兩大巨頭復(fù)出 手機(jī)市場(chǎng)或臨大變陣

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)或因昔日兩大巨頭的回歸而迎來(lái)新的變局。12月初，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的手機(jī)“一哥”諾基亞，在新的資本方富士康主導(dǎo)下宣布將于2017年上半年全面回歸手機(jī)市場(chǎng)。而此前不久，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶宣布，未來(lái)摩托羅拉將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌。

　　兩大巨頭選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)復(fù)出引發(fā)多方關(guān)注，但老品牌的回歸是否能獲得市場(chǎng)承認(rèn)還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　兩大巨頭回歸引發(fā)爭(zhēng)議

　　對(duì)于諾基亞、摩托羅拉突然回歸，多位手機(jī)行業(yè)人士在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)坦言，完全沒(méi)有想到。因?yàn)榻衲暌詠?lái)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)增速放慢，包括三星、蘋果的日子都沒(méi)有前幾年好過(guò)，他們回歸到底是為什么？

　　來(lái)自第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，較2015年僅增加0.6%，比2015年增加10.4%的數(shù)據(jù)下降很多。這從一個(gè)側(cè)面折射出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在今后幾年進(jìn)入一輪緩慢滯漲期。

　　資深手機(jī)行業(yè)分析師曾高飛告訴記者，“諾基亞品牌重回手機(jī)行業(yè)背后，正是代工大王富士康近年來(lái)持續(xù)高漲的自有品牌情結(jié)。在今年上半年收購(gòu)日本百年電視品牌夏普后，年末又聯(lián)手芬蘭企業(yè)HMDGlobalOy擁有諾基亞手機(jī)品牌，在釋放富士康制造產(chǎn)能同時(shí)，激活諾基亞品牌價(jià)值，一舉多得?！?/br>

　　已經(jīng)從谷歌手中獲得摩托羅拉品牌三年有余的聯(lián)想集團(tuán)，過(guò)去幾年在全球手機(jī)市場(chǎng)上一直采取多品牌運(yùn)營(yíng)策略，除了聯(lián)想、摩托羅拉之外，還擁有ZUK、樂(lè)檬等多個(gè)品牌。但該策略并未能發(fā)揮多品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，反而讓其迷失在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

　　在此背景下，聯(lián)想在今年11月突然宣布更換手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶更公開(kāi)表態(tài)，未來(lái)摩托羅拉將成為唯一的手機(jī)品牌，試圖通過(guò)“壯士斷腕”重整聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　藍(lán)科技創(chuàng)始人周穎對(duì)此表示，“無(wú)論諾基亞還是摩托羅拉在手機(jī)市場(chǎng)上的回歸計(jì)劃，本質(zhì)上都是基于企業(yè)自身的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，忽視了對(duì)于外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)的統(tǒng)籌考慮。從中國(guó)以及全球手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，留給這兩大品牌發(fā)展空間有限?！?/br>

　　手機(jī)市場(chǎng)兩極分化明顯

　　在全球市場(chǎng)上，今年9月，黑莓在發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)宣布將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。爆發(fā)于今年9月的三星Note7手機(jī)爆炸事件，引發(fā)全球性召回和突然停售停產(chǎn)風(fēng)波。時(shí)至今日后遺癥仍在繼續(xù)，三星陷入銷售下跌通道之中，未來(lái)走勢(shì)撲朔迷離。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，曾經(jīng)與中興、華為、聯(lián)想并稱中國(guó)市場(chǎng)四巨頭的酷派在今年上演“賣身”，先是將旗下“大神”品牌賣給360公司，隨后公司大股東變?yōu)闃?lè)視，如今又將旗下手機(jī)品牌ivvi單獨(dú)出售。同樣，紅極一時(shí)的HTC手機(jī)不斷傳出“出售”的消息，雖然一直遭遇官方否認(rèn)，卻掩蓋不了其經(jīng)營(yíng)困局。名人羅永浩創(chuàng)辦的錘子手機(jī)，月月都有新品上市的魅族手機(jī)，都呈現(xiàn)出“勢(shì)頭猛卻前景不明”的困局。

