我國電視出貨量有望躍居全球第一

　　近年來，國際電視產(chǎn)業(yè)以中日韓三大陣營為主，尤其是韓系品牌，占據(jù)電視出貨量首位。而２０１６年中國品牌有望超越韓系品牌，首次奪得出貨量首位。

　　近日，北京群智營銷咨詢發(fā)布的報告顯示，２０１６年中國電視品牌（ＴＣＬ、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、樂視等）的出貨量將達(dá)到８３６０萬臺，較２０１５年增長１５％，規(guī)模增長１０００萬臺。

　　從出貨量來看，２０１６年中國電視品牌在全球的占比將達(dá)到３３．９％，比２０１５年提高４個百分點(diǎn)；韓國品牌預(yù)計下降１．２個百分點(diǎn)，為３１．３％；日本品牌的市場份額則降至９．４％。

　　海外市場表現(xiàn)活躍

　　近年來，國際電視市場以中日韓品牌為主，呈三足鼎立之勢。２０１２年，韓國品牌超過日本品牌，出貨量排名全球第一。數(shù)據(jù)顯示，２０１２年三星電視出貨量達(dá)５１３０萬臺，ＬＧ電視出貨為２９９９萬臺，二者合計所占的市場份額超過４０％；中國彩電品牌全球總銷量約為５７００萬臺，市場占比約為２８％；日本彩電全球總銷量約為４５００萬臺，市場占比約為２３％。

　　然而，在此之后日本品牌持續(xù)衰退，韓國品牌增長乏力，中國品牌卻實(shí)現(xiàn)較快增長。根據(jù)群智咨詢的預(yù)測，中國品牌２０１６年將超越韓國品牌，出貨量位居全球首位。

　　對于中國電視的增長，群智咨詢國際彩電市場分析師李姍徽表示，２００８－２０１３年，由于“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能補(bǔ)貼”等刺激政策，中國實(shí)現(xiàn)了從顯像管電視到液晶電視的過渡和普及，也實(shí)現(xiàn)了電視保有量的提升。而以平均電視機(jī)壽命６－７年來計算，目前中國電視市場正處更新?lián)Q代周期。

　　據(jù)了解，當(dāng)前我國電視市場正在經(jīng)歷從純液晶電視向智能電視、４Ｋ等的換代。以ＴＣＬ為例，截至２０１６年１１月底，ＴＣＬ集團(tuán)液晶電視銷量達(dá)到１８４３．０１萬臺，同比增長１６．９５％。其中，智能電視銷量累計達(dá)到１００４．９萬臺，同比增長５８．２％。同時，２０１６年中國房地產(chǎn)市場快速增長，對電視市場的銷售起到推動作用。

　　在國際市場上，中國品牌全年出貨量預(yù)計為３２４０萬臺，同比增長１９％。“對電視市場增量的貢獻(xiàn)，國際市場的貢獻(xiàn)很高。因?yàn)橹袊袌鲆壕щ娨暤钠占捌谝堰^，現(xiàn)在是電視更新?lián)Q代的時期，而實(shí)際上增量并沒有那么大。”李姍徽表示。

　　近年來，中國電視品牌在海外市場表現(xiàn)活躍，比如創(chuàng)維收購非洲品牌Ｓｉｎｏｐｒｉｍａ、德國品牌美茲以及東芝在東南亞地區(qū)的品牌經(jīng)營和工廠。

　　海信則借助體育營銷提高品牌知名度。據(jù)海外方面提供的數(shù)據(jù)顯示，借助贊助２０１６年歐洲杯，２０１６年上半年海信在海外的品牌知名度提升了６個百分點(diǎn)，同時還相繼在以色列和日本成立了研發(fā)中心。ＴＣＬ與巴西最大家電企業(yè)ＳＥＭＰ成立合資公司，以進(jìn)一步拓展巴西市場。

　　在種種動作下，中國品牌在海外市場實(shí)現(xiàn)了銷量增長。海信方面表示，繼２０１５年收購北美夏普后，海信的海外業(yè)務(wù)一直以１０％－１５％的速度增長，２０１６年１－９月其海外銷量同比增長１０．２％。

