行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇，消費(fèi)品企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

工信部近日發(fā)布了2010年1~2月消費(fèi)品工業(yè)運(yùn)行情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1~2月，消費(fèi)品工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)15.9%，比去年12月份加快2.5個(gè)百分點(diǎn)；其中2月份增長(zhǎng)8.4%。消費(fèi)品工業(yè)出口交貨值同比增長(zhǎng)16.5%，比去年12月份加快4.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　行業(yè)前景樂(lè)觀

　　今年前兩個(gè)月，輕工行業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)平穩(wěn)，增加值同比增長(zhǎng)16.9%，比上年12月份加快3.4個(gè)百分點(diǎn)；出口交貨值同比增長(zhǎng)16.4%，保持回升態(tài)勢(shì)。

　　具體來(lái)說(shuō)，食品生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。農(nóng)副食品加工、食品制造和飲料制造行業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)16.3%、18.2%和15.4%；主要產(chǎn)品中，精制食用植物油產(chǎn)量增長(zhǎng)23.9%，肉類增長(zhǎng)33.9%，乳制品增長(zhǎng)7.8%，飲料酒和軟飲料分別增長(zhǎng)9.2%和24%。

　　主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量則保持增長(zhǎng)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的12種家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，微波爐、洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)分別增長(zhǎng)79.3%、47.5%、45.8%和27.7%。主要產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，冰箱、微波爐、洗衣機(jī)出口同比分別增長(zhǎng)62.3%、41.6%和36.5%，空調(diào)增長(zhǎng)6.2%。

　　就紡織而言，今年前兩個(gè)月，紡織行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)13.4%，比上年同期加快7.6個(gè)百分點(diǎn)；出口交貨值同比由上年同期下降8.1%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)14.3%。紗產(chǎn)量358萬(wàn)噸，增長(zhǎng)26.6%；布產(chǎn)量101億米，增長(zhǎng)51.2%；服裝35.6億件，增長(zhǎng)17.2%。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格增長(zhǎng)放緩。2月份，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格指數(shù)328級(jí)價(jià)格為14990元/噸，比上月上漲91元/噸，已連續(xù)4個(gè)月保持在相對(duì)穩(wěn)定價(jià)位。聚脂切片、滌綸短纖價(jià)格也保持相對(duì)平穩(wěn)，分別比上月上漲25元/噸和50元/噸，滌綸長(zhǎng)絲價(jià)格與上月持平。

　　就醫(yī)藥而言，今年前兩個(gè)月，醫(yī)藥行業(yè)增加值增長(zhǎng)17.8%，比去年12月份回落1.4個(gè)百分點(diǎn)，同比加快4.3個(gè)百分點(diǎn)。醫(yī)藥行業(yè)出口交貨值增長(zhǎng)33%，，同比加快30個(gè)百分點(diǎn)。1~2月，生產(chǎn)化學(xué)藥品原藥79萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)65.8%；中成藥29萬(wàn)噸，增長(zhǎng)14.2%。

　　就煙草而言，今年前兩個(gè)月，煙草行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)14%，與去年12月份持平，同比加快8.4個(gè)百分點(diǎn)。1~2月，生產(chǎn)卷煙4740億支，同比增長(zhǎng)3.2%。

　　此前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局也公布了2010年1~2月價(jià)格指數(shù)，2月CPI同比升2.7%，高于2.5%的彭博調(diào)查值。增速亦強(qiáng)于上月的1.5%，環(huán)比上漲1.2%。

　　分解來(lái)看，城市與農(nóng)村分別升2.6%及2.9%，食品類與非食品類分別升6.2%及1.0%。非食品類當(dāng)中，居住價(jià)格漲3.0%，服裝類降1.3%。1~2月合計(jì)的CPI同比升2.1%，略低于2月水平。

　　2月份強(qiáng)于預(yù)期的價(jià)格上漲一定程度上是因?yàn)榻衲?月份的春節(jié)效應(yīng)。然而，考慮到貨幣供應(yīng)仍然增速較快，估計(jì)CPI在2010年內(nèi)仍將上升。上半年，預(yù)計(jì)將是一個(gè)溫和通脹的環(huán)境，大多數(shù)零售業(yè)可從中受益。

　　同時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局亦公布了零售數(shù)據(jù)，1~2月合計(jì)，消費(fèi)品零售總額同比升17.9%，高于2009年增速2.4個(gè)百分點(diǎn)。剔除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)約15.5%。

