小家電門檻提高，產(chǎn)業(yè)環(huán)境進一步優(yōu)化

　　當(dāng)前，中國已成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地，中國小家電企業(yè)迎來了良好的發(fā)展機遇。國內(nèi)小家電行業(yè)已步入快速增長期，2010年國內(nèi)小家電銷售額有望超過1400億元。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限制條件以及各類小家電行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺，小家電行業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻將提高，品牌良莠不齊的情況有望得到改變，行業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進一步優(yōu)化。

　　迎來黃金發(fā)展期

　　賽迪顧問研究表明：中國小家電市場正步入快速成長期。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，遠低于歐美國家每戶20～30件的水平，市場潛力巨大。與此同時，目前我國小家電產(chǎn)品升級速度加快，傳統(tǒng)小家電以更新?lián)Q代為主，新興小家電則以新購置為主，洗碗機、蛋糕機等新興廚衛(wèi)器具逐步進入居民家庭。

　　浙江德意廚具有限公司總經(jīng)理高利見告訴《中國電子報》記者，從廚衛(wèi)器具市場來看，產(chǎn)品將向系列化、一體化、智能化、美觀化方向發(fā)展，功能趨向于能為人們的健康、方便快捷生活提供更多幫助。德意電器在不斷延伸鞏固廚房電器、櫥柜領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品線的同時，將開發(fā)更多高集成化的廚衛(wèi)產(chǎn)品和系列套餐，為消費者提供更多現(xiàn)代化的廚衛(wèi)解決方案。

　　與此同時，目前一些中小型家電廠家正在另辟蹊徑，轉(zhuǎn)向以足浴器、掛燙機、空調(diào)扇為主的享受型小家電領(lǐng)域，以滿足人們逐步提升的消費需求。

　　“隨著人們收入水平的提高，一些并非生活必需品的享受型小家電開始走俏市場?！贝认邪布獱栯娖骺偨?jīng)理王建國認為，“飲水機、加濕器等發(fā)展成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)品的利潤已經(jīng)非常微薄，我們進軍足浴器、掛燙機領(lǐng)域，實際上是幫助現(xiàn)有的終端代理商掀起新一輪的旺銷熱潮，因為新興小家電產(chǎn)品的利潤十分可觀?！?/br>

　　與去年空調(diào)銷售火爆相類似，美的、格力、聯(lián)創(chuàng)、艾美特等廠商生產(chǎn)的空調(diào)扇也深受消費者歡迎。艾美特電器副董事長蔡正富認為，2010年空調(diào)扇肯定旺銷，空調(diào)扇的銷量比2009年將增長50%。

　　市場準(zhǔn)入門檻提高

　　在小家電產(chǎn)業(yè)一致被業(yè)內(nèi)人士看好的同時，小家電行業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻也不斷提高。比如，受家電下鄉(xiāng)招標(biāo)要求和小家電加貼能效標(biāo)識要求的影響，生產(chǎn)企業(yè)出廠產(chǎn)品的性能得到了進一步提升。

　　今年4月，財政部、商務(wù)部最新公布的《新增家電下鄉(xiāng)補貼品種實施方案》指出，各?。▍^(qū)、市）在現(xiàn)有9類補貼產(chǎn)品之外，可選擇1個新增品種納入家電下鄉(xiāng)范圍。從目前的實際情況來看，抽油煙機、DVD影碟機、電飯煲等小家電均搭上了“下鄉(xiāng)快車”。

　　“由于此次新增品種型號通過公開招標(biāo)產(chǎn)生，由各省級財政、商務(wù)等相關(guān)部門負責(zé)實施，因此新增產(chǎn)品都有著較高知名度和影響力，市場占有率較高?！敝袊译妳f(xié)會副秘書長陳鋼說。

　　銀河證券分析師朱力軍評論說，目前小家電市場在農(nóng)村幾乎處于未開發(fā)的狀態(tài)，因此家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品更要注意產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，要讓農(nóng)民用得放心。

　　如果說家電下鄉(xiāng)僅僅對下鄉(xiāng)產(chǎn)品的性能提出了要求，那么小家電各類性能標(biāo)準(zhǔn)和能效標(biāo)準(zhǔn)的不斷推出，則進一步提升了全行業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻。據(jù)了解，自2010年3月1日起，在我國生產(chǎn)、銷售和進口的自動電飯鍋、交流電風(fēng)扇、交流接觸器和容積式空氣壓縮機4類產(chǎn)品必須加貼能效標(biāo)識，低于能效等級5級或3級的相關(guān)產(chǎn)品，均不得在我國生產(chǎn)、銷售和進口。此外，電飯鍋、浴霸、空氣凈化器、洗碗機、豆?jié){機等產(chǎn)品紛紛制定了相應(yīng)的行業(yè)性標(biāo)準(zhǔn)，進一步提升了生產(chǎn)制造水平。

　　陳鋼指出，我國微波爐、電風(fēng)扇、電飯鍋等小家電產(chǎn)品的銷量很大，但小家電的生產(chǎn)技術(shù)門檻不高，企業(yè)良莠不齊。以能效標(biāo)識制度為例，目前市場上能夠達到新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可能不到五成，一旦小家電能效標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)公布和實施，必將對小家電企業(yè)產(chǎn)生重大的影響，一些技術(shù)能力不過關(guān)的企業(yè)很可能因此被大企業(yè)兼并或直接倒閉，行業(yè)資源將得到優(yōu)化配置。

　　山寨品牌或消失

　　目前小家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)最后的利潤蛋糕，小家電產(chǎn)品平均毛利率高達30%以上，而大家電的平均毛利率則不足10%。記者發(fā)現(xiàn)，各企業(yè)推出的小家電產(chǎn)品幾乎都差不多，同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重，品牌影響力不足。

　　賽迪顧問分析師楊松強認為，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)約有5000家，但全行業(yè)真正有影響力的品牌不足100家，其余很多均是本身沒有設(shè)計能力卻依靠“拿來主義”運作的小廠。記者在順德、中山多家小家電企業(yè)走訪發(fā)現(xiàn)，目前小家電品牌魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量好壞不一，很多企業(yè)均生產(chǎn)“傍名牌”產(chǎn)品，電磁爐、電飯鍋、飲水機等各種小家電都有“山寨版”。

　　據(jù)了解，只要是做生活小家電的企業(yè)，幾乎每家都推出了自己品牌的豆?jié){機，這樣的品牌不下100個。這些“山寨版”豆?jié){機無疑是復(fù)制了“山寨手機”的做法，外形和商標(biāo)酷似當(dāng)前熱賣的九陽豆?jié){機，不僅功能花哨，而且價格比正品便宜很多，僅售100元左右。

　　楊松強表示，由于小家電產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模始終運行在以O(shè)EM代工、出口貿(mào)易為主的模式之下，因此一些企業(yè)品牌意識淡薄。相信隨著市場的不斷成熟以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，全行業(yè)的制造門檻將大幅提高，企業(yè)對于品牌建設(shè)的重視程度也將不斷提升。

　　“品牌意識欠缺的農(nóng)村市場是小企業(yè)的最后陣地。如果實力雄厚的大品牌借家電下鄉(xiāng)進入農(nóng)村市場，建立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和營銷渠道，小家電行業(yè)整合將進一步加速。未來全行業(yè)洗牌在所難免，大批‘山寨’企業(yè)將被市場所淘汰?！敝炝娬f。（本報記者 左延鵲）

來源：中國電子報

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