熱水器市場(chǎng)：內(nèi)外拼爭(zhēng)加劇中端受歡迎

　　進(jìn)入2010年后，海爾、A.O史密斯、美的、萬(wàn)和等行業(yè)龍頭企業(yè)都在保障產(chǎn)品安全性能的基礎(chǔ)上，加大在節(jié)能產(chǎn)品上的開發(fā)力度。未來(lái)熱水器市場(chǎng)上，節(jié)能產(chǎn)品的比例將進(jìn)一步提升。

　　2009年，電熱水器能效標(biāo)識(shí)強(qiáng)制貼標(biāo)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類別擴(kuò)大到電熱水器、燃?xì)鉄崴骱吞?yáng)能熱水器三大產(chǎn)品線，這些都加快了熱水器行業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)容與技術(shù)升級(jí)。

　　來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1月，電熱水器零售量為35.92萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到5.19億元；燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?4.18萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到4.09億元。2010年熱水器市場(chǎng)從年初開始就呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)效應(yīng)顯著

　　2009年，在家電下鄉(xiāng)將熱水器納入其中等利好因素的帶動(dòng)下，熱水器行業(yè)保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　中怡康對(duì)564個(gè)市縣5129家門店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2009年，儲(chǔ)水式電熱水器零售量為305.37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.64%，零售額為42.46億元，同比增長(zhǎng)8.46%；即熱式電熱水器零售量為28.59萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.34%，零售額為5.51億元，同比增長(zhǎng)10.33%;燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?03.25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.61%，零售額為33.27億元，同比增長(zhǎng)27.37%。

　　來(lái)自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示：截至2009年12月31日，銷售企業(yè)通過(guò)信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器銷量為125.07萬(wàn)臺(tái)，金額為25.54億元。而2009年10月31日時(shí)，企業(yè)通過(guò)信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器銷量?jī)H為50余萬(wàn)臺(tái)，增幅極為明顯。

　　熱水器是2009年2月1日才列入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范疇中的，經(jīng)過(guò)招投標(biāo)的具體流程，電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯恼袠?biāo)結(jié)果2009年3月5日才公布，而太陽(yáng)能熱水器的招標(biāo)結(jié)果2009年5月25日才正式公布。這也就意味著熱水器銷售在農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)間并不長(zhǎng)，而去年12月熱水器銷量的激增，與市場(chǎng)開始逐步放量不無(wú)關(guān)系。

　　家電下鄉(xiāng)對(duì)于熱水器銷量拉動(dòng)效應(yīng)的顯現(xiàn)，也讓各大熱水器中標(biāo)企業(yè)都對(duì)熱水器下鄉(xiāng)充滿了信心和希望。目前熱水器在三、四級(jí)市場(chǎng)正處于產(chǎn)品大規(guī)模普及階段，借助家電下鄉(xiāng)企業(yè)將渠道下沉，有助于企業(yè)拓展三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　從銷售量和銷售額來(lái)看，目前在熱水器市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的還是儲(chǔ)水電熱水器和燃?xì)鉄崴?。這兩類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率超過(guò)90%。在由來(lái)已久的“電”、“燃”之爭(zhēng)中，從總量來(lái)看，2009年儲(chǔ)水式電熱水器依然占據(jù)了上風(fēng)。儲(chǔ)水式電熱水器的零售量份額為62.16%，燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿糠蓊~為37.84%；儲(chǔ)水式電熱水器的零售額份額為59.04%，燃?xì)鉄崴鞯牧闶垲~份額為40.96%。

　　從各品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提升。2009年，在儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)，銷量排名前10位的企業(yè)占據(jù)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，而銷售量排名前4位的企業(yè)所占市場(chǎng)份額超過(guò)了70%。其中，海爾占31.93%，A.O.史密斯占21.63%，美的占9.55%，阿里斯頓占7.32%。

　　在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng),2009年銷售量排名前10位的企業(yè)所占市場(chǎng)份額超過(guò)了85%，而排名前4位的企業(yè)所占市場(chǎng)份額超過(guò)了53%。其中，萬(wàn)和占20.68%，萬(wàn)家樂(lè)占17.41%，林內(nèi)占8.10%，能率占7.45%。此外，海爾、櫻花、美的、A.O.史密斯均以5%左右的市場(chǎng)份額緊隨其后。

　　在熱水器行業(yè)品牌集中度日益集中的同時(shí)，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在電熱水器領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌零售量所占市場(chǎng)份額為55.42%，零售額所占市場(chǎng)份額卻只有46.95%；而國(guó)外品牌零售量所占市場(chǎng)份額為44.58%，零售額所占市場(chǎng)份額達(dá)到了53.05%。國(guó)內(nèi)品牌雖然在零售量上稍勝一籌，但在零售額上除了曾在去年的10月份一度有比較小的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，依然落后于國(guó)外品牌。

