中國(guó)展覽業(yè)：提質(zhì)增效態(tài)勢(shì)明顯

　　展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺(tái)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅在服務(wù)國(guó)家總體戰(zhàn)略方面作出了積極貢獻(xiàn)，行業(yè)自身也呈現(xiàn)出許多新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在今年1月由中國(guó)貿(mào)促會(huì)、國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)和獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)共同主辦，中國(guó)國(guó)際商會(huì)與澳門(mén)貿(mào)易投資促進(jìn)局承辦的第十三屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布了《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》，對(duì)展覽業(yè)作了回顧與展望。

　　2016：數(shù)量減少、面積增大、質(zhì)量提升

　　2016年中國(guó)展覽業(yè)總體上呈現(xiàn)出“展會(huì)數(shù)量減少、展覽面積增大”的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)共舉辦展覽會(huì)3054個(gè)，其中經(jīng)貿(mào)類展會(huì)2590個(gè)，比2015年減少了22個(gè)，但經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總面積8200萬(wàn)平方米，比2015年增加了326萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。具體來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)出如下四個(gè)突出特點(diǎn)：

　　中央及地方政府高度重視，展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。

　　2015年4月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》以來(lái)，中央及各級(jí)地方政府高度重視，先后出臺(tái)了一系列切實(shí)有效的措施，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境。一方面，在中央政府層面，為了更好地貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院意見(jiàn)，商務(wù)部不僅牽頭成立了促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展的部級(jí)聯(lián)席會(huì)議制度，為展覽業(yè)的發(fā)展提供了更加有利的政策環(huán)境，而且在展覽業(yè)的行業(yè)監(jiān)管與服務(wù)方面也邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐。特別是商務(wù)部于2016年12月份印發(fā)的《展覽業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)表制度》，對(duì)進(jìn)一步完善展覽業(yè)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系，科學(xué)、有效地開(kāi)展展覽業(yè)統(tǒng)計(jì)工作將發(fā)揮重要作用，為推動(dòng)展覽行業(yè)的健康發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。另一方面，從地方政府來(lái)看，各地抓住展覽業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策措施，從財(cái)政、稅收、人才、土地等多個(gè)方面給予展覽業(yè)鼓勵(lì)和扶持，為展覽業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　展覽市場(chǎng)運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提升，展會(huì)的品牌建設(shè)成效明顯。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在各級(jí)政府強(qiáng)力支持和展覽市場(chǎng)逐步開(kāi)放的多重利好下，中國(guó)展覽業(yè)總體上呈現(xiàn)出展覽會(huì)數(shù)量快速增長(zhǎng)、展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的良好態(tài)勢(shì)。但是，面對(duì)近年來(lái)全球投資與貿(mào)易持續(xù)低迷、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的新形勢(shì)，中國(guó)展覽業(yè)同樣步入了“結(jié)構(gòu)調(diào)整、提質(zhì)增效、品牌建設(shè)”的新時(shí)期。從2016年的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)看，展會(huì)的數(shù)量盡管有所減少，但是展會(huì)的平均規(guī)模和品牌影響力在不斷提升。例如，2016年第120屆廣交會(huì)境外采購(gòu)商到會(huì)數(shù)量恢復(fù)性增長(zhǎng)，成交額初步回穩(wěn)；第十八屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)深圳高交會(huì)參展國(guó)家和外國(guó)團(tuán)組數(shù)量、全球首發(fā)的新產(chǎn)品數(shù)量均創(chuàng)歷屆之最。

　　出國(guó)展覽規(guī)模提升，“一帶一路”沿線市場(chǎng)成為新熱點(diǎn)。

　　2016年出國(guó)展覽扭轉(zhuǎn)了2015年國(guó)別數(shù)、項(xiàng)目數(shù)“雙降”的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了出展國(guó)別、項(xiàng)目數(shù)量、展出面積和參展企業(yè)數(shù)的全面攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)97家組展單位共赴63個(gè)國(guó)家組織參展1492項(xiàng)，較上年增加7%；展出面積為83.5萬(wàn)平方米，較上年增加14%；參展企業(yè)數(shù)為5.84萬(wàn)家，較上年增加12%。從出展的區(qū)域看，2016年亞洲依然是最主要的出展市場(chǎng)，赴亞洲參展項(xiàng)目數(shù)占總量的32.3%，參展面積占總量的31.4%，較上年有較大幅度的增長(zhǎng)。值得一提的是，在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，2016年赴“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)參展也成為了出展市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月，全國(guó)83個(gè)組展單位共赴32個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家實(shí)施參展計(jì)劃602項(xiàng)，較2015年增加83項(xiàng)，占總量的42.2%；展出總面積為30.2萬(wàn)平方米，較2015年增加7.3萬(wàn)平方米，占總量的39.7%；參展企業(yè)為2萬(wàn)家，較2015年增加0.4萬(wàn)家，占總量的37.4%。

