業(yè)內(nèi)人士認為，本土日化企業(yè)要實現(xiàn)在藥妝領(lǐng)域的突圍，必須尋求差異化競爭，而中草藥是目前本土品牌唯一一條可行的突圍之路。
在經(jīng)歷了長達8個月之久的征求意見與修改審定后，近日國家藥監(jiān)局正式出臺《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》，其中，此前面臨被禁困局的“中草藥”概念如今全面放行。這意謂著正在遭受外資品牌重重圍堵的本土日化企業(yè)，在國家政策層面上獲得了支持。
“中草藥”解禁
記者注意到，在國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站對外發(fā)布的《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》中，有關(guān)中草藥的宣傳用語已從禁用語中刪除，但“藥”字明確規(guī)定不能出現(xiàn)在化妝品命名中。禁用醫(yī)療術(shù)語方面，僅指出化妝品禁止使用“處方”、“藥方”、“藥用”等詞語。
“這是本土日化企業(yè)抱團博弈的結(jié)果?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士對此表示。
2009年6月，《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識禁用語》征求意見稿一經(jīng)發(fā)布，便引起國內(nèi)日化行業(yè)軒然大波，由于“中藥”、“中草藥”、“中醫(yī)世家”、“藥物配方”等詞語一一被列入化妝品標(biāo)簽標(biāo)識的禁用語，可謂斬斷了本土日化企業(yè)與外資品牌抗衡的有效通路，因此，霸王、上海家化、絲寶、相宜本草、立白等企業(yè)紛紛“上書”管理部門，爭取政策放行。
業(yè)內(nèi)人士認為，化妝品命名新規(guī)對“中草藥”標(biāo)識的解禁，使企業(yè)擺脫了政策羈絆，這也是國家在政策層面給了本土日化企業(yè)發(fā)展的機會，對本土藥妝的發(fā)展將會有極大地促進作用。
本土藥妝困局
統(tǒng)計顯示，目前中國藥妝市場年均增長率是歐洲市場的兩倍。2010年，中國化妝品市場銷售總額將達到1200億元左右，其中，藥妝銷售額將達480億元。
但令人遺憾的是，目前我國藥妝80%的市場份額被外資品牌占據(jù)，其中，薇姿、理膚泉和雅漾三大國際品牌就占了60%。日前，資生堂宣布推出藥妝新品DQ，甚至寶潔也放話將進入該領(lǐng)域。
去年8月，同仁堂化妝品從藥房退出。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是同仁堂對于藥妝領(lǐng)域外資壟斷格局的一種無奈之舉。
據(jù)統(tǒng)計，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個專柜的月銷售額就可高達30萬元，而本土品牌同仁堂2009年的銷售額僅為3000萬元。
記者在采訪中了解到，在藥妝領(lǐng)域取得突破的本土品牌，目前只有最早在全國獲得單只銷售額過億元的澤平粉刺凈，以及在2002年銷售達到3.5億元，后被上海家化收購的可采。此外，珠海姍拉娜品牌只在局部地區(qū)取得了一些成功。
而我國主打傳統(tǒng)中草藥概念的化妝品也開始出現(xiàn)了外資競爭對手。
聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文近日對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究。
借政策突圍
“藥妝領(lǐng)域一直缺少相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，真正取得國家特殊批文的藥妝其實很少，不少企業(yè)都在打‘擦邊球’，這不僅擾亂了競爭秩序，也讓外資品牌有機可乘。”有著400多年歷史的陳李濟藥廠有關(guān)負責(zé)人表示，“國外藥妝業(yè)發(fā)展已處于成熟階段，而國內(nèi)藥妝仍處于萌芽期，本土品牌欲在此領(lǐng)域分得一杯羹，還須在‘本草萃取技術(shù)’等方面多下功夫?！?/p>
作為本土日化企業(yè)異軍突起的代表，霸王、上海家化、陳李濟等品牌正是通過打造“中草藥”健康理念，在幾乎被外資品牌“獨步天下”的藥妝領(lǐng)域搶回了部分市場。業(yè)界也由此達成共識：本土日化企業(yè)要實現(xiàn)在藥妝領(lǐng)域的突圍，必須尋求差異化競爭，而中草藥是目前本土品牌唯一一條可行的突圍之路。
顯然，隨著植物、天然成為藥妝主流，這既是未來化妝品的國際流行趨勢，也與中國的中醫(yī)藥理念不謀而合。與此同時，中草藥標(biāo)識的解禁也將促使國內(nèi)化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢更為集中，會有更多的企業(yè)將資源和精力集中在中草藥產(chǎn)品的研發(fā)方面。
前不久推出一款藥妝新品的上海家化有關(guān)負責(zé)人表示，目前上海家化對藥妝品牌沒有定出很高的目標(biāo)，上市之初暫不考慮盈利時間，“在藥妝這個被國外品牌壟斷的市場空間里先探索，再尋求突破口?！?/p>
“目前大多數(shù)外資藥妝品牌對東方皮膚的需求并不能完全貼合，而在中草藥應(yīng)用方面，國內(nèi)日化企業(yè)以及一些制藥企業(yè)比外資企業(yè)具有先天優(yōu)勢?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，一方面不少企業(yè)擁有傳統(tǒng)秘方和原材料資源，另一方面其研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)工藝比較成熟，本土企業(yè)應(yīng)藉此開發(fā)出真正基于中國人肌膚需求的藥妝品牌，并以此塑造品牌形象。（劉峰）
來源：消費日報
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