原材料和營銷成本上升 國產(chǎn)手機迎來漲價潮

　　近日，小米宣布紅米系列零售價上調(diào)１００元，原因在于元器件采購成本上漲和匯率波動影響導(dǎo)致成本增加。實際上，魅族、樂視等廠商早在２０１７年１月初就宣布了漲價。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，接下來會有更多的國產(chǎn)手機廠商陸續(xù)提價。

　　廠商悄然提價

　　近年，國內(nèi)手機用戶不用花千元，就能買到配備中檔處理器、雙攝像頭、全金屬外殼＋指紋識別的智能手機，但這種局面很可能在２０１７年驟變。

　?。玻埃保纺暌潦?，錘子科技ＣＥＯ羅永浩表示，錘子以后不會再推出千元以下機型。

　　自２０１７年１月以來，手機廠商在以低價為噱頭的電商平臺上悄然提價已不是秘密。魅族率先打響了手機漲價的“第一槍”，宣布將魅藍Ｎｏｔｅ５的１６ＧＢ／３２ＧＢ兩個版本價格上調(diào)１００元。

　　無獨有偶，３６０的Ｎ４Ｓ驍龍版自２０１７年１月９日起在天貓和京東兩個平臺出現(xiàn)了不同程度的漲價。此外，樂視Ｐｒｏ３、樂Ｍａｘ２頂配版等也紛紛上調(diào)售價。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，出現(xiàn)這種變化，與安卓手機利潤空間逐漸縮小、元器件價格不斷上漲、美元匯率波動等因素有著直接關(guān)聯(lián)，因此２０１７年智能手機漲價勢在必行。實際上，從２０１６年的市場狀況就能看到，華為、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ、金立等手機廠商都不同程度地提高了產(chǎn)品的定位和售價。

　　原材料和營銷成本上升

　　聯(lián)想集團副總裁、ＺＵＫ手機業(yè)務(wù)負責人常程曾預(yù)判：“２０１７年手機市場可能會全面提價，主要原因有在于，一是手機零配件供應(yīng)量的問題；另一是美元匯率影響?！?/br>

　　業(yè)界比較一致的看法是原材料供應(yīng)不足引發(fā)元器件漲價。此外，２０１６年以來國產(chǎn)手機內(nèi)存全面升級，主流旗艦智能手機的內(nèi)存配置已經(jīng)從４Ｇ上升至１６Ｇ，后者的單價比前者要貴１０美元，從２０１６年下半年開始內(nèi)存價格漲價幅度已經(jīng)超過了２０％。

　　資深電信分析馬繼華表示，２０１６年以來手機廠商營銷成本大幅上漲，也是導(dǎo)致其產(chǎn)品提價的原因之一。首先，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ在推廣上以天價明星代言和綜藝節(jié)目冠名的方式，對消費者進行“狂轟濫炸”。金立等品牌也紛紛跟進效仿。在線下渠道上，ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ線下零售店均達數(shù)十萬家。在這種情勢之下，華為、小米等手機廠商也紛紛效仿。華為在２０１６年中旬定下１．５萬家門店的目標，而小米計劃２０１７年開通２００家小米之家，未來３年計劃開通１０００家小米之家。而這些渠道和實體店都是成本居高的主要構(gòu)成因素。

　　廠商提價或?qū)⒗^續(xù)

　　王艷輝表示，國內(nèi)手機廠商普通對供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足和匯率變化等因素缺乏應(yīng)變能力。元器件和原材料上游話語權(quán)并不在自己手里，所以其他廠商相繼提價已難避免。

　　馬繼華表示，國內(nèi)消費者需求的變化和利潤壓力都是推動廠商們提價的原因。２０１６年下半年以來，小米、ＯＰＰＯ、ＶＩＶＯ等主流手機廠商推出的新品手機定價都是２５００元以上。這從一定程度上反映出消費者的需求正向高價高品質(zhì)手機轉(zhuǎn)移，也反向推動廠商壓縮低價、低利潤產(chǎn)品的研發(fā)。

　　據(jù)了解，目前熱銷的華為Ｍａｔｅ９、ＯＰＰＯＲＳ９等機型零售價較春節(jié)前分別有了２００－３００元的漲幅。有商家歸結(jié)于市場貨源短缺所致。不過目前來看，“漲”估計至少會貫穿２０１７年上半年。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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