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)展覽業(yè)的影響不斷深化，為展覽業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　展覽業(yè)作為一種投資與貿(mào)易的促進(jìn)平臺(tái)，已經(jīng)成為深受互聯(lián)網(wǎng)影響的“先行領(lǐng)域”。近年來(lái)，不僅逐步涌現(xiàn)出一批專注于展覽業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且傳統(tǒng)網(wǎng)商也開(kāi)始涉足展覽業(yè)務(wù)。例如，2016年9月阿里巴巴B2B事業(yè)群聯(lián)手亞洲博聞UBM研發(fā)的O2O2O商貿(mào)平臺(tái)在第十四屆上海國(guó)際廣告展上的首次亮相，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。眾所周知，阿里巴巴是全球知名電商，而亞洲博聞UBM是全球知名會(huì)展公司，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將阿里巴巴的線上貿(mào)易資源和亞洲博聞的線下展會(huì)交流優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，必將為展覽業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

　　2017：有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　2017年，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍然面臨很多不確定因素，中國(guó)的改革與發(fā)展同樣面臨許多前所未有的挑戰(zhàn)，但是作為我國(guó)實(shí)施“十三五”規(guī)劃第二年，伴隨各項(xiàng)改革措施的逐步落實(shí)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)有望企穩(wěn)回升，市場(chǎng)預(yù)期將趨于穩(wěn)定。展覽業(yè)作為服務(wù)于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)行業(yè)，有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而且在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)施“一帶一路”倡議的背景下，展覽業(yè)也將呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)展覽業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　一方面，展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺(tái)，不僅能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)增長(zhǎng)，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨?gòu)物等行業(yè)均具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。目前越來(lái)越多的城市開(kāi)始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長(zhǎng)動(dòng)力；另一方面，供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新的戰(zhàn)略導(dǎo)向的落實(shí)，必將為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)有望繼續(xù)成為出國(guó)展覽的重點(diǎn)區(qū)域。

　　“一帶一路”倡議的貫徹落實(shí)，客觀上需要以展覽為平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)與投資合作，在這種背景下，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)不僅面臨著更多的展覽業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，而且也可能得到更多的政策支持，因而在2017年，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)有望繼續(xù)成為出國(guó)展覽的重點(diǎn)和熱點(diǎn)區(qū)域。

　　展覽項(xiàng)目并購(gòu)將成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

　　展覽項(xiàng)目并購(gòu)既是展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)在市場(chǎng)規(guī)律，也是我國(guó)從展覽大國(guó)走向展覽強(qiáng)國(guó)的必由之路。因而，在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，展覽項(xiàng)目并購(gòu)將成為展覽行業(yè)組織化程度不斷提升的“新常態(tài)”。特別是伴隨著越來(lái)越多本土展覽公司的掛牌上市，中國(guó)展覽企業(yè)的資本實(shí)力進(jìn)一步提升。與之相對(duì)應(yīng)，展覽項(xiàng)目的并購(gòu)有望改變以往以外國(guó)展覽公司并購(gòu)中國(guó)展覽項(xiàng)目為主的傳統(tǒng)局面，中國(guó)本土的展覽公司有望走上前臺(tái)，加入到國(guó)際展覽項(xiàng)目并購(gòu)的進(jìn)程中。

　　區(qū)域展覽的不平衡格局可能進(jìn)一步加劇。

　　中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)過(guò)最近10余年的發(fā)展與變遷，已經(jīng)初步形成了“京津冀”、“長(zhǎng)三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個(gè)熱點(diǎn)板塊，以中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—亞歐博覽會(huì)、中國(guó)—東北亞博覽會(huì)等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點(diǎn)城市。由于周邊板塊的博覽會(huì)具有特殊的政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)功能，將按照國(guó)家的戰(zhàn)略部署保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是其他地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展將因政策、場(chǎng)館、市場(chǎng)等多方面的因素而不斷調(diào)整，區(qū)域不平衡格局將進(jìn)一步加劇?！。ū緢?bào)告由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)提供）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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