冰箱業(yè)：高端市場趨熱競爭全面升級

　　盡管2009年國際金融危機(jī)的壓力重重，但是我國冰箱行業(yè)乘政策之東風(fēng)，向三、四級市場深度拓展，同時在高端冰箱市場上也實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。2010年，在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策繼續(xù)實(shí)施以及冰箱出口市場逐漸回暖等利好的刺激下，冰箱市場開局呈現(xiàn)良好勢頭。

　　來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2010年1-2月，我國冰箱總產(chǎn)量達(dá)1020萬臺，同比增長62.44%；冰箱銷售1055萬臺，同比增長70.93%；冰箱庫存為84萬臺，同比減少55.47%。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年1-2月，單門、雙門、3門、多門、對開門冰箱銷量同比均呈現(xiàn)上漲勢頭，其中，3門和多門冰箱銷量同比增長超過100%。

　　冰箱市場看好

　　回顧2009年初，受國際金融危機(jī)的沖擊，我國冰箱產(chǎn)業(yè)開局艱難，2009年1月冰箱產(chǎn)量同比下滑25%。而今年1月，冰箱總產(chǎn)量同比增長62.44%，庫存減少50%以上。各冰箱企業(yè)輕裝上陣，積極布局新的市場戰(zhàn)略，市場呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

　　2009年至今，冰箱業(yè)極大受益于國家擴(kuò)大內(nèi)需政策。來自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示：截至2009年12月31日，銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)登記銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767.98多萬臺，其中冰箱銷量達(dá)1560.82萬臺，在銷量上以絕對優(yōu)勢排名第一；今年第一季度，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額316.7億元，同比增長6.9倍，其中冰箱銷售額為90億元，僅次于彩電的銷售額。

　　2009年5月1日，新修訂的《家用冰箱耗電量限定值及能效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。在新標(biāo)準(zhǔn)中，冷藏冷凍冰箱即家用兩門電冰箱能效限定值提高了20%。今年6月1日，冰箱新能效標(biāo)識將實(shí)施，這些措施將進(jìn)一步促進(jìn)冰箱行業(yè)能效升級、技術(shù)進(jìn)步。

　　記者在蘇寧、國美等家電賣場注意到，一些冰箱企業(yè)已經(jīng)提前按照冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，在部分企業(yè)的新品上已經(jīng)開始張貼新的能效標(biāo)識。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼認(rèn)為，這對提升企業(yè)制造能力、推動企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)從低端向高端轉(zhuǎn)型有積極的促進(jìn)作用。

　　高端產(chǎn)品大增

　　近幾年，高端冰箱越來越多地出現(xiàn)在各大賣場中，銷量也不斷出現(xiàn)跳躍性增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示：今年2月，3門冰箱銷量同比增長153.22%，多門冰箱銷量同比增長131.25%，對開門冰箱銷量同比增長142.05%。

　　從2009年下半年至今，各大主流冰箱企業(yè)紛紛推出高端冰箱新品，高端冰箱市場的品牌和產(chǎn)品不斷增加。內(nèi)資企業(yè)在高端冰箱上不斷加大研發(fā)力度，與外資企業(yè)展開競爭，爭奪話語權(quán)。

　　3月26日，海爾攜高端子品牌卡薩帝發(fā)布全球高端冰箱發(fā)展趨勢，將高端冰箱未來的發(fā)展指向大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳5大趨勢?？ㄋ_帝法式對開門冰箱、6門冰箱及意式3門冰箱在發(fā)布會現(xiàn)場同步亮相。其中，海爾卡薩帝法式對開門冰箱的4款特色產(chǎn)品———晨曲、蝶韻、花舞和生命之樹，讓藝術(shù)與家電產(chǎn)品的碰撞成為一種潮流。據(jù)悉，卡薩帝全線產(chǎn)品全部達(dá)到國家1級能效，集合“無級變頻”技術(shù)、專利VC誘導(dǎo)保鮮技術(shù)，秉承雙風(fēng)幕制冷多路風(fēng)道、多角度立體循環(huán)等環(huán)保制冷設(shè)計(jì)理念，比普通同規(guī)格產(chǎn)品節(jié)能至少20%。

　　美的“凡帝羅”系列冰箱在今年“五一”期間備受消費(fèi)者關(guān)注。其采用歐式設(shè)計(jì)，擁有獨(dú)具特色的歐式外觀、簡約明快的L型把手，保鮮性能卓越。

