商業(yè)模式應多樣化，互聯(lián)網(wǎng)電視漸入佳境

　　繼中國網(wǎng)絡電視臺之后，上海文廣和華數(shù)傳媒也相繼獲得中國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。至此，中國首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照各有歸屬，互聯(lián)網(wǎng)電視市場也從無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

　　牌照發(fā)放之后，3家企業(yè)迅速與電視廠商建立了合作關系。華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司總裁勵怡青在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“與TCL合作之后，我們還將積極與其他廠家洽談合作事宜?！蹦壳?，TCL、海信、長虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內容商建立了合作關系。然而，牌照發(fā)放之后，終端廠商與內容提供商之間的合作模式還未確定，互聯(lián)網(wǎng)電視走向商業(yè)運營還有待時日。

　　廣電企業(yè)悉獲牌照

　　在3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)布之前，國內家電企業(yè)通過自建網(wǎng)站或者與網(wǎng)絡視頻公司合作的方式，將電視與互聯(lián)網(wǎng)內容進行捆綁發(fā)展，此舉在獲得很好市場反響的同時，在內容監(jiān)管方面也面臨一些風險。

　　牌照的發(fā)放對于終端廠商來說是重大利好。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，雖然TCL、長虹等企業(yè)通過自建網(wǎng)站和與內容商合作為用戶提供了大量的網(wǎng)絡內容，但是由于版權及內容可靠性等相關問題，終端廠商一直“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。

　　去年8月，國家廣電總局下發(fā)了《關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務，必須取得《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。此舉被業(yè)內認為是國家廣電總局加強對互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的信號。

　　此次獲得牌照的中國網(wǎng)絡電視臺、上海文廣和華數(shù)傳媒均為“廣電系”的企業(yè)，也被人們稱為“國家隊”。通過與這支“國家隊”合作，終端廠商找到了規(guī)避內容風險的“鑰匙”。

　　清華同方副總經(jīng)理王向東向《中國電子報》記者表示，與中國網(wǎng)絡電視臺的合作，解決了互聯(lián)網(wǎng)電視的內容供給問題，清華同方將獲得海量正版內容的支持。

　　“牌照的發(fā)放讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)更加放心大膽地推產(chǎn)品?！盩CL多媒體科技控股有限公司市場總監(jiān)陶楠對《中國電子報》記者說，“三網(wǎng)融合的互聯(lián)網(wǎng)電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產(chǎn)品。”

　　早在去年12月中國網(wǎng)絡電視臺成立時，四川長虹董事長趙勇就曾向《中國電子報》記者表示，中國網(wǎng)絡電視臺的成立，是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的一個重大契機，在未來發(fā)展道路上，長虹互聯(lián)網(wǎng)電視和中國網(wǎng)絡電視臺將是密不可分的合作伙伴。

　　今年3月，內容商與終端廠商用行動驗證了趙勇的話。記者了解到，在牌照發(fā)放的刺激下，目前國內主流彩電廠商已分別與獲得牌照的企業(yè)簽署了合作協(xié)議，其中包括TCL多媒體與杭州華數(shù)、海信電器與上海文廣、清華同方與中國網(wǎng)絡電視臺等。

　　銀河證券分析師朱力軍告訴《中國電子報》記者，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，確定了未來互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展方向，順應了三網(wǎng)融合的潮流，將有效拉動硬件制造商的產(chǎn)品銷售。

　　產(chǎn)業(yè)鏈多方受益

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合的重要載體之一，它的健康發(fā)展，對推進三網(wǎng)融合有積極的作用，包括內容商、整機生產(chǎn)企業(yè)和消費者在內的產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)都將受益。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報》記者。

　　對3家已經(jīng)取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廣電系企業(yè)來說，這無疑是繼獲得IPTV牌照之后，獲得的又一政策利好。不過，與蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視相比，IPTV的市場顯然要小得多。

　　據(jù)了解，2010年國內平板電視的銷量有望突破3500萬臺，主流家電企業(yè)均表示在產(chǎn)品中標配互聯(lián)網(wǎng)功能，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視潛在用戶數(shù)至少為千萬級，而目前IPTV全國用戶數(shù)不到500萬。