　　靈基咨詢研究總監(jiān)胡洪森認(rèn)為，“手機(jī)市場(chǎng)兩極分化非常明顯，黑莓退出、三星遇阻、HTC邊緣化，來(lái)自中國(guó)的華為正加快追趕。在中國(guó)市場(chǎng)，隨著華為一枝獨(dú)秀和小米的穩(wěn)步發(fā)展，vivo、OPPO兩大品牌的逐漸成熟，很多老品牌漸行漸遠(yuǎn)?！?/br>

　　隨著市場(chǎng)增速放緩、低價(jià)格戰(zhàn)拼殺白熱化，很多手機(jī)企業(yè)的大量廣告、終端和推廣投入不見(jiàn)成效，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)惡化。曾高飛認(rèn)為，“除了蘋果、華為等少數(shù)企業(yè)之外，接下來(lái)包括樂(lè)視、魅族、360這些品牌未來(lái)市場(chǎng)生存空間都很尷尬。整個(gè)行業(yè)的主旋律是很多企業(yè)逐漸退出，而不是批量進(jìn)入?！?/br>

　　比如“賣身”生態(tài)企業(yè)樂(lè)視的傳統(tǒng)手機(jī)巨頭酷派，前景并不樂(lè)觀。日前酷派集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警：預(yù)計(jì)截至2016年底，公司未經(jīng)審核虧損約為30億港元。預(yù)警中稱，相比2015年同期，截至2016年10月31日，10個(gè)月酷派銷售減少約43%。

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵

　　短短幾年時(shí)間，全球及中國(guó)手機(jī)行業(yè)“急轉(zhuǎn)直下”，從三年前的凱歌高奏到如今的整體滯漲，智能化催生的手機(jī)行業(yè)“藍(lán)海”快速變?yōu)椤凹t?！?。行業(yè)內(nèi)企業(yè)都面臨著“血海大戰(zhàn)”的再次洗牌。

　　當(dāng)前整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)對(duì)于企業(yè)科研創(chuàng)新能力的要求越來(lái)越高，進(jìn)入門檻也在不斷提升。背后則是消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)應(yīng)用和體驗(yàn)要求的日漸攀升，這直接導(dǎo)致過(guò)去的廣告轟炸、終端推廣和低價(jià)引爆三大戰(zhàn)術(shù)失效，倒逼手機(jī)企業(yè)必須加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的投入。

　　曾高飛對(duì)此表示，“樂(lè)視整合酷派卻沒(méi)有扭轉(zhuǎn)其節(jié)節(jié)下跌的趨勢(shì)，關(guān)鍵是樂(lè)視用彩電的打法參與手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，這樣做是行不通的。如果產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上、內(nèi)容生態(tài)沒(méi)基礎(chǔ)，僅僅靠低價(jià)已經(jīng)沒(méi)有吸引力了?！痹诩夹g(shù)升級(jí)越來(lái)越快的手機(jī)行業(yè)，在面對(duì)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)需求時(shí)，不創(chuàng)新就很容易坐吃山空。

　　手機(jī)市場(chǎng)正在從“紅?！备?jìng)爭(zhēng)步入“血?！贝髴?zhàn)，對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō)未來(lái)發(fā)展的唯一法寶，就是構(gòu)建具有差異的核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?！叭A為手機(jī)崛起，關(guān)鍵是隱藏在其背后的系統(tǒng)創(chuàng)新力；同樣蘋果優(yōu)勢(shì)在于多年來(lái)積累和發(fā)展出的龐大封閉系統(tǒng)，這是別人很難模仿和超越的?！鄙鲜龆辔粯I(yè)內(nèi)人士坦言，接下來(lái)不知道誰(shuí)會(huì)最終勝出，但肯定會(huì)有50%左右的企業(yè)出局。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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