需求升級(jí) 高端家電迎來(lái)“春天”

　　日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“2016~2017中國(guó)高端家電與消費(fèi)電子趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉辦。會(huì)上，24個(gè)紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品誕生，同時(shí)發(fā)布了2016~2017年度高端消費(fèi)趨勢(shì)。

　　會(huì)上組委會(huì)發(fā)布了《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《調(diào)查》）?！墩{(diào)查》顯示需求側(cè)水平升級(jí)，超1/3的消費(fèi)者青睞高端家電：有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001~25000元的高端電視；36.9%的被訪人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001~16000元的高端冰箱；39.4%的人群愿意為8001~10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單；而有43.0%的人群愿意購(gòu)買(mǎi)12001~16000元的高端柜機(jī)空調(diào)；更有42.6%的受訪者愿意花6001~8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī)；55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001~6000元添置一臺(tái)高端烤箱。

　　中高收入人群選擇高端產(chǎn)品時(shí)除了品牌、質(zhì)量、價(jià)格等這些常規(guī)因素外，對(duì)多元化、個(gè)性化的品質(zhì)追求已勢(shì)不可擋。對(duì)于彩電產(chǎn)品的需求，消費(fèi)者除了超薄、大尺寸、曲面這些要求外，更注重提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效體驗(yàn)感。而消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關(guān)注?！案叨思译娕c消費(fèi)電子的發(fā)展趨勢(shì)已勢(shì)不可擋。”中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，因?yàn)橐幌盗衅焚|(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，市場(chǎng)上的消費(fèi)者活躍度和信心正在重建，這輪消費(fèi)活躍度的最大支撐就是主流人群對(duì)品質(zhì)生活的追求；而正是這種趨勢(shì)有望給家電廠商帶來(lái)新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司副巡視員汪敏燕認(rèn)為，國(guó)家層面提倡的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的內(nèi)涵與紅頂獎(jiǎng)引導(dǎo)的理念是不謀而合的，紅頂獎(jiǎng)通過(guò)消費(fèi)者評(píng)選與專(zhuān)家評(píng)審相結(jié)合的方式，選出年度技術(shù)優(yōu)先、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀、節(jié)能環(huán)保性能優(yōu)異，并有很好的市場(chǎng)影響力和用戶體驗(yàn)的高端產(chǎn)品，鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新力度，推出高技術(shù)、高品質(zhì)、好性能、好設(shè)計(jì)、好行業(yè)協(xié)會(huì)口碑的家電精品，并將這批精品向消費(fèi)者和社會(huì)各界推薦，這項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展，是貫徹實(shí)施“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的重要措施。

　　據(jù)悉，2015年紅頂獎(jiǎng)也開(kāi)始打造國(guó)際影響力。2016年9月1日IFA展同期，中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)IFA沙龍暨歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品攝影展在德國(guó)柏林成功舉行。（雅雯）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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