中國快速消費(fèi)品市場增速再探新低

　　盡管“新零售”喧囂塵上，但中國快速消費(fèi)品市場的整體發(fā)展趨勢仍很不明朗。2月16日，全球消費(fèi)者市場研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告顯示，2016年中國快速消費(fèi)品市場年銷售額增速僅為2.9%，低于2015年的3.5%，也成為近10年的新低。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，中國快消品市場銷售增速近年持續(xù)放緩的原因，首先是經(jīng)濟(jì)減速導(dǎo)致居民可支配收入增長的放緩，其次是人口老齡化趨勢導(dǎo)致食品飲料消費(fèi)量受到較為嚴(yán)重的影響，最后是整體消費(fèi)意愿和消費(fèi)觀念的改變促使消費(fèi)者從對量的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)的追求。虞堅(jiān)說：“在這些宏觀因素沒有發(fā)生很大改變的情況下，除非政府出臺更為積極的消費(fèi)刺激政策或城市化的進(jìn)程加快，中國的快消品市場在接下來1~2年內(nèi)將依舊保持較溫和的增速?！?/br>

　　快消品網(wǎng)購保持較快增速

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在增速放緩的中國經(jīng)濟(jì)和高速發(fā)展的電商通路的挑戰(zhàn)下，2016年現(xiàn)代渠道大賣場、超市和便利店的增長遠(yuǎn)落后于整體渠道的增長，只有0.7%，比2015年3.3%的增長直降2.6個(gè)百分點(diǎn)。而這個(gè)增長的背后主要基于現(xiàn)代渠道在縣域和西部地區(qū)的表現(xiàn)，快速消費(fèi)品在縣城的實(shí)體銷售有5%的增長，在西部地區(qū)的增長也達(dá)到了6.6%。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，對于制造商和零售商來說，有必要考慮渠道下沉和西部開發(fā)，以抵消其他地區(qū)增長緩慢的影響。

　　與此同時(shí)，電商渠道依舊保持著其在快消品領(lǐng)域的滲透。2016年有53.5%的中國城市家庭通過電商渠道購買過快速消費(fèi)品，比前一年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。研究也表明，越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行周末的家庭用品采購，并傾向通過電商渠道購買小眾、高端和進(jìn)口商品，這些都推動(dòng)快速消費(fèi)品在電商通路的增長，年度銷售額增長達(dá)54%。

　　此外，移動(dòng)端購物愈來愈成為電商通路主要的發(fā)展引擎，加速網(wǎng)購在下線城市的發(fā)展。凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告指出，電商的滲透率在主要城市北京/上海/廣州/成都達(dá)到65.8%，在省會(huì)級市達(dá)到57%。而在縣級市及縣城，電商滲透率的增長達(dá)到了29.3%，物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)購物的快速普及功不可沒。

　　本土零售商地位繼續(xù)提高

　　2016年國際零售商整體增長繼續(xù)呈疲軟趨勢，繼續(xù)從2015年的12.1%下降到11.9%。雖然家樂福在過去幾年斷然關(guān)閉盈利不佳的門店，并積極發(fā)展小型業(yè)態(tài)模式，但其市場份額下跌并沒有停止。沃爾瑪集團(tuán)整體表現(xiàn)有所恢復(fù)，市場份額從2015年的4.8%恢復(fù)到4.9%。在過去一年，沃爾瑪更關(guān)注其業(yè)務(wù)在內(nèi)陸地區(qū)的發(fā)展，大膽實(shí)踐O2O的戰(zhàn)略，并擴(kuò)展山姆會(huì)員店的數(shù)量。2017年2月沃爾瑪增持中國電商巨頭京東的股份到12.1%后，京東的自營平臺和京東到家將有望為山姆會(huì)員店和沃爾瑪?shù)牟糠珠T店提供更加高效便利的配送服務(wù)。

　　但與此同時(shí)，2016年本土零售商表現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)于國際零售商，高鑫零售集團(tuán)市場份額從7.5%擴(kuò)大到7.8%，進(jìn)一步穩(wěn)固其領(lǐng)先地位。而近期盛傳高鑫零售旗下大潤發(fā)正與某電商巨頭洽談收購，若此舉達(dá)成，將進(jìn)一步擴(kuò)展高鑫零售的市場份額。以京東集團(tuán)達(dá)成合作的零售商永輝集團(tuán)在2016年新增79家新店，成為增長最快的零售商。通過主攻生鮮類、多品牌業(yè)態(tài)模式，以及物流建設(shè)，永輝已經(jīng)超越百聯(lián)集團(tuán)，成為現(xiàn)代渠道中的第五大零售商，繼而挑戰(zhàn)家樂福的市場地位。

　　針對這種趨勢，凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，快速發(fā)展的電商正在對純實(shí)體零售模式產(chǎn)生巨大的沖擊，而線上零售與線下實(shí)體零售的有機(jī)融合將成為未來的增長模式。“但無論是實(shí)體店還是電商，2017年的增長速度都有可能進(jìn)一步放緩，而中國整個(gè)零售環(huán)境依然困難重重。因此，零售商需要更快進(jìn)化，以應(yīng)對以客戶為導(dǎo)向的變化?！庇輬?jiān)說，在雙速前行的快速消費(fèi)品市場，品類和品牌增長日趨分化，了解消費(fèi)者的需求至關(guān)重要。此外，零售商也須大膽地進(jìn)入多業(yè)態(tài)發(fā)展模式以及實(shí)施多品牌戰(zhàn)略來區(qū)隔不同的需求。同時(shí)，積極部署移動(dòng)技術(shù)和增強(qiáng)數(shù)字化店鋪的能力是打造新競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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