零售行業(yè)回暖態(tài)勢延續(xù) 實(shí)體零售價(jià)值提升

　　2017年1-2月，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長1.6%，延續(xù)自去年9月份以來的回暖趨勢。在消費(fèi)品類方面，黃金珠寶和化妝品等表現(xiàn)頗為亮眼。同時(shí)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6419億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)11.1%。

　　汽車消費(fèi)滑坡明顯

　　數(shù)據(jù)顯示，1-2月，社會消費(fèi)品零售總額為57960億元，同比名義增長9.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長8.1%；限額以上單位商品零售額不含餐飲消費(fèi)23186億元，同比增長6.8%；全國網(wǎng)上零售額為8580億元，同比增長31.9%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6419億元，增長25.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為11.1%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長15.1%、15.8%和30.7%。

　　長江證券分析指出，從限額以上商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，銷售占比超過20%的汽車品類滑坡明顯，銷售額同比下降1%，增速環(huán)比下降15.4個百分點(diǎn)、同比下降6.4個百分點(diǎn)。汽車銷售下降的主要原因是2017年購置稅優(yōu)惠政策減少，刺激了2016年年底購車需求。同時(shí)，2017年春節(jié)較早，節(jié)前旺銷期較短。剔除汽車銷售影響，限額以上商品增速仍持續(xù)改善，增速環(huán)比提升1.47個百分點(diǎn)，同比提升3.18個百分點(diǎn)。

　　黃金珠寶和化妝品等可選消費(fèi)品的表現(xiàn)頗為亮眼。其中，黃金珠寶2017年1-2月同比增長8.2%，增速環(huán)比提升3.4個百分點(diǎn)，同比提升9.7個百分點(diǎn)；化妝品同比增長10.6%，連續(xù)保持10%以上增長。

　　在渠道方面，1-2月，50家重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長1.7%，增速同比提升7.8個百分點(diǎn)。長江證券認(rèn)為，在消費(fèi)整體回暖趨勢下，商品品類和企業(yè)間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，反應(yīng)較快且具備較強(qiáng)商業(yè)運(yùn)營能力的龍頭企業(yè)將在此輪消費(fèi)升級中享受更多客流的集聚。

　　實(shí)體零售價(jià)值提升

　　海通證券調(diào)研顯示，百貨作為可選消費(fèi)品為主的渠道，2017年前兩個月的收入有2%-8%等不同程度的增長，顯著好于2016年一季度；超市同店增長約在2%-3%，便利店、社區(qū)生鮮超市同店增長保持10%左右，高于大賣場。

　　中國商業(yè)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年購物中心累積客流量突破36.8億人次，銷售額突破1467.3億元。相比線上，線下的客流具有更高的消費(fèi)黏性。中國商業(yè)地產(chǎn)大聯(lián)盟秘書長周長青指出，實(shí)體商業(yè)的線下流量價(jià)值已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)知，不僅消費(fèi)黏性高，商業(yè)場景也更豐富，具備更大的想象空間。今年以來，眾多一線商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商加速告別傳統(tǒng)粗放的流量運(yùn)營模式。

　　另一方面，線上零售的增速正在放緩。隨著消費(fèi)者和商家趨于理性，品質(zhì)和服務(wù)成為影響購物決策新因素。京東金融發(fā)布的《2017年1月線上消費(fèi)高增速逐步回落》顯示，2017年1月消費(fèi)品線上銷售額同比增長31.1%，相較于去年12月同比41%的增速下滑明顯。目前線上商品和服務(wù)零售額占社會消費(fèi)品零售總額約15%，線上消費(fèi)增速放緩或成常態(tài)。

　　從京東金融大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)涵蓋的12個行業(yè)來看，食品飲料近三個月銷售額反彈迅猛，增速遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。此外，個人護(hù)理及化妝、酒類、家用電器、辦公設(shè)備高于線上平均水平；電腦增速持平。而運(yùn)動戶外、家居家裝、手機(jī)數(shù)碼、母嬰保健、服裝鞋包低于平均水平，珠寶首飾出現(xiàn)負(fù)增長。國泰君安指出，線上線下產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)差異將逐漸縮小，未來將是線上、線下、物流相融合的新零售時(shí)代。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報(bào)

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