彩電消費(fèi)小幅回暖 顯示技術(shù)百花齊放

　　“2016年第十二屆中國平板電視行業(yè)大會”12月21日在京舉行，由中國電子商會調(diào)查辦發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報告》顯示，今年電視零售量預(yù)計突破4800萬臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達(dá)20%。

　　報告預(yù)計，2017全年平板電視銷量5300萬臺，同比增長10%以上。

　　技術(shù)革新名詞相近讓人混淆

　　縱觀2016年彩電市場發(fā)展脈絡(luò)，顯示技術(shù)革新，依舊是驅(qū)動彩電行業(yè)前行的核心因素。無論是堅(jiān)守液晶陣營的“保守派”，還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的“激進(jìn)派”，都使得中國彩電市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費(fèi)新需求，已成為各彩電廠商的共識。

　　創(chuàng)維、LG的OLED之路堅(jiān)定不移；TCL、三星則將量子點(diǎn)技術(shù)、曲面顯示發(fā)揚(yáng)光大；在4K激光電視上，海信、長虹ChiQ正猛進(jìn)。但無一例外的是，HDR技術(shù)受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品。目前，已有11個品牌、超過40個系列、70余款HDR電視在售，從布局上看，國產(chǎn)品牌與外資品牌平分秋色，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也已推出HDR電視，總之，中國彩電市場因?yàn)榧夹g(shù)革新而變得生意盎然。

　　雖然彩電技術(shù)的創(chuàng)新豐富了產(chǎn)品品類，但技術(shù)名詞的相似或相近難免讓消費(fèi)者混淆概念，同時也加大了選購難度。

　　賣場進(jìn)行的一項(xiàng)平板電視新技術(shù)檢查問卷調(diào)研表明，涉及的新技術(shù)有OLED、ULED電視、普通4K電視、曲面電視、人工智能電視、分體電視等。調(diào)研結(jié)果顯示，72%的消費(fèi)者無法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費(fèi)者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，但消費(fèi)者對畫質(zhì)的追求都極其一致，超過一半的消費(fèi)者購買電視時最先考慮的是畫質(zhì)。

　　對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，顯示技術(shù)的革新將電視畫質(zhì)表現(xiàn)推向了一個新的高度，這也是彩電企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、實(shí)現(xiàn)利潤倍增的途徑之一，但我們也應(yīng)看到，技術(shù)革新不代表要打“概念戰(zhàn)”，“概念戰(zhàn)”的結(jié)果是混淆消費(fèi)視聽，繼而使新技術(shù)推廣普及困難重重。

　　高端產(chǎn)品份額持續(xù)增長

　　今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）》，部署以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)量提升，倒逼消費(fèi)品裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以此推動“中國制造”邁向中高端，有力推動“中國制造2025”順利實(shí)施。而在彩電消費(fèi)領(lǐng)域，高端化浪潮正在悄然拉開帷幕。

　　報告指出，雖然2016年中國彩電市場繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長的態(tài)勢，但“以價格拼銷量”“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)所帶來的“鯰魚效應(yīng)”，為避免陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛選擇向高端進(jìn)發(fā)，由此也帶來了彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。創(chuàng)維OLED電視S9D、海信ULED電視MU9600、康佳OLED55V91U、長虹CHiQ人工智能電視長虹Q3R等都是高端產(chǎn)品代表。

　　報告顯示，55寸和65寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。

　　除了在高端產(chǎn)品上發(fā)力外，品牌的高端化建設(shè)也被彩電企業(yè)提上日程。海信上半年發(fā)布高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌“VIDAA”；TCL推出了其高端子品牌XESS創(chuàng)逸量子點(diǎn)電視；LG電子則在年初的CES展上發(fā)布超高端家電品牌“LGSignature”。

　　分析人土指出：“從產(chǎn)品到品牌，高端化之路須齊頭并進(jìn)，面對家電消費(fèi)升級不斷加速的趨勢，彩電企業(yè)要踐行‘工匠精神’并加快邁向高端消費(fèi)市場的步伐，在高端產(chǎn)品上尋求贏利突破口，但高端品牌的成功需要強(qiáng)大的自主研發(fā)能力和技術(shù)積淀，不可一蹴而就，彩電品牌或子品牌的‘向上之路’任重道遠(yuǎn)。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合走向全生態(tài)競爭

　　盡管2016年彩電消費(fèi)市場迎來了小幅回暖，但近期面板價格的上漲使處于微利或負(fù)利時代的彩電業(yè)更是雪上加霜，部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開始連續(xù)上調(diào)電視終端價格，以應(yīng)對面板上漲帶來的成本壓力。隨著整個彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，各彩電企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場競爭手段等方面展開了新一輪的探索。

　　以整機(jī)廠商為中心，向上與面板、芯片企業(yè)增強(qiáng)合作黏性，向下與內(nèi)容提供商牽手聯(lián)姻，與渠道商緊密聯(lián)動，構(gòu)筑了一條新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。上游方面，創(chuàng)維攜手京東方、海思聯(lián)合打造了中國首臺自主研發(fā)的OLED電視，對韓企壟斷的OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域造成了嚴(yán)重沖擊。而海信和TCL則在電視液晶面板業(yè)務(wù)上展開深度合作，兩者從單純的競爭變成了亦敵亦友的“競合”關(guān)系。從產(chǎn)業(yè)鏈各巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、抱團(tuán)站隊(duì)可以窺見明年的新顯示技術(shù)之爭將愈演愈烈，市場格局也將迎來重大變化。

　　下游方面，VIDAA與愛奇藝、華數(shù)、騰訊視頻等視頻平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，以保證其內(nèi)容優(yōu)勢；愛奇藝以1.5億元投資創(chuàng)維旗下的酷開電視；三星攜手華數(shù)在教育內(nèi)容資源方面展開布局；長虹和騰訊企鵝TV也宣布雙方將在智能電視內(nèi)容運(yùn)營上進(jìn)行深入合作。優(yōu)朋普樂繼續(xù)在互動電視領(lǐng)域深耕。互聯(lián)網(wǎng)視頻供應(yīng)商借助龐大的電視用戶群體擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，而電視企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累更好的用戶口碑，二者的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

　　電視線上銷量占整體市場32%

　　作為連接整機(jī)廠商和消費(fèi)者的紐帶，渠道在整個彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中占有重要地位。報告顯示，隨著電子商務(wù)日益擴(kuò)大，預(yù)計2016年平板電視網(wǎng)購規(guī)模超預(yù)期增長，線上銷量占整體市場32%，銷售額占比達(dá)到25%。而線上渠道構(gòu)成中，京東以58%的份額占比，穩(wěn)居首位。

　　目前，無論是國產(chǎn)、外資品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都加強(qiáng)了與渠道的緊密聯(lián)動。在LG聯(lián)手京東開展的“9.08”超級品牌日活動中，LG電視總銷售額是今年京東“618”大促的6倍。（本報記者劉微）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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