新消費(fèi)崛起+供給側(cè)改革 老字號的新機(jī)會

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年消費(fèi)對GDP貢獻(xiàn)率64.6%，比2015年高出4.7個百分點(diǎn)，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長“三駕馬車”中最具活力的驅(qū)動力。這對于主要從事商品零售的老字號品牌而言，無疑是一大利好。在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，老字號品牌有望抓住消費(fèi)崛起的新機(jī)會。

　　老字號的互聯(lián)網(wǎng)化，恰恰吻合了國家供給側(cè)改革的內(nèi)在需求。在消費(fèi)崛起的背景下，消費(fèi)者必然對高品質(zhì)的商品和服務(wù)有更多需求，而在供給側(cè)一端，老字號早已成為“優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的代名詞。盡管在過去相當(dāng)長的時間內(nèi)，老字號由于市場營銷能力、渠道能力方面的劣勢，在傳統(tǒng)市場喪失了一定的競爭優(yōu)勢，但互聯(lián)網(wǎng)可以幫助老字號們打通供給側(cè)和消費(fèi)端的通道，重新建立和消費(fèi)者的親密連接，重新激活老字號品牌。

　　超三成中華老字號擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過天貓、淘寶等電商平臺開展線上銷售，已經(jīng)成為一種趨勢和方向。入圍本期老字號電商百強(qiáng)的大部分老字號品牌，都已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店和專營店。地方政府也在積極推動老字號“觸網(wǎng)”，例如，不久前寧夏出臺《關(guān)于深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的實(shí)施意見》，明確提出鼓勵老字號企業(yè)入駐主要電商平臺，并設(shè)立“寧夏老字號”專區(qū)，提升品牌號召力，促進(jìn)老字號企業(yè)轉(zhuǎn)型升級?？梢灶A(yù)計，在老字號企業(yè)本身、政府主管部門、電商平臺的三方合力推動下，尤其是在線上消費(fèi)者巨大需求的拉動下，未來預(yù)計將有更多的老字號品牌入駐第三方電子商務(wù)平臺。

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