互聯(lián)網(wǎng)電視新規(guī)將施行彩電企業(yè)呼吁避免重復(fù)收費

　　同一型號的電視機只能選擇與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)這3家獲得內(nèi)容集成商牌照的企業(yè)中的1家進行合作，國家廣電總局最近發(fā)布的通知讓彩電企業(yè)集體難以抉擇。不過可以肯定的是，這是中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)成長過程中必經(jīng)的階段，合法化的內(nèi)容必會以多種形式出現(xiàn)在終端消費者面前。

　　消費者選擇是關(guān)鍵

　　“我們不方便對此發(fā)表評論，這事最好聽聽協(xié)會的意見”，這是記者近日就上述“國家廣電總局發(fā)文”一事采訪彩電制造商聽到最多的話，他們口中的“協(xié)會”就是中國電子視像行業(yè)協(xié)會。

　　國家廣電總局發(fā)布通知稱，同一型號的電視機只能選擇和已經(jīng)獲得牌照的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和杭州華數(shù)這3家內(nèi)容集成商中1家合作。雖然這一通知沒有正式對外發(fā)布，但彩電企業(yè)紛紛表示已經(jīng)收到該文，并在內(nèi)部和行業(yè)間議論開。

　　康佳集團股份有限公司彩電事業(yè)部產(chǎn)業(yè)研究所副所長榮瑋告訴《中國電子報》記者，國家廣電總局要求同一型號的電視機只能在3家已發(fā)牌照的集成商中選擇1家進行合作，雖然不同型號的電視機可以選擇不同的集成商，但是這種選擇權(quán)沒有下放給消費者的方式，可能會給企業(yè)帶來操作難度。

　　企業(yè)普遍擔(dān)心的問題是，如果消費者對制造商選定的集成商不認(rèn)可的話，就會導(dǎo)致對該電視品牌的不認(rèn)可，這會增加企業(yè)的渠道成本。

　　“國家廣電總局規(guī)定電視制造商要先行選擇1家集成商，這種廠家給消費者作選擇的方式可能會增加企業(yè)的成本。比如消費者不一定喜歡廠家選定的集成商，這樣他就會選擇另一家集成商，這一過程中就不可避免的出現(xiàn)重復(fù)收費的情況?！鼻迦A同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東對《中國電子報》記者表示。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌告訴《中國電子報》記者，集成牌照發(fā)放對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是件好事，但由于牌照屬于稀缺資源，集成商與整機企業(yè)相比處于相對強勢的地位，希望這不會給整機企業(yè)帶來過多的成本增加，彩電企業(yè)與集成商、內(nèi)容商能建立有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性合作模式。

　　“硬件綁定內(nèi)容”疑惑多

　　其實，國家廣電總局作為內(nèi)容的主管部門，對市場作出一定干預(yù)無可厚非。不過我們面臨的一個難題是，如何將合法內(nèi)容讓消費者、廠商能夠多渠道地接觸到。

　　據(jù)調(diào)研公司DisplaySearch的統(tǒng)計顯示，具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視機是今年電視市場的亮點之一，中國市場帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視出貨量有望達到500萬臺。

　　龐大的市場容量需要更加多元化的內(nèi)容平臺。不過記者了解到，同樣作為顯示終端，電腦和電視則有著完全不同的內(nèi)容支撐。以電腦為例，互聯(lián)網(wǎng)上為電腦用戶提供內(nèi)容且獲得牌照的廠商達到數(shù)百家，但是對具有互聯(lián)網(wǎng)功能的電視則完全不享受該待遇，除了目前中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣、杭州華數(shù)這3家內(nèi)容集成商外，有向電視用戶提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容合法身份的內(nèi)容商近乎沒有。

　　能夠提供片源的內(nèi)容商稀缺是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，所以郝亞斌在接受記者采訪時就表示，過度的集中將導(dǎo)致內(nèi)容資源的“壟斷”，并不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這次限定同一型號的電視機只能選擇1家內(nèi)容集成商進行合作，這種同一型號的排他規(guī)定將對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

　　“針對這項政策，彩電制造商將采用小批量上市的方式來應(yīng)對，但這并不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！盌isplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵告訴《中國電子報》記者，在這些政策的影響下，電視制造商不會選擇大批量上市互聯(lián)網(wǎng)電視。應(yīng)該說，如果企業(yè)在正常發(fā)展過程中遭遇太多干預(yù)，將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

　　不過，即便是目前只有3家集成商的現(xiàn)狀不能改變，也有緩解的方法。王向東表示，最好的方式是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣和華數(shù)傳媒這3家集成商應(yīng)該在同一個平臺上供消費者任意選擇，盡量避免增加消費者、廠家的成本。不要采用目前“硬件邦定內(nèi)容”的方式，應(yīng)該尋求內(nèi)容商、硬件商和消費者都能接受的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

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