近日，根據(jù)熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《和空姐一起的日子》在央視八套和土豆網(wǎng)同日首播，這部由深圳投拍的電視劇早在未開拍前就已經(jīng)通過競價的形式以高價賣給了土豆網(wǎng)。自從2010年開年以來，視頻網(wǎng)站與電視臺同步播出電視劇，在網(wǎng)上看電視看的是正版而非盜版，已經(jīng)成為了一種新主流。而電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格也在一年之間翻了上百倍。以前兩三千元一集的普通電視劇，如今已經(jīng)賣到10萬元一集，而新《三國》每集標價20萬元，這幾乎是一個小型電視臺的購片價格。
土豆網(wǎng)今年開年大戲《神話》僅僅14天點擊量過億的成績，新版《紅樓夢》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)賣到20萬元每集。剛剛殺青的《金婚2》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)達到了6萬元每集，相比《金婚》每集4000元的費用，已上漲了15倍。當年紅遍大江南北的《武林外傳》全部81集僅以10萬元賣給了新浪，換做今天，這筆版費還不夠買一集新版《紅樓夢》的……到底是什么原因讓影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格在一夜之間暴漲？中國視頻網(wǎng)站版權(quán)道路是否會因難以承受版權(quán)價格而受阻？版權(quán)是中國視頻網(wǎng)站發(fā)展的雙刃劍？版權(quán)“價格暴力”屬惡性競爭？
“悠視網(wǎng)購買的普遍版權(quán)已經(jīng)漲價3到5倍，獨播劇則更是漲了10倍?！庇埔暰W(wǎng)總裁李竹直言不諱地表示，“這樣的價格漲得有點過頭了?！比ツ耆谫Y4000萬美元的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘最近憂心忡忡——盡管2009年優(yōu)酷的廣告應(yīng)收已經(jīng)突破了2億元，但是居高不下的版權(quán)成本仍然給了這個打算上市的公司不小的財務(wù)壓力。按照現(xiàn)行版權(quán)越漲越高的“市場價”，這4000萬美元并不能維系多久。
剛剛以15萬元一集的價格賣出了新劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的趙寶剛，相當樂觀地看待“網(wǎng)上看電視”的前景：“憑什么他會花15萬元買一集戲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)？就是說明會在網(wǎng)上帶來無數(shù)的效應(yīng)，這里面都是有記錄的，《奮斗》、《我的青春誰做主》都是排在前位?！段业那啻赫l做主》點擊率十天是2000多萬次，創(chuàng)電視劇點播之首。正因為有了這些數(shù)字，才可能去拿這個價錢去購買這個電視劇。”
造成混戰(zhàn)的最關(guān)鍵原因在版權(quán)
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到3.88億人，占整體網(wǎng)民比例將達到94%，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用者幾乎覆蓋了所有的網(wǎng)民，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性服務(wù)與應(yīng)用。
香港導演陳可辛曾經(jīng)問記者：你們都說很喜歡《甜蜜蜜》這部電影，可誰是在電影院看的呢?很多人最近都看過《金婚》，看過《蝸居》，看過《鄉(xiāng)村愛情故事》……請問你是在電視上看的，還是在互聯(lián)網(wǎng)上看的呢?在互聯(lián)網(wǎng)上看的觀眾應(yīng)該占了很大一部分，確實，在互聯(lián)網(wǎng)上看電視真的很方便。那么您在享受網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的方便之余，有沒有想過它是否擁有版權(quán)呢?