　　在燃?xì)鉄崴黝I(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較明顯，但是依然沒(méi)有改變量多額少的狀況。國(guó)內(nèi)品牌零售量所占市場(chǎng)份額為70.51%，零售額所占市場(chǎng)份額為57.34%；而國(guó)外品牌零售量所占市場(chǎng)份額為29.49%，但是零售額所占市場(chǎng)份額達(dá)到了42.66%。雖然國(guó)內(nèi)品牌在零售量和零售額上都以超過(guò)50%的市場(chǎng)份額占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是從零售額的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外品牌在熱水器市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)為國(guó)內(nèi)品牌略占上風(fēng)。去年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品上不斷加大研發(fā)力度，如海爾熱水器發(fā)布高端戰(zhàn)略，進(jìn)軍熱水器高端領(lǐng)域。美的等品牌也加大了在熱水器市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力度。這些都讓國(guó)內(nèi)企業(yè)開始逐步獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)外資品牌依靠多年技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢(shì)，也在不斷加快創(chuàng)新步伐。預(yù)計(jì)未來(lái)，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

　　中端產(chǎn)品最為熱銷

　　從產(chǎn)品容量來(lái)看，即熱式電熱水器占電熱水器零售額份額的8.56%，零售量份額為11.48%。儲(chǔ)水式電熱水器占據(jù)了電熱水器市場(chǎng)88.52%的零售量市場(chǎng)份額，主要需求量集中在容積段為31升-80升的產(chǎn)品上，總銷售量占比達(dá)到79.36%。其中，31升-40升產(chǎn)品零售量占比為9.39%，41升-50升產(chǎn)品零售量占比為27.67%，51升-60升產(chǎn)品零售量占比為23.96%，61升-70升產(chǎn)品零售量占比為18.36%。

　　燃?xì)鉄崴鞣矫?，出水量?.1升-10升的產(chǎn)品零售量占比最大，達(dá)到44.15%；其次是7.1升-9升產(chǎn)品，零售量占比為22.94%；再次是5.1升-6升產(chǎn)品，零售量占比為10.17%。

　　具體體現(xiàn)在價(jià)格上，基于安全、技術(shù)的綜合考慮，消費(fèi)者對(duì)于中端產(chǎn)品的青睞度較高。400元以下的熱水器產(chǎn)品銷售量占比不超過(guò)6%，而800元-2800元的熱水器產(chǎn)品銷售量占比超過(guò)80%。由此也可見，低價(jià)格并非吸引消費(fèi)者購(gòu)買的最大因素，隨著消費(fèi)者對(duì)熱水器安全、節(jié)能性能的日趨重視，中端價(jià)位熱水器最為熱銷，而低端價(jià)位產(chǎn)品并未成規(guī)模。

　　節(jié)能產(chǎn)品比重將加大

　　2008年和2009年，燃?xì)鉄崴髋c儲(chǔ)水式電熱水強(qiáng)制張貼能效標(biāo)識(shí)，這對(duì)于熱水器行業(yè)加速能效升級(jí)步伐，起到極大的促進(jìn)作用。進(jìn)入2010年后，海爾、A.O史密斯、美的、萬(wàn)和等行業(yè)龍頭企業(yè)都在保障產(chǎn)品安全性能的基礎(chǔ)上，加大在節(jié)能產(chǎn)品上的開發(fā)力度。熱泵熱水器、太陽(yáng)能與電熱結(jié)合的二合一熱水器、冷凝式燃?xì)鉄崴鞯刃缕芳涌焐鲜胁椒?。未?lái)熱水器市場(chǎng)上，節(jié)能產(chǎn)品的比例將進(jìn)一步提升。

　　關(guān)于儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴骱图礋崾诫姛崴?類產(chǎn)品的發(fā)展前景，目前主流企業(yè)的態(tài)度為：電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯男枨?，與消費(fèi)者的使用環(huán)境息息相關(guān)，兩種產(chǎn)品的并存，可更好適應(yīng)消費(fèi)者的需求。此外，對(duì)于近年來(lái)開始引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的即熱式熱水器，由于其對(duì)用電環(huán)境的要求較高，目前各大主流企業(yè)的態(tài)度是：其更適用于小熱水需求如廚房小廚寶等和水溫環(huán)境較高如南方地區(qū)的消費(fèi)者。（本報(bào)記者 黃俐）

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