　　“杭州華數(shù)已建成全國最大的數(shù)字節(jié)目內容庫，在影視、音樂、教育等方面儲備了數(shù)百萬小時的內容，與家電企業(yè)的合作方式目前主要以內容打包為主?！眲钼嘞蛴浾弑硎?，“這次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，使華數(shù)在擁有有線網(wǎng)絡傳輸、寬帶接入、互動點播等業(yè)務之后，又進入了全新的業(yè)務領域。”

　　當然，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放后，受益的不僅是終端企業(yè)、內容集成商，電信運營商也將因此獲得發(fā)展的動力。

　　業(yè)內專家表示，對于三大電信運營商而言，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的出現(xiàn)，可以使其近一兩年推進的“光纖到戶”計劃能夠有“英雄用武之地”，畢竟投巨資改造后的寬帶網(wǎng)絡是需要不斷有內容在上面“跑”才會縮短資金回收時間的。

　　對普通消費者而言，他們在傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡及新興的IPTV收視通道之外，又將能充分利用家中的寬帶網(wǎng)絡，通過電視機接收正版互聯(lián)網(wǎng)內容，無疑會獲得更豐富、更新穎的用戶體驗。

　　商業(yè)模式仍未確立

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，在一定程度上解決了內容合法化的問題，但隨之而來的一系列問題還要繼續(xù)考驗彩電企業(yè)和廣電內容商，其中最大的問題就是要盡快明晰商業(yè)模式。

　　從目前看，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的合作模式最有可能為：中國網(wǎng)絡電視臺、杭州華數(shù)、上海文廣等獲得牌照的節(jié)目集成商將節(jié)目打包集成后，按照年度合作協(xié)議賣給TCL等彩電廠商，彩電廠商將內容放在自己開發(fā)的內容平臺上與電視捆綁銷售。

　　“目前我們和TCL的合作方式為內容打包的形式，未來可能會采取35元包月或者單點收費的模式。”勵怡青表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視具體的商業(yè)模式其實并不清晰，大家都還在探索，但不論哪種收費模式或商業(yè)模式都必須得到消費者的認可，這樣才能真正將互聯(lián)網(wǎng)電視推廣開?！?/br>

　　創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式上，還沒有成熟的解決方案。如果一直不向消費者收費，企業(yè)可能無法保證有足夠的資金來支持在互聯(lián)網(wǎng)電視內容上的投入。

　　郝亞斌向記者表示：“牌照發(fā)放本身是件好事，但我們也有一些擔憂，那就是內容商相對比較強勢的地位，會不會給整機企業(yè)帶來過多的成本增加。我希望彩電企業(yè)與內容商能建立有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性商業(yè)模式?！?/br>

　　另外，目前拿到牌照的都是廣電系內容商，很多非廣電系的企業(yè)能否在今后拿到牌照也存在很大的疑問。對此，郝亞斌認為，希望未來有更多的內容商拿到牌照，彩電企業(yè)并不希望出現(xiàn)內容被壟斷的局面。

　　易觀國際分析師陳壽送告訴《中國電子報》記者，在三網(wǎng)融合的趨勢下，廣電會將有限的牌照掌握在自己手中，這樣不僅可以調控互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，而且可以避免其和廣電的數(shù)字電視業(yè)務形成沖突。

　　其實，記者發(fā)現(xiàn)，TCL、海信等企業(yè)也并沒有完全將合作對象圈定在目前拿到牌照的幾家企業(yè)身上。TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經(jīng)理李璐告訴記者：“我們的合作對象不會僅限于廣電內容商，TCL自己的內容公司以及未來取得牌照的內容商都是可以合作的。”

　　海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛則表示：“我們與新浪等網(wǎng)站的合作還在繼續(xù)，只要雙方合作的內容合法健康且能夠保護正版版權就可以?！保ū緢笥浾?丁少將 梁靚）

來源：中國電子報

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