　　創(chuàng)維方面提供的數(shù)據(jù)顯示，２０１６年４－１１月，創(chuàng)維全球電視銷量為１１２２．３萬臺，同比增長２０％，其中國內(nèi)市場并無增長，而海外市場則同比增長６４％，達(dá)到４９２．８萬臺。

　　“在海外市場上，一方面，正如海信方面所說，其必須在美國和歐洲市場站穩(wěn)腳跟。另一方面，更大的增長空間來自于新興市場，比如東南亞、非洲、南美等，這些地區(qū)正在經(jīng)歷由顯像管電視向液晶電視的過渡和普及期?！崩願櫥毡硎?。

　　市場仍有增長潛力

　　據(jù)群智咨詢預(yù)測，２０１７年中國品牌份額有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長，占比增長至３８％。

　?。玻埃保赌曛袊放朴型状纬巾n系品牌，那么未來中國品牌是否能夠保持持續(xù)領(lǐng)先？對于該問題，李姍徽認(rèn)為，中國品牌還有很大的潛力，還可以繼續(xù)增長?！叭毡酒放圃谒ネ耍渲杏械囊言谇謇砗Ｍ鈽I(yè)務(wù)，而接盤的很多都是中國品牌，比如創(chuàng)維接盤東芝東南亞業(yè)務(wù)、海信接盤夏普美洲業(yè)務(wù)、ＴＣＬ接盤東芝中國區(qū)業(yè)務(wù)、長虹接盤三洋中國區(qū)業(yè)務(wù)?！崩願櫥照f。

　　數(shù)據(jù)顯示，２０１０－２０１６年，日本品牌份額從３３％下降至１１％。２０１６年，全球出貨量排名靠前的日本品牌為索尼，出貨量占比為５％，排名第六。

　　李姍徽表示，中國品牌正在進(jìn)行的高端化拓展將為其提供利潤支撐，尤其是在海外市場?！澳壳埃袊袌龈叨穗娨暠憩F(xiàn)活躍，尤其是在電視平均尺寸上，中國品牌在國內(nèi)市場能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，就有了向海外市場發(fā)展的資金支撐。因此，很多中國品牌的策略是在國內(nèi)市場更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升大尺寸高端產(chǎn)品的占比，提高國內(nèi)市場的盈利水平。在國內(nèi)市場越來越好的情況下，這些中國品牌就有了向海外市場擴(kuò)張的資金實(shí)力?！崩願櫥仗寡?，與中國品牌相比，韓系品牌沒有好的國內(nèi)市場優(yōu)勢，主要倚賴于國際市場。

　　此外，中國品牌擁有政府支持，國內(nèi)面板資源越來越豐富，為中國電視企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)會。近年來，隨著韓國、中國臺灣地區(qū)、日本在液晶面板上投資的不斷減少甚至關(guān)廠，中國的液晶面板產(chǎn)業(yè)卻在不斷崛起。群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到２０１７年中國大陸將會有超過２８條４．５代以上液晶面板線，僅８．５代線就將達(dá)１１條，中國液晶面板將占全球產(chǎn)能的１／３以上，位居世界第一。

　　就技術(shù)角度而言，中國品牌由于國內(nèi)消費(fèi)市場多樣，在窄邊框、曲面、背光等方面均進(jìn)行了探索，在國際上也走得很靠前。

　　在種種有利因素下，中國品牌正在大力開拓海外市場，且充滿信心。比如ＴＣＬ，其２０１５年全年?duì)I業(yè)收入１０４６億元，其中４６％來自海外。ＴＣＬ方面表示，這一態(tài)勢保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，未來，ＴＣＬ海外業(yè)務(wù)的增長可能會高于國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長。

　　中國品牌的海外擴(kuò)張之勢已經(jīng)形成。據(jù)群智咨詢預(yù)測，２０１７年中國品牌份額有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長，增長至３８％，較２０１６年增長４個百分點(diǎn)。（薄冬梅）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