規(guī)模再創(chuàng)新高 我國家電網(wǎng)購滲透率逼近20％

　　日前，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第八屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布的《２０１６中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，２０１６年我國Ｂ２Ｃ家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達到３８４６億元，同比增長２７．９％。不考慮移動終端產(chǎn)品，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場規(guī)模為１７９６億元，增幅高達３５．３％，家電業(yè)以高于同期整體實物商品９．７個百分點、“用類”實物商品６．５個百分點的增長速度領(lǐng)跑網(wǎng)購市場。２０１６年，家電市場網(wǎng)購滲透率已達１９．９５％，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場，家電網(wǎng)購市場渠道格局穩(wěn)定。

　　線上市場一枝獨秀 規(guī)模再創(chuàng)新高

　　近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。２０１６年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。

　　從規(guī)?？矗玻埃保赌晡覈拢玻眉译娋W(wǎng)購市場再創(chuàng)新高?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達１１６１億元，同比增幅３４．９％，其中平板電視４９４億元、空調(diào)２９６億元、冰箱１９６億元、洗衣機１７５億元；包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達６３５億元，同比增長３６．６％；手機等移動終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達２０５０億元，同比增長２２％。

　　從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購滲透率各不相同。《家電網(wǎng)購報告》指出，電視機網(wǎng)購滲透率較高，２０１６年，線上電視機零售額占電視機整體零售額３２．１％；空調(diào)經(jīng)過２０１６年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近２５％；冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在１９％左右。

　　《家電網(wǎng)購報告》指出，經(jīng)過多年的高速增長，２０１６年家電網(wǎng)購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長水平。

　　電商成為第一渠道 三強爭霸格局穩(wěn)定

　　當前，家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店和新興的線上電商渠道。２０１６年，電商憑近２０％的滲透率超過傳統(tǒng)銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。

　　《家電網(wǎng)購報告》顯示，２０１６年線上家電（不含移動終端）網(wǎng)絡(luò)零售額整體增幅為３５．３％。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)５年下降，２０１６全年同比降幅為０．５％，家電類２０１６年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為０．５％。《家電網(wǎng)購報告》指出，２０１６年，網(wǎng)購市場是帶動家電零售業(yè)增長的主力。

　?。玻埃保赌?，家電網(wǎng)購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經(jīng)穩(wěn)定?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，２０１６年京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。

　　從市場份額來看，２０１６年國美在線在家電網(wǎng)購市場的占比已經(jīng)降到０．５％以下，家電網(wǎng)購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以６２％的市場份額穩(wěn)占六成江山；天貓以２６％的市場份額位居第二；蘇寧易購位列第三，占１０．５％；其他市場份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。

　　產(chǎn)品向高端化遷移 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯現(xiàn)

　?。玻埃保赌辏€上銷售的家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，尤其是智能化產(chǎn)品在家電市場影響力逐步擴大，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購市場顯現(xiàn)。

　　《家電網(wǎng)購報告》顯示，２０１６年線上４Ｋ超高清電視零售額占比接近５０％，同比增長１４４％；２０１５年尚未進行線上銷售的ＨＤＲ（高動態(tài)范圍圖像）電視，在２０１６年下半年零售額一路走高，２０１６全年銷售額占比達５．９％；３０００元以上中高端空調(diào)已經(jīng)占到線上整體空調(diào)零售額的近四成，單價在７０００元以上的空調(diào)占比則已經(jīng)達到５％；對開門和（三門以上）多開門冰箱已經(jīng)躍升為２０１６年線上最受歡迎門體，零售額占比達３８．３％；８公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段，零售額增幅高達４６２．３％。

　　２０１６年，智能電視在線上零售額占比已經(jīng)逼近９０％。在智能家電日益受青睞的當下，“智能化”的熱潮也從彩電領(lǐng)域逐步延伸至其他家用電器市場，尤其是智能空調(diào)開始嶄露頭角。除空調(diào)外，也有支持遠程控制的智能洗衣機、智能熱水器等出現(xiàn)。

　　線上市場高端產(chǎn)品快速增長的背后，是家電網(wǎng)購人群日益呈現(xiàn)高端化趨勢?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，從年齡層看，２６－３５歲年齡段人群網(wǎng)購占比最高，達３４．２％；３６－４５歲年齡段占比其次，達３０．４％，家電網(wǎng)購用戶年齡分布比較均勻，沒有明顯的年輕化特點。從受教育程度看，７１％的家電網(wǎng)購用戶具有大專以上學(xué)歷，碩士研究生及以上教育背景的用戶更是達到１３．４％。

　　《家電網(wǎng)購報告》認為，２０１７年我國網(wǎng)上消費旺勢將持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)零售市場增速將保持在２０％以上，家電網(wǎng)購市場增速則在２５％以上，總體規(guī)模超過４８００億元。其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場將大幅增長，增幅達到１５０％。

　　據(jù)了解，中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點、新趨勢的惟一年度行業(yè)盛會，迄今為止已成功舉辦八屆，品牌影響力逐年擴大。此次論壇期間，嘉賓圍繞“新家電新動能新零售”共同探討下一步家電網(wǎng)購市場的發(fā)展趨勢。此外，此次論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費者對電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評價，評選出“２０１６－２０１７年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌”與“２０１６－２０１７年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”。為鼓勵家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，此次論壇新設(shè)“２０１６－２０１７年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品大獎——至尊獎”，以示典范。海爾、美的、海信、創(chuàng)維、ＴＣＬ、奧克斯、老板、萬和、奧馬、夏普、飛利浦、亞都等知名企業(yè)榮獲相關(guān)大獎。（本報記者 晁毓山）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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