以舊換新新政做千億蛋糕彩電企業(yè)或占五成市場(chǎng)

　　日前，商務(wù)部、財(cái)政部、環(huán)保部三大部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，自今年6月1日起，家電以舊換新實(shí)施范圍將由原來(lái)的9個(gè)省市實(shí)施試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大到全國(guó)。商務(wù)部有關(guān)人士分析指出，全國(guó)推廣后家電以舊換新將至少帶動(dòng)超過(guò)2000億元的城市消費(fèi)規(guī)模，同時(shí)讓家電渠道和廠家的競(jìng)爭(zhēng)格局更加集中。

　　彩電企業(yè)成最大贏家

　　此次實(shí)行家電以舊換新的品種仍為電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五類。而近年來(lái)正處在全國(guó)電視機(jī)的升級(jí)換代的高峰周期，全國(guó)現(xiàn)有顯像管電視保有量在3.5億臺(tái)以上。同時(shí)，近年來(lái)受到平板電視普及，價(jià)格持續(xù)走低將進(jìn)一步刺激消費(fèi)者購(gòu)買平板電視的熱情。

　　來(lái)自國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，此前政策實(shí)施的一年中，電視機(jī)是最受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，銷售占比為47%、回收占比為66%，占據(jù)半壁江山，處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。此外，在電視機(jī)以舊換新銷售中，液晶電視占彩電以舊換新90%以上份額。

　　平板電視已經(jīng)成為城市居民升級(jí)換代家電的首選。百度數(shù)據(jù)顯示，在家電以舊換新政策涉及的各類家電產(chǎn)品中，電視機(jī)關(guān)注度高達(dá)52.9%。而來(lái)自企業(yè)銷售數(shù)據(jù)也證明這一點(diǎn)，“以舊換新”對(duì)于彩電產(chǎn)品的銷售極具拉動(dòng)作用，從TCL的內(nèi)部數(shù)據(jù)得知，“以舊換新”在試點(diǎn)省份最高占據(jù)70%的銷售比重。

　　行業(yè)人士表示，去年的家電下鄉(xiāng)給整個(gè)家電行業(yè)注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力，但也表現(xiàn)出“大家電熱、小家電冷、大企業(yè)吃香、小企業(yè)受氣”的特點(diǎn)，其中特別是彩電企業(yè)，通過(guò)這一系列政策實(shí)現(xiàn)了對(duì)外資品牌翻盤。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視受青睞

　　當(dāng)前正值彩電的大規(guī)模換代期，互聯(lián)網(wǎng)電視在“三網(wǎng)融合”作為代表性產(chǎn)品位居領(lǐng)先。它憑借強(qiáng)大的功能內(nèi)容，豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)感受，受到消費(fèi)者特別是年輕群體的青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視必然成為消費(fèi)者“以舊換新”的首選，這對(duì)于一直致力于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的國(guó)產(chǎn)品牌，將是一個(gè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而TCL是最早推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的，它通過(guò)不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品、功能、應(yīng)用、外觀設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，已占據(jù)35.1%的市場(chǎng)份額，遙遙領(lǐng)先同類產(chǎn)品。“以舊換新”的新政必然會(huì)促進(jìn)TCL業(yè)績(jī)大幅提升。

　　據(jù)了解，TCL一直是“以舊換新”政策的積極響應(yīng)者，在首批試點(diǎn)的北京、上海、天津、浙江、山東、廣東、福州，TCL均全部中標(biāo)“銷售企業(yè)”和“回收企業(yè)”，尤其在廣東和天津兩省市，TCL除中標(biāo)“銷售和回收”企業(yè)外，還中標(biāo)“拆解企業(yè)”，在彩電企業(yè)是惟一一家?！醣緢?bào)記者康源/文

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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