最近，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻盜版的官司不斷，視頻網(wǎng)站陷入了一片混戰(zhàn)。例如在今年的3月1日，酷6網(wǎng)起訴土豆網(wǎng)侵權(quán)。作為土豆網(wǎng)的盟友，優(yōu)酷網(wǎng)在第二天宣布，將從3月起陸續(xù)起訴酷6網(wǎng)。但讓優(yōu)酷網(wǎng)措手不及的是，同樣是第二天，“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”由搜狐聯(lián)合優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)等公司創(chuàng)建對優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)起集體訴訟。搜狐、激動、優(yōu)朋普樂稱聯(lián)盟擁有版權(quán)的《南下》、《文雀》、《單身部落》、《男兒本色》等10余部影視劇被優(yōu)酷盜播。今年年初，土豆、酷6、優(yōu)酷、搜狐、優(yōu)朋普樂等國內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)生了戲劇性的連環(huán)戰(zhàn)，造成混戰(zhàn)一片的最關(guān)鍵的仍在于版權(quán)問題。
從2008年之前的“免費午餐”，到2009年年初幾萬元一部戲，再到如今動輒十幾萬元一集，一年間影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格漲了十余倍。隨著國家對于正版化的推進，以及國字頭殺入視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，使得正版化從某種程度上成為了視頻網(wǎng)站競爭生存和發(fā)展一道門檻。
視頻網(wǎng)站競爭的焦點就在于內(nèi)容，即內(nèi)容的獨家性和豐富性。此外，除了資金外，品牌、影響力、關(guān)系等這些無形的因素也都影響著版權(quán)的獲得。對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，針對視頻網(wǎng)站的正版化，版權(quán)的集采將是今年視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的主要方式，而且集采從某種程度上比單個采購要節(jié)約成本。此話聽起來似有些道理，但它至少讓視頻網(wǎng)站在獨家版權(quán)上失去了優(yōu)勢，那最終陷入內(nèi)容的同質(zhì)化競爭將是這種集采最大的副產(chǎn)品。對于實力雄厚的視頻網(wǎng)站未必會參加這種集采，參加集采的視頻網(wǎng)站因為同質(zhì)化，花了錢未必會提升自己的競爭力。
和電視臺不同，視頻網(wǎng)站高價購得視頻版權(quán)，幾乎注定是一筆虧本生意，版權(quán)費成為了視頻網(wǎng)站爭取盈利的最大敵人。以一位熟悉視頻廣告的業(yè)內(nèi)人士的話說，按照現(xiàn)在的版權(quán)成本和運營成本，就算視頻網(wǎng)站在一部45分鐘的電視劇中，每4分鐘插播一次廣告，最后還是虧錢的。
一流公司買版權(quán)，二流公司求賣身
在版權(quán)問題沒有被提上案頭之前，視頻網(wǎng)站以分享為主，網(wǎng)友可以上傳自己喜愛的劇集，視頻網(wǎng)站只需要關(guān)注流量，主要任務(wù)是保證視頻的流暢。為此，視頻網(wǎng)站們不斷加寬帶寬，購買更多的服務(wù)器，于是也有了最燒錢的互聯(lián)網(wǎng)站之稱。視頻網(wǎng)站每天干的事是融資，買服務(wù)器，再融資，再買服務(wù)器，從沒有認真考慮過版權(quán)問題。如今視頻業(yè)流行著一句調(diào)侃語：一流公司買版權(quán)，二流公司求賣身，三流公司買牌照。
業(yè)內(nèi)分析，如今帶寬、服務(wù)器以及技術(shù)都不是視頻網(wǎng)站的核心競爭力，版權(quán)才是這類網(wǎng)站的主要成本和核心競爭力。版權(quán)問題是拉開行業(yè)差距、進行差異化競爭的一大利器。
近一兩年之內(nèi)視頻版權(quán)價格飛速上漲，“悠視網(wǎng)購買的普遍版權(quán)已經(jīng)漲價3到5倍，獨播劇則更是漲了10倍。”悠視網(wǎng)總裁李竹直言不諱道，“這樣的價格漲得有點過頭了?！?
