彩電銷量實(shí)現(xiàn)歷史性突破 品牌建設(shè)仍是關(guān)鍵

　　2016年，全球彩電市場(chǎng)迎來(lái)歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩大體育賽事的機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨地緣政治的不穩(wěn)定因素加劇和匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，局部市場(chǎng)有增長(zhǎng)，整體規(guī)模與去年大致持平。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)積極落實(shí)供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)略，實(shí)施汰舊換新工程，國(guó)內(nèi)零售規(guī)模突破5000萬(wàn)臺(tái)天花板，平均尺寸增長(zhǎng)2英寸，4K超高清滲透過(guò)半；但由于受到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式?jīng)_擊，行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭，同尺寸均價(jià)下跌超過(guò)20%；同時(shí)遭遇面板、芯片及其他原材料大幅漲價(jià)，企業(yè)面臨增量減收和盈利困難的風(fēng)險(xiǎn)。為突破增長(zhǎng)的天花板，國(guó)內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風(fēng)積極推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，開啟超日趕韓之旅。

　　國(guó)內(nèi)零售量首次突破5000萬(wàn)臺(tái)

　　銷售規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。受到兩大體育賽事的拉動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)骨干彩電企業(yè)加快實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，彩電出口實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1~11月彩電出口量7484萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%。預(yù)計(jì)全年出口量將突破8000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，同比增長(zhǎng)11%。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)熱、大尺寸升級(jí)熱以及彩電“汰舊換新”工程等聯(lián)合推動(dòng)下，也實(shí)現(xiàn)了銷量的歷史性突破。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1~11月國(guó)內(nèi)彩電零售量達(dá)4576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)零售量將首次突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，同比增長(zhǎng)8.5%。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。隨著彩電面板的國(guó)產(chǎn)化率不斷提高，彩電價(jià)格也越來(lái)越親民，消費(fèi)者用8~10年前同樣的預(yù)算，今天已經(jīng)可以買到近4倍大的屏幕面積的電視；同時(shí)屏幕的清晰度也足足翻了1倍，大尺寸使最佳收看距離大大縮短；加上互聯(lián)網(wǎng)電視不斷推出高清節(jié)目，購(gòu)買更大屏幕的電視機(jī)，已經(jīng)成為消費(fèi)者的首選。

　　2016年55英寸取代32英寸成為銷量最大的尺寸。預(yù)計(jì)2016年銷售的電視，平均尺寸將達(dá)到46.8英寸，比去年增長(zhǎng)了2英寸，比全球平均消費(fèi)尺寸大了4英寸。同時(shí)，4K超高清產(chǎn)品滲透率將超過(guò)50%，OLED、量子點(diǎn)、HDR、曲面等新技術(shù)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的追捧。

　　增量不增收、企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。受到互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)模式的影響，2016年彩電的同尺寸產(chǎn)品的平均價(jià)格降幅超過(guò)20%，但彩電成本卻在持續(xù)不斷上漲。尤其是臺(tái)南地震導(dǎo)致面板減產(chǎn)，以及彩電銷量增長(zhǎng)和平均尺寸增長(zhǎng)導(dǎo)致面板需求增加等兩股作用力下，下半年開始彩電面板出現(xiàn)缺貨并引發(fā)大幅漲價(jià)。不僅如此，存儲(chǔ)芯片、鋼鐵、包裝材料，甚至物流和人力成本都出現(xiàn)了不同程度的上漲。

　　從銷售數(shù)據(jù)看，今年1~11月國(guó)內(nèi)彩電零售額同比下降了3.4%，彩電出口額同比下降了2.6%。彩電行業(yè)過(guò)去五年的平均凈利潤(rùn)不超過(guò)2%，盡管通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化，勞動(dòng)生產(chǎn)率有所提高，但微薄的制造利潤(rùn)難以支撐長(zhǎng)期持續(xù)的慣性降價(jià)，彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力加大。

