國產(chǎn)手機逆襲蘋果三星“三板斧”助力彎道超車

　　中國信息通信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年，國產(chǎn)品牌手機出貨量４．９８億部，同比增長１６．１％，占同期出貨量的８８．９％，成功逆襲蘋果和三星。業(yè)內(nèi)人士認為，技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局和營銷策略、海外市場拓展是國產(chǎn)手機實現(xiàn)逆襲的三大法寶。不過，國產(chǎn)手機廠商“裁員”“欠款”等風波不斷上演，２０１７年國產(chǎn)手機品牌需在銷量上進一步提升。

　　國產(chǎn)手機逆襲蘋果三星

　　國際數(shù)據(jù)公司ＩＤＣ全球手機追蹤季報ＷｏｒｌｄｗｉｄｅＱｕａｒｔｅｒｌｙＭｏｂｉｌｅＰｈｏｎｅＴｒａｃｋｅｒ預(yù)測，２０１６年全球智能手機出貨量預(yù)計達到１４．５億部，同比增長０．６％。此前ＩＤＣ預(yù)測，２０１５年將成為全球智能手機歷史上第一個全年增幅為個位數(shù)的年度，２０１５年全球智能手機出貨量同比增長９．８％，達１４．３億部。但僅１年時間，手機增長幅度已不到１％。

　　相比之下，國內(nèi)手機市場依舊增長強勁。中國信息通信研究院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年國內(nèi)手機市場出貨量５．６億部，同比增長８％。特別是國產(chǎn)手機。２０１６年１２月，國產(chǎn)品牌手機出貨量５６００．５萬部，同比增長１６．７％，占同期國內(nèi)手機出貨量的８８．７％。２０１６年１－１２月，國產(chǎn)品牌手機出貨量４．９８億部，同比增長１６．１％，占同期出貨量的８８．９％。

　　在上述背景下，國產(chǎn)手機開始實現(xiàn)對蘋果和三星兩大巨頭逆襲。ＩＤＣ公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年第三季度全球手機出貨量前５名分別是三星、蘋果、華為、ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ。三星和蘋果市場份額與２０１５年同期相比均有下降，華為、ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ市場份額同比則分別上升１．７％、３．８％、２．９％。

　　在國產(chǎn)手機實現(xiàn)逆襲的同時，蘋果和三星兩大巨頭陷入困境。２０１６年第三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果已連續(xù)３個季度同比下降。而２０１６年第三季度，三星全球智能手機市場份額已降至２０％，創(chuàng)下自２０１４年第四季度（１９．９％）以來的新低。

　　三板斧助力彎道超車

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)手機能在蘋果和三星兩大巨頭的夾擊中實現(xiàn)逆襲要歸結(jié)于多方面原因。

　　通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，是近幾年國產(chǎn)手機崛起的根本原因。２０１６年１０月，華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破１億，麒麟９６０芯片整體性能指標已與高通驍龍８２１、蘋果Ａ１０芯片不相上下。世界知識產(chǎn)權(quán)組織稱，２０１６年企業(yè)專利申請排名方面，華為以３８９８件連續(xù)２年位居榜首。

　　同時，國產(chǎn)手機品牌正摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)形象，向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推開高端市場的大門。２０１５年國產(chǎn)手機平均售價在１５００－２０００元，２０１６年下半年則為３０００元。華為等國產(chǎn)手機廠商努力依靠研發(fā)實力走高端市場，提升產(chǎn)品品質(zhì)和溢價。華為消費者業(yè)務(wù)ＣＥＯ余承東說：“國產(chǎn)手機之前主要多以走量為主，真正產(chǎn)生利潤的則是高端機型?！?/br>

　　國產(chǎn)手機能實現(xiàn)彎道超車還取決于渠道布局和市場營銷。在渠道布局方面，國產(chǎn)手機開始在線上線下同時發(fā)力。魅族科技副總裁李楠表示，２０１７年我們在線上仍將表現(xiàn)強勢，同時將更好地聯(lián)合電信運營商等方面力量，向四五六線城市滲透。在市場營銷方面，國產(chǎn)手機廠商更是投入巨資。以ＯＰＰＯ和ＶＩＶＯ兩大品牌為例，兩大手機品牌每年在營銷費用花費或高達２０億元。

　　另外，向海外市場大力拓展則是國產(chǎn)手機逆襲的又一大法寶。近年來，國產(chǎn)手機開始在海外市場，特別是印度等發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場加大布局，李楠表示：“２０１６年魅族在海外市場銷量為２００萬部，占魅族總銷量的約１０％，２０１７年將在東歐等一些重點市場取得突破?！?/br>

　　從狂飆突進到聚集盈利

　　國產(chǎn)手機業(yè)績一片大好中，２０１６年國產(chǎn)手機市場還有兩大關(guān)鍵詞“換帥”“裁員”。

　　以中興手機為例，ＩＤＣ稱，中興通訊２０１６年全球智能手機出貨量與２０１５年相比銳減３６．５％。伴隨手機出貨量大幅下滑的是源于“裁員”危機，近期，中興通訊將會解聘３０００名員工，其中有１／５的來自該公司手機業(yè)務(wù)部。中興通訊董事長趙先明表示，公司正遭遇成立３１年來的最大危機。

　　同樣陷入危機的還有出現(xiàn)資金鏈危機的樂視。豪聲電子近期發(fā)布公告稱，截至２０１７年１月３日，樂視手機共拖欠其賬款共計５０００多萬元，而上海國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會已受理豪聲電子仲裁申請。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)手機在逆襲蘋果和三星兩大品牌的同時，為搶奪市場份額，在利潤等方面也付出不小代價。在狂飆突進后，２０１７年國產(chǎn)手機將在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利能力等方面更加努力。

　　魅族科技總裁白永祥表示：“２０１７年計劃踏踏實實做產(chǎn)品，產(chǎn)品線理得更清晰一些。產(chǎn)品要突出各條線價值，包括增加科技、設(shè)計?！?br/>

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