營收下降 抱團取暖 快消品企業(yè)并購速度加快

　　1月19日，“前瞻2017——第17屆中國（上海）快消品高層年會”在上海舉行。會議發(fā)布的《2017中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2016年受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，我國快消品企業(yè)營收下降的企業(yè)比往年要高，達(dá)到了三成以上。在此背景下，一些企業(yè)開始進入抱團取暖的模式，并預(yù)計2017年并購調(diào)整的速度將會加快。

　　超三成快消品企業(yè)營收下滑

　　2016年我國快消品企業(yè)營收下降的企業(yè)占比達(dá)到30.3%。

　　報告顯示，2016年我國快消品行業(yè)受宏觀經(jīng)濟不景氣的影響，整體呈現(xiàn)一個弱增長格局。具體而言，2016年我國快消品企業(yè)營收下降的企業(yè)占比達(dá)到30.3%，較2015年提高了近10個百分點。

　　受此影響，去年我國快消品行業(yè)在資本并購方面表現(xiàn)較為活躍，不僅并購案例同比出現(xiàn)了大增的局面，并購金額也出現(xiàn)了新高。報告顯示，去年我國共發(fā)生193起快消品主要資本事件，較上年同期增加42%；涉及金額2589.77億元，同比增長65%。并購呈現(xiàn)出金額龐大、跨國并購頻現(xiàn)、電商加速整合及線上線下協(xié)同等特點。

　　從并購金額來看，去年12月28日，新華都實業(yè)集團股份有限公司254億元收購云南白藥控股有限公司50%股權(quán)；11月18日，太古飲料控股、中糧旗下的中國食品公司10億美元（約68.87億元）收購可口可樂在中國瓶裝廠的權(quán)益；3月2日，華潤啤酒（控股）有限公司16億美元（約110.18億元）收購SAB米勒所持49%雪花股份；5月11日，中國藍(lán)天集團106億元收購加拿大InnVestRealEstateInvestmentTrust等都刷屏了快消品行業(yè)的并購紀(jì)錄。

　　在營收下滑、洗牌加速的背景下，安全則是去年困擾快消品發(fā)展的一個重大問題。在去年快消品行業(yè)發(fā)展過程中，暴露出了許多違反誠信安全的問題，很多快消品企業(yè)在安全方面不能嚴(yán)于律己，嚴(yán)重影響了消費者對快消品行業(yè)的信心。

　　具體而言，有利樂涉及壟斷被罰6.67億元、海霸王牛丸、蝦餃造假被罰、屈臣氏自有品牌美麗加芬化妝品不合格、達(dá)利園法式軟面包等被檢菌落總數(shù)超標(biāo)、滴露及杜蕾斯母公司卷入“加濕器殺菌劑致死事件”、黑牛食品退出食品飲料業(yè)務(wù)、強生嬰兒爽身粉致癌賠償4.7億元、愛茉莉曝產(chǎn)品質(zhì)量問題等。

　　全渠道融合發(fā)展是大勢所趨

　　線上線下融合發(fā)展將是快消品未來發(fā)展的方向。

　　2017年快消品行業(yè)將如何發(fā)展？報告顯示，放眼2017年，快消品行業(yè)受價格上調(diào)影響的壓力會不斷增加。具體來看，國際大宗商品價格上漲，國內(nèi)供求關(guān)系改善，PPI由負(fù)轉(zhuǎn)為2016年12月的5.5%，同時國家加大了對于環(huán)保和交通的管理，包括租金、人力等成本的剛性增長，這些因素會使得2017年價格的上漲壓力較為明顯，一些企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)升價格，幅度會在5%至10%之間。

　　確實，去年以來已經(jīng)有多個行業(yè)如白酒等掀起了一輪又一輪的漲價潮。而據(jù)國家統(tǒng)計局1月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年我國居民消費價格同比上漲2%，但是食品煙酒的價格卻上漲3.8%，明顯高于前者，而這一趨勢在2017年將會延續(xù)。

　　此外，在人們生活水平提高的背景下，“健康高端”將成為2017年快消品行業(yè)的關(guān)鍵詞。報告顯示，隨著人們生活水平的提升和年青一代的新消費者成為消費主力，快消品雖然品類結(jié)構(gòu)不會有太明顯的變化，但在消費趨向上愿意選購安全、健康和高端的產(chǎn)品。

　　而在渠道發(fā)展方面，全渠道融合發(fā)展在2017年將是大勢所趨。報告顯示，2016年，沃爾瑪入股京東、京東吞并1號店、阿里再入股三江購物、沃爾瑪又戰(zhàn)略投資生鮮商超O2O平臺新達(dá)達(dá)、螞蟻金服入股百勝、步步高斥巨資布局O+O……線上線下融合發(fā)展將是快消品未來發(fā)展的方向。

　　不過，在2017年，快消品企業(yè)的品牌影響會向娛樂和體育層面傾斜。報告顯示，隨著年青一代新消費群體的崛起，特別是90、00后千禧一代成為快消品的主流消費群，傳統(tǒng)的營銷模式正在被打破，娛樂IP、網(wǎng)紅、直播、體育等更多地嫁接到了品牌的宣傳和提升中。

　　除此以外，B2B的發(fā)展將使快消品行業(yè)經(jīng)銷體制加快革新。資料顯示，快消品B2B在2016年已成為熱點，截至2016年11月，市場上共有70多家較大的快消品B2B平臺，這些平臺在2016年獲得了總計超過50億元的投資，而這些B2B平臺拿到錢后必然進行大規(guī)模擴張，這就會顛覆傳統(tǒng)的層級經(jīng)銷商體制。

　　在快消品行業(yè)整體低迷的大背景下，2017年行業(yè)將加快重組整合。面對市場增長放緩、競爭日益加劇的不利局面，各快消品企業(yè)正在積極采取架構(gòu)重組、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、人員整合等一系列措施來應(yīng)對新局勢。

　　快消品行業(yè)并購重組在2016年就已呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢，2017年將持續(xù)升溫，企業(yè)上市步伐將加快。資料顯示，2017年1月就披露了多個有影響的資本并購，如中信、凱雷20.8億美元收購了麥當(dāng)勞中國大陸和香港的20年經(jīng)營權(quán)；中儲棉整體劃入中儲糧；瑪氏77億美元收購寵物健康護理服務(wù)提供商VCA等。另外，國內(nèi)IPO加快，包括安井食品、茶花家居用品、鹽津鋪子等均已獲批，將在2017年將登陸。而新三板也為中小型的快消品企業(yè)走上資本市場提供了捷徑。

　　此外，智能發(fā)展將促使快消品行業(yè)獲得提升，傳統(tǒng)的快消品行業(yè)也須積極創(chuàng)新，目前多個快消品企業(yè)已經(jīng)通過積極主動的創(chuàng)新來迎合消費者的需求?？傮w來說，快消品企業(yè)必須在2017年充分適應(yīng)不斷變化的格局。（本報記者周子荑 張仲超）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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