中國(guó)游客越走越遠(yuǎn) 出境游邁入品質(zhì)游階段

　　國(guó)家旅游局1月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年出境旅游理性發(fā)展，出境旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次，同比增長(zhǎng)4.3%。

　　1月11日，在線休閑旅游平臺(tái)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)在線出境旅游用戶(hù)行為分析2016》繪制出了中國(guó)游客出境游的畫(huà)像：2016年，國(guó)人出境旅游頻次提升，二三線城市出境游需求強(qiáng)烈；中國(guó)游客越走越遠(yuǎn)，出境品質(zhì)游成趨勢(shì)。

　　個(gè)人出境游頻次提升二三線城市需求強(qiáng)烈

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年，通過(guò)途牛預(yù)訂跟團(tuán)游、自助游、郵輪等出境旅游業(yè)務(wù)的人次繼續(xù)快速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超國(guó)家同期水平。在出游頻次上，2016年，通過(guò)途牛預(yù)訂2次及以上出境游的客戶(hù)占比超過(guò)26%，出游人次同比2015年上升34%。

　　值得關(guān)注的是，2016年，中青年人群依然是出境游的主要消費(fèi)力量。據(jù)途牛統(tǒng)計(jì)，26~35歲的80后、90后占比36%。同時(shí)，伴隨總體人口老齡化程度越來(lái)越高，出境游游客里老年人的數(shù)量也在增加，2016年，56歲以上的游客占比18%，同比2015年上升88%。

　　隨著收入水平的提升，為讓孩子開(kāi)闊眼界，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意帶著孩子出境旅游。2016年，18歲以下用戶(hù)出境游人次同比上一年上漲110%，在所有年齡段客群中增速最快。其中，6~12歲的兒童占孩子總出游人次的比例接近5成。

　　此外，在出境游時(shí)長(zhǎng)上，4~6天的出行天數(shù)最受用戶(hù)歡迎，出游人次占比為65%；7~10天的人次占比為14%；10天以上占到6%；4天以下多為當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品，出游人次占比達(dá)到15%。在出游時(shí)間選擇上，游客傾向年假假期、小長(zhǎng)假、黃金周、周末、婚假等時(shí)間段外出游玩。不過(guò)，年假讓上班族們不再拘泥于節(jié)假日出游，錯(cuò)峰趨勢(shì)凸顯。

　　從出境客源地來(lái)看，二三線城市的出境游需求日趨強(qiáng)烈。與一線城市出境游人次平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不同的是，二三線城市消費(fèi)者進(jìn)一步表現(xiàn)出強(qiáng)烈的出境游需求。2016年，出境旅游人次增長(zhǎng)速度最快的前10名二三線城市分別為烏魯木齊、?？?、洛陽(yáng)、吉林、合肥、西寧、紹興、揚(yáng)州、昆明、湖州。其中，烏魯木齊、?？?、洛陽(yáng)、吉林、合肥等城市在線出境游客人次增速均超過(guò)100%。這與國(guó)際航班、簽證中心的加密和新增等因素密切相關(guān)。

　　英國(guó)航空數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)OAG發(fā)布的中國(guó)航空市場(chǎng)報(bào)告顯示，2015年，在日本新增的運(yùn)力中，約60%的運(yùn)力增加在新開(kāi)的48個(gè)航線上，這些新航班一半以上都是從中國(guó)二三線城市出發(fā)。與此同時(shí)，2016年，在原有簽證中心基礎(chǔ)上，瑞士、法國(guó)、瑞典、德國(guó)、意大利等國(guó)家在中國(guó)紛紛增設(shè)簽證中心。新增設(shè)的簽證中心覆蓋了沈陽(yáng)、重慶、西安、濟(jì)南、武漢、南京、杭州、福州、長(zhǎng)沙、深圳以及昆明等二三線城市。

　　中國(guó)游客越走越遠(yuǎn)品質(zhì)游成趨勢(shì)

　　從在線預(yù)訂數(shù)據(jù)看，2016年，最熱門(mén)的十大出境游目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、意大利、印度尼西亞、瑞士、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞。前十大出境海島目的地有普吉、濟(jì)州、巴厘、馬爾代夫、沖繩、塞班、長(zhǎng)灘、沙巴、蘇梅、夏威夷。

　　短途出境游依然最受中國(guó)游客的青睞。泰國(guó)、日本、韓國(guó)是短途出境游的三大首選目的地國(guó)家。前往亞洲周邊的海島度假也是中國(guó)游客休閑度假的熱門(mén)選擇，普吉島、巴厘島等備受中國(guó)游客的青睞。長(zhǎng)線游目的地多集中在法國(guó)、意大利、美國(guó)等歐美國(guó)家，這些國(guó)家憑借成熟的旅游服務(wù)體系等優(yōu)勢(shì)受到中國(guó)出境游客的歡迎。

　　除臨近的港澳臺(tái)、日韓、東南亞，以及長(zhǎng)線目的地歐美、中東非、澳新，中國(guó)游客正越走越遠(yuǎn)，南北極甚至極點(diǎn)也開(kāi)始有他們的身影。在2016年7月組織北極點(diǎn)包船直航后，途?！?016年遠(yuǎn)征南極點(diǎn)14日游”產(chǎn)品于11月15日發(fā)團(tuán)，63萬(wàn)元的價(jià)格刷新了途?？蛦蝺r(jià)記錄。

　　在越走越遠(yuǎn)的同時(shí)，中國(guó)游客出境游逐漸邁入品質(zhì)游階段。2016年，中國(guó)繼續(xù)蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費(fèi)額的雙料世界冠軍。不過(guò)，在出游過(guò)程中，相對(duì)于以前只是上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照，進(jìn)店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，如今的出境游客更愿意把錢(qián)花在吃喝玩樂(lè)住上，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳?。以住宿為例，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)游客預(yù)訂排名靠前的國(guó)際酒店品牌有豪生、希爾頓、喜來(lái)登、溫德姆、香格里拉等。對(duì)酒店住宿的高追求，表明中國(guó)家庭游客已經(jīng)開(kāi)始從價(jià)格導(dǎo)向邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。在當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品選擇上，2016年，最受中國(guó)游客歡迎的當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品有“普吉島機(jī)場(chǎng)到酒店專(zhuān)車(chē)單程接機(jī)/送機(jī)服務(wù)”、“普吉島巴東西蒙人妖秀Simoncabaret門(mén)票”、“巴厘島-藍(lán)夢(mèng)島快艇一日游”、“新加坡環(huán)球影城門(mén)票”、“普吉島PP島-雞蛋島快艇浮潛1日游中文導(dǎo)游”。

　　此外，隨著出境游市場(chǎng)的日漸成熟，越發(fā)龐大的消費(fèi)群體開(kāi)始重視個(gè)性化需求，相比單純的購(gòu)物觀光，45%的游客偏愛(ài)沙灘海島度假主題的出境游。同時(shí)，親子游、出境自駕、美食主題游也日益成為最受歡迎的旅游方式。（孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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