　　分區(qū)域看，城市與農(nóng)村分別增18.4%及15.5%。限額以上企業(yè)零售增速同比有29.2%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。進(jìn)一步分解看，汽車、石油及相關(guān)產(chǎn)品增速在40%以上，家具、家電、黃金珠寶及裝飾裝潢材料漲幅亦在30%以上。此外，商務(wù)部此前亦宣布春節(jié)黃金周期間，消費(fèi)品零售總額同比增幅為17.2%。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)零售市場(chǎng)正處在一個(gè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的過(guò)程中。

　　角色重新定位

　　身為亞洲最大金融服務(wù)集團(tuán)之一的星展銀行認(rèn)為，中國(guó)2010財(cái)年國(guó)內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能不太可能出現(xiàn)改變。同時(shí)，星展銀行表示持續(xù)看好蒙牛乳業(yè)等消費(fèi)品市場(chǎng)領(lǐng)先者的未來(lái)表現(xiàn)。

　　由于人口的爆炸性增長(zhǎng)、城市化規(guī)模日益擴(kuò)大、顧客群不斷變化，全球氣候和自然資源問(wèn)題日益嚴(yán)峻，消費(fèi)品行業(yè)正面臨著全新挑戰(zhàn)。

　　具體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)品企業(yè)需要開(kāi)辟傳統(tǒng)市場(chǎng)之外的新細(xì)分市場(chǎng)和新區(qū)域。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)遇的很大一部分與低收入消費(fèi)者、潛在富裕階層和農(nóng)村貧困人群相關(guān)，這些人群為消費(fèi)品的購(gòu)買帶來(lái)了獨(dú)特的價(jià)值認(rèn)知和推動(dòng)力量。因此，消費(fèi)品企業(yè)必須深入了解他們的認(rèn)知以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)，從而快速地與這些消費(fèi)者建立“聯(lián)系”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者都已經(jīng)掌握了產(chǎn)品和替代產(chǎn)品的更多知識(shí)，他們需要將最能滿足需求的理念、產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來(lái)。大部分消費(fèi)者希望了解關(guān)于產(chǎn)品含量、成分來(lái)源以及環(huán)境和社會(huì)影響的詳細(xì)信息。實(shí)際上，當(dāng)品牌不能找到與消費(fèi)者的契合點(diǎn)時(shí)，明智的消費(fèi)者會(huì)放棄購(gòu)買該產(chǎn)品。

　　除重新思考新市場(chǎng)在“何處”之外，技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者偏好的不斷變化也是消費(fèi)品企業(yè)需要考慮的因素。如今，消費(fèi)者有能力獲得關(guān)于產(chǎn)品和制造商大量未經(jīng)過(guò)濾的信息，同時(shí)對(duì)口口相傳的信息接受程度高。而互聯(lián)網(wǎng)和Web2.0時(shí)代的互動(dòng)工具可幫助消費(fèi)品企業(yè)宣傳自己，并占據(jù)市場(chǎng)份額。因此，企業(yè)需要增強(qiáng)對(duì)這些聯(lián)系方式和消費(fèi)者感知力的控制能力。

　　此外，隨著消費(fèi)品企業(yè)不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍、開(kāi)拓新市場(chǎng)，渠道形式變得日益復(fù)雜，這在跟蹤產(chǎn)品、衡量庫(kù)存、計(jì)算銷售額以及預(yù)測(cè)需求等方面都對(duì)企業(yè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　由于很多傳統(tǒng)零售商并不成熟，因此，消費(fèi)品企業(yè)需要在發(fā)展和培訓(xùn)渠道伙伴方面進(jìn)行有選擇的投資。同時(shí)，超大型零售連鎖仍占許多消費(fèi)品企業(yè)銷售額的很大比例，越來(lái)越多的此類零售商開(kāi)始向制造商提供銷售、運(yùn)營(yíng)和購(gòu)物者數(shù)據(jù)。有些消費(fèi)品企業(yè)已經(jīng)將這些數(shù)據(jù)整合到品類管理、促銷管理、供應(yīng)鏈預(yù)測(cè)、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃等系統(tǒng)中，目的是提高零售店的運(yùn)作效率，更好地確定目標(biāo)購(gòu)物者，并創(chuàng)造全新的店內(nèi)體驗(yàn)。

　　考慮到以上因素，消費(fèi)品企業(yè)需要通過(guò)增加品牌附加值、創(chuàng)造產(chǎn)品差異化來(lái)重新定位消費(fèi)品在價(jià)值鏈中的角色，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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