我國電視出貨量有望躍居全球第一

　　近年來，國際電視產(chǎn)業(yè)以中日韓三大陣營為主，尤其是韓系品牌，占據(jù)電視出貨量首位。而今年中國品牌有望超越韓系品牌，首次奪得出貨量首位。

　　近日，北京群智營銷咨詢（以下簡稱“群智咨詢”）發(fā)布的報告顯示，2016年中國電視品牌（TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、樂視等）的出貨量將達到8360萬臺，較2015年增長15%，規(guī)模增長1000萬臺。

　　從出貨量來看，今年中國電視品牌在全球的占比將達到33.9%，比去年提高4個百分點；韓國品牌預計下降1.2個百分點，為31.3%；日本品牌的市場份額則降至9.4％。

　　海外市場表現(xiàn)活躍

　　根據(jù)群智咨詢的預測，中國品牌今年將超越韓國品牌，出貨量位居全球首位。

　　近年來，國際電視市場以中日韓品牌為主，呈三足鼎立之勢。2012年，韓國品牌超過日本品牌，出貨量排名全球第一。2012年，有數(shù)據(jù)顯示，三星電視出貨量達5130萬臺，LG電視出貨為2999萬臺，二者合計所占的市場份額超過40%；中國彩電品牌全球總銷量約為5700萬臺，市場占比約為28%；日本彩電全球總銷量約為4500萬臺，市場占比約為23%。

　　然而，在此之后日本品牌持續(xù)衰退，韓國品牌增長乏力，中國品牌卻實現(xiàn)較快增長。根據(jù)群智咨詢的預測，中國品牌今年將超越韓國品牌，出貨量位居全球首位。2016年中國電視品牌（TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳、樂視等）的出貨量將達到8360萬臺，較2015年增長15%。

　　今年全球電視市場增長率僅為3%到4%，中國品牌為何能夠快速增長，并超越韓國品牌？數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，中國品牌出貨量為5120萬臺，同比增長12.5%。對于中國電視的增長，群智咨詢國際彩電市場分析師李姍徽在接受中國商報記者采訪時表示，2008年到2013年間，因為“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補貼”等刺激政策，中國實現(xiàn)了從顯像管電視到液晶電視的過渡和普及，也實現(xiàn)了電視保有量的提升。而以平均壽命6年至7年來計算，現(xiàn)在中國電視市場正處更新?lián)Q代周期。

　　確實，我國電視市場正在經(jīng)歷從純液晶電視向智能電視、4K等的換代。以TCL為例，截至11月底，TCL集團液晶電視銷量達到了1843.01萬臺，同比增長16.95%。其中智能電視銷量累計達到1004.9萬臺，同比增長58.2%。同樣，今年4月至11月，創(chuàng)維數(shù)碼數(shù)據(jù)顯示，在中國市場銷售了629.5萬臺，雖然同比減少1%，但其中4K智能電視增幅達到了66%。

　　同時，今年中國房地產(chǎn)市場快速增長，對電視市場的銷售起到推動作用。

　　在國際市場上，中國品牌全年出貨量預計為3240萬臺，同比增長19%?！皩﹄娨暿袌鲈隽康呢暙I，國際市場的貢獻很高。因為中國市場液晶電視的普及期已過，現(xiàn)在是電視更新?lián)Q代的時期，而實際上增量并沒有那么大?！崩願櫥毡硎?。

　　近年來，中國電視品牌在海外市場表現(xiàn)活躍，比如創(chuàng)維收購非洲品牌Sinoprima、德國品牌美茲以及東芝在東南亞的品牌經(jīng)營和工廠。

　　海信借助體育營銷提高品牌知名度，據(jù)海外方面提供的數(shù)據(jù)顯示，借助贊助2016年歐洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6個百分點，同時相繼在以色列和日本成立了研發(fā)中心。TCL還與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司，以進一步拓展巴西市場。

　　在種種動作下，中國品牌在海外市場實現(xiàn)了銷量增長。海信方面表示，繼2015年收購北美夏普后，海信的海外業(yè)務(wù)一直以10%至15%的速度增長，2016年1-9月其海外銷量同比增長10.2%。

　　創(chuàng)維方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年4至11月創(chuàng)維全球電視銷量為1122.3萬臺，同比增長20%，其中國內(nèi)市場并無增長，而海外市場則同比增長64%，達到492.8萬臺。

　　在海外市場上，一方面，正如海信方面所說，其必須在美國和歐洲市場站穩(wěn)腳跟。另一方面，更大的增長空間來自于新興市場，比如東南亞、非洲、南美等，這些地區(qū)正在經(jīng)歷由顯像管電視向液晶電視的過渡和普及期，李姍徽表示。

　　市場仍有增長潛力

　　據(jù)群智咨詢預測，2017年中國品牌份額有望實現(xiàn)進一步增長，占比增長至38%。

　　今年中國品牌有望首次超越韓系品牌，那么未來中國品牌是否能夠保持持續(xù)領(lǐng)先呢？

　　李姍徽認為，中國品牌還有很大的潛力，還可以繼續(xù)增長。她分析稱，一方面，日本品牌在衰退，其中有的已在清理海外業(yè)務(wù)，而接盤的很多都是中國品牌，比如創(chuàng)維接盤東芝東南亞業(yè)務(wù)、海信接盤夏普美洲業(yè)務(wù)、TCL接盤東芝中國區(qū)業(yè)務(wù)、長虹接盤三洋中國區(qū)業(yè)務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年至2016年，日本品牌份額從33%下降至11%。今年全球出貨量排名靠前的日本品牌為索尼，出貨量占比為5%，排名第六。

　　同時，李姍徽認為，中國品牌正在進行的高端化拓展將為其提供利潤支撐，尤其是在海外市場。她表示，目前中國市場高端電視表現(xiàn)活躍，尤其是在電視平均尺寸上，中國品牌在國內(nèi)市場能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，就有了向海外市場發(fā)展的資金支撐。所以，目前很多中國品牌的策略是在國內(nèi)市場更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升大尺寸高端產(chǎn)品的占比，提高國內(nèi)市場的盈利水平。在國內(nèi)市場越來越好的情況下，這些中國品牌就有了向海外市場擴張的資金實力。與中國品牌相比，韓系品牌沒有好的國內(nèi)市場優(yōu)勢，主要倚賴于國際市場。

　　此外，目前中國品牌擁有政府支持，國內(nèi)面板資源越來越豐富，為中國電視企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的機會。近年來，隨著韓國、中國臺灣、日本在液晶面板上投資的不斷減少甚至關(guān)廠，中國的液晶面板產(chǎn)業(yè)卻在不斷崛起。群智咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，到2017年中國大陸將會有超過28條4.5代以上液晶面板線，僅8.5代線就將達11條，中國液晶面板將占全球產(chǎn)能的三分之一以上，位居世界第一。

　　從技術(shù)角度來說，中國品牌由于國內(nèi)消費市場多樣，在窄邊框、曲面、背光等方面均進行了探索，在國際上也走得很靠前。

　　在種種有利因素下，中國品牌正在大力開拓海外市場，且充滿信心。比如TCL，其2015年全年營業(yè)收入1046億元，其中46%來自海外。TCL方面表示，這一態(tài)勢保持著強勁的增長勢頭，未來，TCL海外業(yè)務(wù)的增長可能會高于國內(nèi)業(yè)務(wù)的增長。

　　中國品牌的海外擴張之勢已經(jīng)形成。據(jù)群智咨詢預測，2017年中國品牌份額有望實現(xiàn)進一步增長，增長至38%，較2016年增長4個百分點。（本報記者薄冬梅）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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