中國智能手機市場：大幅增長與激烈競爭并駕齊驅(qū)

　　就在全球智能手機市場增長趨于平穩(wěn)的今天，中國的智能手機市場依然保持了強勁的增長勢頭。根據(jù)IDC最新發(fā)布的手機季度跟蹤報告，2016年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%，呈現(xiàn)出了高速增長的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計，2016年全年，中國智能手機市場出貨量實現(xiàn)了同比8.7%的增長，該增幅遠(yuǎn)高于2015年1.6%的年度增長，也高于IDC之前預(yù)測全球1%的平均增速。

　　那么，大幅增長的動力主要來自于哪里呢？答案是中國智能手機用戶對于手機升級換代的訴求強勁，而彼此間競爭異常激烈的中國智能手機廠商又很好地滿足了這一訴求。

　　換機需求

　　IDC認(rèn)為，受到可支配收入上漲帶來的消費升級的影響，用戶對于智能手機購買與使用的訴求已經(jīng)發(fā)生改變。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足他們?nèi)粘Ｋ璧臅r尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)其個人品位與身份特征的品牌手機。

　　用戶訴求的升級，在很大程度上得益于中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國的消費者正在將智能手機變成無所不能的隨身“百寶箱”。餓了用手機叫外賣、出門用手機打車或者租賃自行車、開車用手機導(dǎo)航、旅行用手機拍照……與五花八門并頗具個性化的應(yīng)用需求相適應(yīng)，智能手機也加快了升級換代，涌現(xiàn)出了全能型的智能手機或者主打某一特定功能例如拍照或者音樂功能的專業(yè)型智能手機。以拍照功能為例，在剛剛過去的2016年里，單在一個拍照功能上，雙攝像頭、自拍柔光鏡等“黑科技”就層出不窮，各個智能手機廠商，尤其是國產(chǎn)智能手機廠商在拍照功能上比拼得不亦樂乎，這極大地豐富了用戶的選擇，反之也進(jìn)一步刺激了用戶升級換代的訴求。

　　國產(chǎn)品牌快速響應(yīng)

　　面對用戶訴求的升級，國產(chǎn)智能手機品牌相對于國外品牌而言，有著更快速的響應(yīng)，這最終促使中國智能手機廠商成為中國市場當(dāng)之無愧的主角。

　　從2016年中國智能手機市場的出貨量排行榜來看，前5名中國產(chǎn)手機品牌占據(jù)了4名，分別是OPPO、華為、vivo和小米。其中，位列第一名的OPPO出貨量同比大幅增長了122.2%。而屈居第二名的華為，出貨量與OPPO差距只有180萬部。國外品牌中的蘋果，勉強贏得了第5名。可以說，中國智能手機市場已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌的“天下”，原因在于國產(chǎn)手機品牌不僅對于中國用戶需求的深刻理解和快速響應(yīng)，而且產(chǎn)品研發(fā)能力也得到了大幅提升，從而使產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確、高質(zhì)量地匹配用戶訴求，在提供良好使用體驗的同時，成就了新一輪的增長。

　　一方面，以O(shè)PPO、vivo為代表的時尚化中國智能手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。

　　另一方面，以華為為代表的技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計以及卓越的產(chǎn)品體驗，博得一線到三線城市廣大用戶的高度認(rèn)可。

　　作為智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，OPPO、華為和vivo在商業(yè)模式上的快速調(diào)整也極大地提升了各自品牌的市場銷量。此外，IDC中國研究經(jīng)理金迪表示：“這些國產(chǎn)手機廠商之所以能夠如此成功，還有一個原因是他們愿意與渠道合作者共同分享其商業(yè)利潤，實現(xiàn)雙贏是維持長期合作與發(fā)展的基礎(chǔ)。例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系，幫助他們獲得了穩(wěn)定的市場增長?！?/br>

　　展望未來，2017年中國智能手機市場增速將降緩，但市場容量仍保持穩(wěn)定增長。IDC預(yù)測，2017年中國智能手機市場出貨量將高于2016年同期水平，盡管增幅減小，但用戶仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線城市的手機用戶。與此同時，中國智能手機廠商之間的激烈競爭將導(dǎo)致市場格局繼續(xù)發(fā)生變化。（若水）

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報

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