　　以3門冰箱BCD-253UTM為例，中門采用直冷結(jié)合立體風(fēng)循環(huán)技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)-7℃～10℃的寬幅變溫，滿足不同食物保鮮溫度需求。此外，凡帝羅冰箱全系列產(chǎn)品均達(dá)到國家1級能效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能同時不降低冷凍能力。

　　海信新上市的阿波羅·太空艙系列和帝安娜·月亮女神系列兩大高端新品融合6A全能品質(zhì)和360°全方位保鮮技術(shù)，集6A全能、360°保鮮、節(jié)能低碳、變頻變溫、外觀時尚等優(yōu)勢于一身。

　　新飛冰箱在2009年試水高端市場取得良好效果后，發(fā)布了高端產(chǎn)品天尊系列，該系列產(chǎn)品運(yùn)用新飛獨(dú)創(chuàng)的立體動態(tài)361°、“光合生鮮”技術(shù)，在保持食物新鮮、營養(yǎng)的同時，兼顧對家居的美化。

　　此外，三星、LG等外資企業(yè)也紛紛推出高端冰箱新品，全力提高高端產(chǎn)品的市場占有率?！拔逡弧逼陂g，各大品牌高端產(chǎn)品爭奇斗艷，加速冰箱產(chǎn)品的換代步伐。

　　銀河證券分析師朱力軍認(rèn)為，由于2009年冰箱高端市場表現(xiàn)驚人，2010年各廠商進(jìn)一步加快高端戰(zhàn)略推進(jìn)的速度，代表高端冰箱發(fā)展方向的“大容積”、“變頻”、“節(jié)能環(huán)?！?，將成為2010年高端冰箱市場的關(guān)鍵詞。

　　競爭全面升級

　　縱觀冰箱行業(yè)的競爭格局，海爾、美的系、海信科龍系在冰箱業(yè)的三大寡頭地位日漸清晰。外資品牌在盯緊城市市場的同時，開始借力家電下鄉(xiāng)，規(guī)劃三、四級市場。新飛、美菱等品牌在繼續(xù)拓展三、四市場同時，進(jìn)軍高端市場的趨勢明顯。未來，冰箱市場的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)不斷加劇的態(tài)勢。

　　海爾推出卡薩帝冰箱后，將全球白電第一品牌的榮譽(yù)收入囊中，完成登頂世界名牌的最后一步。就在這一步，卡薩帝成為海爾擊敗對手的最后一劍。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際最新發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示：海爾冰箱以10.4%的全球份額連續(xù)兩年位居第一。去年，海爾冰箱走上了產(chǎn)能擴(kuò)張之路，海爾合肥生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)產(chǎn)后，冰箱產(chǎn)能將由200萬臺增至350萬臺。此外，海爾還在重慶籌建一個冰箱生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能可達(dá)200萬臺。

　　去年，海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，進(jìn)軍高端冰箱市場。隨后，海信旗下冰箱品牌陸續(xù)推出高端系列冰箱。海信科龍總裁周小天在推出大容積冰箱、360°矢量變頻冰箱、6A冰箱三大高端新品時表示：“未來3～5年，海信與容聲冰箱的市場份額之和，將由國內(nèi)第二升至第一，并躋身全球前兩強(qiáng)，基本確立海信科龍?jiān)诒涫袌龅念I(lǐng)先地位?！?/br>

　　美的冰箱在完成旗下冰箱品牌、資源的整合后，也明確提出了目標(biāo)。美的制冷集團(tuán)CEO方洪波表示：“3年后，美的將成為冰箱行業(yè)第二。”在美的電器采用增發(fā)A股方式募集30億元資金進(jìn)行的技術(shù)改造中，與冰箱相關(guān)的項(xiàng)目分別為：收購合肥榮事達(dá)冰箱等3家公司各25%的股權(quán)、與東芝開利合資上馬冰箱壓縮機(jī)項(xiàng)目、電冰箱技改擴(kuò)能項(xiàng)目等。

　　三星韓國本社產(chǎn)品策略部常務(wù)崔龜然告訴記者：“今年在中國市場上，三星希望在高端冰箱領(lǐng)域成為外資品牌中的第一?！?/br>

　　此外，由于去年冰箱的熱賣，也吸引了眾多企業(yè)積極參與家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)，其中不乏一直扎根城市市場的外資企業(yè)的身影。記者注意到，除了去年已經(jīng)參與家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的西門子、三星等企業(yè)外，惠而浦、松下、伊萊克斯等外資企業(yè)今年也出現(xiàn)在冰箱新中標(biāo)企業(yè)的名單中。（黃俐）

來源：中國電子報(bào)

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