有業(yè)內(nèi)人士指出，這種現(xiàn)狀在短時間內(nèi)是無法得到改觀的，原本視頻網(wǎng)站中用于增加帶寬的費用就不是小數(shù)目，再加上版權(quán)成本的激增，確實給視頻網(wǎng)站加大了壓力，利潤空間也不斷縮水，同時，鑒于國家、地方衛(wèi)視以及門戶網(wǎng)站的插足，行業(yè)內(nèi)競爭嚴峻化。
“現(xiàn)在電視劇定價機制就像房價，只要市場上有人買，高價就會層出不窮。我知道的去年獲得風投注資的某視頻網(wǎng)站，一年的開銷就是2億多元，而且這些錢必須花出去，除了買硬件就是買內(nèi)容資源?！币曈嵕W(wǎng)對外事務(wù)總監(jiān)那鑫如是說。
那么高昂的版權(quán)成本又該如何解決呢？有人分析，版權(quán)價格飛漲讓越來越多的影視公司賺得盆滿缽滿，促進了影視劇和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)態(tài)間的互動，這對整個產(chǎn)業(yè)鏈本來是件好事。但事實上，對于影視制作公司來說，來自電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的收益比例并不大。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只占電影電視劇版權(quán)收益中很小的一部分，并沒有為企業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟回報。一般來說，一部熱門電視劇賣給電視臺的首輪播放價格已在100萬元一集以上，即使賣給視頻網(wǎng)站是10萬元一集，但視頻網(wǎng)站購買的這個價格也不足電視臺的1/10。要靠視頻網(wǎng)站來消化電視劇制作成本，作用微乎其微，肯定是行不通的。對于電視劇來說，視頻網(wǎng)站起到的作用主要還是增加瀏覽量，擴大影響力。
回顧視頻網(wǎng)站正版大戰(zhàn)的導火索，應(yīng)該是掀起“首播權(quán)”風波的《我的團長我的團》，這部2009年的話題大戲不僅讓江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視斗得你死我活，也讓視頻網(wǎng)站硝煙頓起，最終由土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)得到了首播權(quán)。隨后，多部熱門劇集都紛紛被各大視頻網(wǎng)站納入到“首播”節(jié)目單上——《蝸居》被土豆網(wǎng)買走、《我的兄弟叫順溜》被激動網(wǎng)買走、《鄉(xiāng)村愛情故事》被搜狐買走，優(yōu)酷網(wǎng)則連續(xù)8天讓郭德綱在網(wǎng)上演出單口評書《濟公傳》。去年9月舉行的中國國際影視節(jié)目展上，視頻網(wǎng)站版權(quán)競購更加激烈，交易價格比上半年翻了十倍。
目前在市場份額上，土豆和優(yōu)酷是絕對的“老大”，它們占據(jù)了80%的江山。而此景也許持續(xù)不了多久，因為龐大的市場吸引了新的資本和巨頭不斷入場。今年1月初，百度宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。網(wǎng)易也宣布推出網(wǎng)易視頻頻道，計劃陸續(xù)上線音樂、動漫和網(wǎng)事等更多視頻頻道。
成本、競爭和贏利
對于視頻網(wǎng)站來說，收費是一個慎之又慎的話題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站的收費有兩個方面，其一是獨家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其二是用戶的無障礙體驗。視頻網(wǎng)站的收費模式一直都在探索中，但因為網(wǎng)絡(luò)視頻的免費資源豐富，競爭激烈，各視頻網(wǎng)站的收費探索很低調(diào)。免費已成為大環(huán)境，目前視頻網(wǎng)絡(luò)受眾的收費接受度普遍不高。
不過在探索收費的過程中，也有成功案例。據(jù)悉，優(yōu)酷網(wǎng)在2009年與郭德綱合作，曾推出收費直播節(jié)目《濟公傳》，前8天收費，8天后免費。想在第一時間看節(jié)目用戶需要花錢購買，若不想花錢，時效性過去之后也可以免費收看，優(yōu)酷表示這種模式效果很好，以后也有可能繼續(xù)采用。
成本壓力、競爭壓力和贏利的需求，帶寬至少占視頻網(wǎng)站支出費用的50％，國內(nèi)幾家大型視頻網(wǎng)站每月在帶寬上的支出都在千萬元以上。為了解決被詬病已久的劣質(zhì)畫面問題，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站紛紛追逐高清視頻，據(jù)央視網(wǎng)工作人員透露，近期央視熱播劇《老大的幸?！肪鸵蛄髁窟^大給央視網(wǎng)帶來帶寬壓力，網(wǎng)站只好采取限制高清視頻的措施，以保障視頻的流暢。
