家電原材料價格上漲，家電企業(yè)能否化解成本之困

　　去年第四季度以來，國內(nèi)鋼材、銅、鋁、塑料等家電原材料價格在國際大宗商品大漲、原燃料價格走高以及市場預期的合力推動下不斷上漲。以家電用鋼為例，由于前期基數(shù)較低，目前上海市場3.0mm酸洗板、1.0mm冷軋板、1.0mm鍍鋅卷、1.0mm無取向硅鋼的價格普遍比一年前上漲22%~54%，比半年前走高13%~26%，比今年初上漲5%~9%。4月份寶鋼1.0mm普碳冷軋卷稅后訂貨價格比前一低點（2009年11月份）每噸高出近千元，鞍鋼冷軋卷價格每噸則高出1600元。同期，寶鋼、鞍鋼和馬鋼1.0mm鍍鋅卷價格也高出700元/噸~1170元/噸不等。家電原材料價格大幅攀升使家電生產(chǎn)企業(yè)的成本不斷上升，利潤出現(xiàn)下滑。在這種情況下，家電企業(yè)能否有效化解成本之困值得關注，因為這將關系到原材料價格上漲能否實現(xiàn)沿產(chǎn)業(yè)鏈傳導的問題。

　　家電用鋼價格漲幅明顯

　　2009年家電行業(yè)的鋼材需求量超過750萬噸，其中家電產(chǎn)品中的空調(diào)、冰箱、洗衣機、冷柜等白色家電都是鋼材消費的主力軍。一般來說，家電行業(yè)所需的鋼材主要為板材。據(jù)統(tǒng)計，家電行業(yè)所用板材約占其所需鋼材的95%，其中又以冷軋板和鍍鋅板為主，都占板材用量的30%左右，硅鋼板用量次之。同時，家電行業(yè)還需要部分酸洗板、不銹鋼板、彩涂板、耐指紋板和覆膜板。另外，任何家電產(chǎn)品的電機都需要硅鋼。

　　除此之外，不同家電產(chǎn)品對鋼材品種的需求和用量也有所不同。如空調(diào)需要大量的鍍鋅板，空調(diào)室內(nèi)機的后背板，柜機的后背板、內(nèi)部件，室外機的外殼和內(nèi)部件等都由鍍鋅板制造，所需鍍鋅板的厚度在0.25mm～1.5mm。小家電用鍍鋅板厚度以0.3mm~0.8mm規(guī)格的最多，寬度為650mm~1250mm。冰箱、洗衣機所需的鋼材則以冷軋板、鍍鋅板和硅鋼板為主。據(jù)統(tǒng)計，1臺雙筒洗衣機要消耗冷軋板6公斤，1臺滾筒洗衣機的冷軋板消耗量為10公斤；1臺洗衣機的硅鋼片消耗量為4.2公斤~7.8公斤；冷軋不銹鋼在洗衣機上的用量也在增加，一般1臺滾筒洗衣機的冷軋不銹鋼消耗量在10公斤左右。隨著家電產(chǎn)品品質(zhì)的提升以及對于外觀的追求，高檔家電對彩色貼膜PVC鋼板、不銹鋼鋼板以及耐指紋板的需求量也在增加。

　　目前，家電生產(chǎn)所需的冷軋板、鍍鋅板等鋼材價格已明顯上升，同比漲幅接近或超過50%，其中冷軋板、鍍鋅板、硅鋼板價格分別比去年同期上漲46%、36%、51%，比半年前上漲26%、21%、25%。目前，鋼廠訂貨價格也達到2009年以來的最高水平。隨著鋼材價格的上漲，家電生產(chǎn)企業(yè)采購成本直接上升，以月采購量5萬噸計算，鋼材價格每噸上漲100元，采購成本就隨之上漲500萬元。在過去的半年內(nèi)，主要家電用鋼價格的絕對漲幅每噸均超過500元，總體采購成本大幅增加。

　　化解成本壓力還須努力

　　據(jù)了解，鋼價每上漲10%，家電企業(yè)的生產(chǎn)成本將增加3%左右，其中對洗衣機成本的影響達到3.8%，對空調(diào)和冰箱成本的影響為1.5%~3.0%。很顯然，隨著鋼價不斷上漲，競爭激烈、利潤微薄的家電行業(yè)生產(chǎn)成本明顯增加。不僅如此，家電行業(yè)所需的其他原料如銅、鋁和塑料價格也在上漲，如3月中旬的銅價已比今年初上漲了1500元/噸左右，3月份ABS工程塑料的平均價格也比2月份上漲了300元/噸。面對節(jié)節(jié)攀升的成本，家電企業(yè)已經(jīng)開始采取靈活采購策略、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式應對。


