這或許預(yù)示著目前的家電市場(chǎng)的版圖將重新劃分。

“回頭草”也有商機(jī)

　　從上世紀(jì)末本世紀(jì)初，家電連鎖業(yè)態(tài)的迅猛崛起，讓大商場(chǎng)家電的經(jīng)營(yíng)受到了重創(chuàng)，家電銷售對(duì)傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率越來(lái)越小，家電部因而年年“高升”，樓層越調(diào)整越高，基本上都集中到了六樓甚至七樓，而商場(chǎng)底層樓面基本上都被黃金珠寶、時(shí)尚化妝品等利潤(rùn)率最高的商品所占。盡管百貨商場(chǎng)與連鎖家電做出了一番抗?fàn)帲罱K還是敗給了連鎖家電。

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)年競(jìng)相撤出電器柜臺(tái)的傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)近來(lái)又“卷土重來(lái)”，紛紛開辟家電專區(qū)，這“回頭草”究竟好不好吃，該如何吃？是否只是向家電連鎖業(yè)態(tài)叫一下板？還是會(huì)成為長(zhǎng)期的商業(yè)操作模式？

　　“家電依然是百貨商場(chǎng)的重要組成部分”，一位業(yè)內(nèi)人士分析，從近幾年市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，一些原先已放棄家電經(jīng)營(yíng)的百貨商場(chǎng)企業(yè)基本上都遇到了兩個(gè)方面的困惑：一是利潤(rùn)并沒(méi)有明顯上升；二是雖然近幾年家電市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但同時(shí)也使不少百貨商場(chǎng)企業(yè)看清了這樣一個(gè)事實(shí)，目前家電連鎖渠道商在市場(chǎng)份額方面根本就談不上壟斷。市場(chǎng)的空間依然還較大，尤其是高端百貨家電業(yè)態(tài)在市場(chǎng)份額方面的潛力應(yīng)該說(shuō)是相當(dāng)可觀的。

　　與此同時(shí)，家電連鎖賣場(chǎng)在經(jīng)過(guò)前幾年的瘋狂布點(diǎn)后，現(xiàn)在的開店速度似乎逐漸放緩，進(jìn)入了瓶頸期，這給了百貨商場(chǎng)一個(gè)重拾家電的機(jī)會(huì)。不少的百貨商場(chǎng)近年來(lái)在與連鎖渠道商進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中已開始采取了錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)高端定位。

　　無(wú)錫某百貨商場(chǎng)的家電負(fù)責(zé)人表示，“從現(xiàn)有的無(wú)錫家電市場(chǎng)份額來(lái)看，百貨商場(chǎng)占到30%，其中以高端家電為主；連鎖家電企業(yè)占到60%左右，以中端家電為主；沃爾瑪、家樂(lè)福之類的外資大賣場(chǎng)占到10%，以清倉(cāng)低價(jià)沖擊市場(chǎng)?！?/p>

　　看來(lái)，“回頭草”里的確存有商機(jī)。而專家也表示，從現(xiàn)在來(lái)看，百貨商場(chǎng)的家電確實(shí)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

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