事實上，視頻網(wǎng)站的燒錢已是人人皆知?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)帶寬資源沒有改變，風投融資難，又增加了大量版權(quán)費用的投資，對視頻網(wǎng)站來說，可謂難上加難。視頻網(wǎng)站的價格上漲不能簡單以市場供求衡量，因為在視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈中，優(yōu)質(zhì)資源總是很稀缺，每家網(wǎng)站都希望借助影視劇的熱播來提升人氣，吸引廣告。相較于電視，網(wǎng)絡(luò)的需求量更大，它可以同時開放所有鏈接吸引觀眾。
影視劇版權(quán)已是視頻網(wǎng)站繞不過去的坎兒。對視頻網(wǎng)站而言，最有利的合作方式是廣告分成，版權(quán)方卻不樂意，理由可能是制作成本的風險誰來均攤？你視頻網(wǎng)站拿什么保證我的盈虧平衡……在不太短的時間內(nèi)，廣告收益與日益增長的版權(quán)費之間的矛盾，將是制約獨立視頻網(wǎng)站發(fā)展的主要矛盾。
探究 價格過快上漲不利于視頻網(wǎng)站發(fā)展
高昂的版權(quán)價格對整個業(yè)界并非好事。視頻網(wǎng)站本身就是一個高成本運作的項目，即便沒有版權(quán)壓力，電信線路和機房的成本都能夠讓經(jīng)營者喘不過氣。如今，巨頭將網(wǎng)站內(nèi)容的成本再一次推高……如此下去，真的如業(yè)內(nèi)所言，發(fā)展到最后，“即便每個電視劇插播10個廣告，都不能實現(xiàn)盈利”的地步怎么辦？
視頻網(wǎng)站版權(quán)價格過快上漲，不利于視頻網(wǎng)站的發(fā)展，也不利于雙方的長久合作，希望大家都明智一些，讓視頻網(wǎng)站得以良性發(fā)展。相對于向電視臺一次性賣斷版權(quán)、廣告收益與電視劇制片方?jīng)]有關(guān)系的做法，有些影視制作機構(gòu)也希望跟視頻網(wǎng)站合作中能夠引入分賬制度，即根據(jù)點擊率及收益與網(wǎng)站實現(xiàn)分賬交易。
也許正是這種版權(quán)方與視頻網(wǎng)站間的不對等關(guān)系，讓優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)有了近日的所謂版權(quán)資源共享的戰(zhàn)略合作。也許有人認為這是節(jié)約資金的資源優(yōu)勢互補。但如果這種方式廣而推之的話，將會和上面所謂的集采殊途同歸，最終導致視頻網(wǎng)站間內(nèi)容的同質(zhì)化。到頭來獨家的內(nèi)容也會變成各家均有。而且之前的獨家版權(quán)所付出的版權(quán)費也不盡相同，如何平衡各自的利益也有可能成為未來某個時間段紛爭的導火索。從這些看，所謂視頻網(wǎng)站版權(quán)資源交換共享的模式在有一定意義的同時，更多的可能還是視頻網(wǎng)站針對日益暴漲的版權(quán)價格的無奈應(yīng)對之舉。
由此可見，隨著今年視頻網(wǎng)站的正版化浪潮，版權(quán)方的強勢與視頻網(wǎng)站的弱勢的失衡狀態(tài)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。在這種博弈中，版權(quán)將有可能讓一批實力弱小的視頻網(wǎng)站倒在自己的門檻下，而實力大的視頻網(wǎng)站也必將承受不小的壓力和風險。而作為版權(quán)方在獲利的同時，其所承擔的風險也要遠遠小于這些視頻網(wǎng)站，這對于剛剛走上正版化之路的中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展顯然是弊大于利。
在國家相關(guān)部門大力推進正版化的同時，也應(yīng)對版權(quán)方予以相應(yīng)的監(jiān)管。例如是否可以根據(jù)版權(quán)方內(nèi)容、制作成本等因素來制定相應(yīng)的版權(quán)標準、價格的上限和下限，對于視頻網(wǎng)站來說，除了彼此的公平競爭外，能否針對視頻網(wǎng)站不同于電視、電影的特點制定出行業(yè)內(nèi)考量版權(quán)內(nèi)容價值的標準，以此以行業(yè)的力量來約束版權(quán)方可能出現(xiàn)的漫天要價，或者是惡意的版權(quán)競爭。
來源：中國商報
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