　　靈活的采購策略。風險投資理念認為：雞蛋不能放在同一個籃子里。借用這一理論，部分家電企業(yè)已經(jīng)采用多元化的采購策略，充分利用原材料的廠商價差、季節(jié)價差、政策價差調(diào)整采購比重和采購量。有業(yè)內(nèi)專家表示，家電生產(chǎn)企業(yè)應在信息上與市場接軌，甚至要建立專業(yè)的信息預判機構(gòu)，以準確判別原材料價格走勢，適時采購。同時，與鋼鐵企業(yè)建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關系，實現(xiàn)鋼鐵產(chǎn)品采購價格的相對平穩(wěn)，也有利于家電生產(chǎn)企業(yè)對原材料成本的控制。

　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)品牌高端化。我國家電行業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)非常成熟，但是核心技術還是掌握在國外廠家手中，國際品牌占據(jù)高利潤區(qū)和中高端市場，而國內(nèi)家電企業(yè)更多的是獲取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤，行業(yè)利潤率一直處于較低水平。要想減輕原料價格上漲帶來的成本壓力，并在產(chǎn)能過剩愈發(fā)嚴重的大背景下，保住或者擴大產(chǎn)品的利潤空間，品牌高端化是家電行業(yè)必須要做的功課之一。如海爾集團早在2007年就推出了“卡薩帝”這一高端冰箱品牌，美的電器則以變頻空調(diào)、“凡帝羅”系列冰箱等產(chǎn)品去爭奪高端市場?？梢哉f，高端市場競爭是基于技術平臺的競爭，新產(chǎn)品、新技術越來越成為家電企業(yè)擴大市場份額和提高產(chǎn)品利潤的重要籌碼；新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場化速度以及市場接受程度，越來越成為衡量家電企業(yè)整體實力的重要指標。在新材料的研發(fā)方面，有業(yè)內(nèi)人士建議，家電企業(yè)與鋼鐵企業(yè)要建立利益相關的合作伙伴關系，共同合作，共同受益。

　　轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展模式。目前我國家電生產(chǎn)企業(yè)多呈粗放型發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)利潤偏低，容易受到上游原料價格上漲等方面的沖擊，要想擺脫這一窘境，謀求轉(zhuǎn)型是一個不錯的選擇。海爾集團已經(jīng)悄然開始謀求由制造型企業(yè)向營銷服務型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，在研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、營銷服務這樣一個完整的家電制造產(chǎn)業(yè)鏈中，海爾將逐漸淡出生產(chǎn)制造業(yè)務，將其生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，交給專業(yè)代工企業(yè)去做，實現(xiàn)從制造型企業(yè)向營銷型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，在總體上弱化制造，強化品牌，集中精力進行研發(fā)和營銷。

　　但也有家電行業(yè)用戶表示，上述種種轉(zhuǎn)變需要一個長期積累的過程，鋼鐵企業(yè)等家電原材料生產(chǎn)企業(yè)要從產(chǎn)業(yè)鏈整體利益考慮，調(diào)價的時候也要適當考慮到下游企業(yè)的承受能力。筆者從美的集團獲悉，與去年相比，鋼材價格上漲已使美的的綜合利潤率下降了3％。該集團有關人士表示，由于有一定量的原材料和產(chǎn)品存貨，目前鋼材價格上漲給企業(yè)帶來的影響將在2個~3個月之后顯現(xiàn)，如果鋼價再上漲5％～10％，那企業(yè)將失去利潤空間。對此，有業(yè)內(nèi)人士提醒，鋼鐵企業(yè)面對鋼鐵原材料價格的上漲，一方面要加強管理，盡量節(jié)支降本，在內(nèi)部積極消化部分的上升成本；另一方面也應加強與家電企業(yè)的溝通、合作，適當考慮家電企業(yè)的承受能力來調(diào)整價格，從而實現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈的利益共享，在市場競爭中實現(xiàn)共贏發(fā)展。

來源：中國冶金報

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