　　品牌建設(shè)成企業(yè)未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵

　　弘揚(yáng)匠人精神、打造高品質(zhì)產(chǎn)品。從國(guó)內(nèi)人口和消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，人口紅利時(shí)代已基本過(guò)去，中產(chǎn)層規(guī)模開始形成，抓住中產(chǎn)層的消費(fèi)需求將成為企業(yè)發(fā)展重要機(jī)會(huì)。據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買彩電的平均預(yù)算在6000元左右，而彩電的平均售價(jià)只有3000元上下。消費(fèi)者并不缺乏購(gòu)買能力，制約消費(fèi)行為的主要是購(gòu)買意愿。

　　手機(jī)市場(chǎng)或許具有一定的啟示作用：中產(chǎn)層需要高品質(zhì)、高附加值、個(gè)性化的產(chǎn)品，華為、OPPO、VIVO等中高端產(chǎn)品的熱銷就看出中產(chǎn)層的消費(fèi)力。彩電一定會(huì)朝著大屏幕、高畫質(zhì)、高保真音效、超強(qiáng)人機(jī)交互、高端工業(yè)設(shè)計(jì)等方向發(fā)展。堅(jiān)守匠人精神，堅(jiān)持價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、拋棄價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)一定能走出一條健康的發(fā)展道路。

　　擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘信息消費(fèi)的潛力。國(guó)內(nèi)大約保有5.5億臺(tái)彩電，每臺(tái)彩電的平均使用年限大概為12年，大大超過(guò)行業(yè)制定的7年安全使用壽命期的規(guī)定。大量彩電超期服役，不僅存在安全和環(huán)保問(wèn)題，影響消費(fèi)體驗(yàn)、制約信息消費(fèi)發(fā)展，還不利于有效擴(kuò)大內(nèi)需。據(jù)協(xié)會(huì)測(cè)算，假如通過(guò)有效的消費(fèi)者宣傳普及教育，把彩電使用年限降到7年，彩電內(nèi)需市場(chǎng)的規(guī)模將擴(kuò)大到8000萬(wàn)臺(tái)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目前5000多萬(wàn)臺(tái)的水平。

　　同時(shí)，2016年銷售的彩電中，超過(guò)8成為互聯(lián)網(wǎng)電視。目前市場(chǎng)上保有的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)超過(guò)1億臺(tái)，具備大規(guī)模運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目點(diǎn)播、游戲應(yīng)用、智慧家庭、大數(shù)據(jù)服務(wù)等業(yè)務(wù)，將帶來(lái)彩電行業(yè)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　堅(jiān)持走品牌化、國(guó)際化的道路。隨著日系品牌逐步淡出終端制造領(lǐng)域，全球彩電品牌格局正在重塑。全球彩電銷量前10名，中國(guó)彩電企業(yè)已經(jīng)占了5家。TCL已超過(guò)索尼，穩(wěn)居全球第三。但品牌國(guó)際化之路才剛剛開始，如何讓全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和信賴中國(guó)品牌成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去10年間，政府在半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上投入了大量資源。目前，大陸已經(jīng)有8條8.5代線量產(chǎn)，面板產(chǎn)能位居第三，排在韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣之后。目前還有8條高世代線在建，預(yù)計(jì)2019年大陸將成為全球最大的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)基地。我國(guó)彩電行業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，應(yīng)該利用優(yōu)勢(shì)資源做好產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在產(chǎn)品研發(fā)上，面板和整機(jī)企業(yè)形成深度合作，共同參與技術(shù)創(chuàng)新，推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。創(chuàng)維與海思合作共同研發(fā)并推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)自主芯片的智能電視、與BOE合作共同研發(fā)并推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的OLED電視，還有TCL的量子點(diǎn)技術(shù)和印刷顯示技術(shù)，海信的激光投影技術(shù)，都是自主創(chuàng)新很好的成功案例。

　　盡管目前彩電行業(yè)發(fā)展中還面臨各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。展望未來(lái)，在強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和一帶一路發(fā)展機(jī)遇下，在擴(kuò)大內(nèi)需和品牌國(guó)際化兩架馬車的拉動(dòng)下，相信彩電行業(yè)一定會(huì)走出一條穩(wěn)健發(fā)展的道路。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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