硬件制造仍是互聯(lián)網(wǎng)品牌短板 彩電業(yè)未來(lái)聚焦內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)

　　“電視機(jī)硬件生產(chǎn)是一個(gè)比較專精的領(lǐng)域，涉及設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、銷售等方面，我認(rèn)為這并不是我們最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而是要更專注于做好內(nèi)容和產(chǎn)品?！?2月14日，騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)如是說(shuō)。這些年來(lái)，涉足彩電市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌不占少數(shù)，各自策略也有所不同。在趙罡看來(lái)，企鵝TV就是要打造一個(gè)提供“海量豐富內(nèi)容+貼心用戶體驗(yàn)”的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)，這樣才能給消費(fèi)者帶來(lái)真正的回報(bào)和利益。

　　硬件制造仍是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難跨越的壁壘

　　近兩年，互聯(lián)網(wǎng)品牌加速布局彩電市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展注入活力。其中，一派是以樂視、小米、暴風(fēng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們從內(nèi)容切入，并逐步延伸至硬件制造，與傳統(tǒng)彩電品牌搶占市場(chǎng)份額；另一派則是以企鵝TV、愛奇藝等代表的廠商，不斷深耕電視內(nèi)容，并宣稱不會(huì)涉足硬件制造，為硬件廠商提供豐富內(nèi)容，以合作共贏。

　　在趙罡看來(lái)，目前互聯(lián)網(wǎng)品牌做硬件仍然存在對(duì)液晶面板、核心技術(shù)和產(chǎn)能的依賴，這些是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入彩電領(lǐng)域很難跨越的壁壘。部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件的同時(shí)，普遍存在的問題是內(nèi)容較弱，這將成為他們未來(lái)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的短板。對(duì)于廠商而言，術(shù)業(yè)有專攻，應(yīng)該更好的耕耘自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　基于這種考慮，趙罡表示，以騰訊多年來(lái)的做事風(fēng)格來(lái)看，我們不會(huì)碰跟硬件相關(guān)的領(lǐng)域，與物流、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道等相關(guān)的領(lǐng)域通常都是采取投資的方式，或者與一些領(lǐng)先合作伙伴進(jìn)行戰(zhàn)略合作，來(lái)共同尋求業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　去年以來(lái)，騰訊正式發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，和所有主流電視廠商都建立了廣泛的合作。據(jù)趙罡介紹，今年企鵝TV的預(yù)裝量基本占據(jù)了智能電視出貨量的50%左右，截至今年11月30日，企鵝TV累計(jì)終端激活量已經(jīng)突破1億，覆蓋用戶3億以上，日均播放量已達(dá)到1.7億。

　　“后市場(chǎng)階段”更要注重內(nèi)容和體驗(yàn)

　　“現(xiàn)在智能電視已經(jīng)進(jìn)入了后市場(chǎng)階段，我們做用戶調(diào)研時(shí)有一個(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變，用戶對(duì)買電視的判斷因素從之前硬件指標(biāo)已經(jīng)全方面轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容指標(biāo)?！壁w罡認(rèn)為，如果沒有一個(gè)強(qiáng)有力的內(nèi)容作支撐的話，即便硬件做得再好，它的市場(chǎng)影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也一定會(huì)受限。

　　為了提升用戶體驗(yàn)，騰訊將其擅長(zhǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺(tái)開發(fā)等有助于幫助互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)健康發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，構(gòu)建開放共贏的客廳娛樂生態(tài)，使企鵝TV用戶數(shù)迅速增加。

　　趙罡對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，今年之所以企鵝TV能夠彎道超車，一是受益于內(nèi)容，從2015年開始騰訊視頻在內(nèi)容版權(quán)的采購(gòu)以及自制生產(chǎn)方面處于行業(yè)領(lǐng)先，這一定程度上受到了硬件廠商的青睞；二是產(chǎn)品，用戶激活騰訊視頻TV端的模塊就會(huì)進(jìn)入內(nèi)容瀏覽頁(yè)，產(chǎn)品非常注重用戶體驗(yàn)。同時(shí)，依托騰訊云的基礎(chǔ)平臺(tái)技術(shù)支撐，保障用戶觀看視頻的清晰度。三是變現(xiàn)能力，無(wú)論是toC的收入還是toB的收入，都是企鵝TV和廠商所共有的，這也充分得到了廠商的認(rèn)同?；诖耍簌ZTV今年市場(chǎng)提升的速度非?？?。

　　據(jù)趙罡透露，2017年企鵝TV會(huì)擴(kuò)大引入華納兄弟在中國(guó)地區(qū)4K+HDR的原聲版權(quán)內(nèi)容，在版權(quán)采購(gòu)的力度上會(huì)進(jìn)一步加大，升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。企鵝TV明年的裝機(jī)量計(jì)劃要在今年基礎(chǔ)上翻一倍，到2017年年底要突破2個(gè)億。（本報(bào)記者 孫鴻凌）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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