環(huán)境向好 彩電市場亟須提升產(chǎn)品價(jià)值

　　“三季度彩電市場環(huán)境持續(xù)向好，市場保持景氣。奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國內(nèi)彩電市場零售量為１１９５萬臺，同比增長８．９％；零售額規(guī)模同比下降５．９％，為３５３億元?！眾W維云網(wǎng)（ＡＶＣ）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華在近日舉行的２０１６年中國彩電市場三季度研討沙龍上表示，預(yù)計(jì)２０１６年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)５．５％，更新?lián)Q代促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。

　　線上市場能力升級

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《２０１６年１－９月中國彩電運(yùn)行情況》顯示，今年前三季度，彩電行業(yè)保持平穩(wěn)增長。１－９月，面板出貨１．９４億片，同比下降５．５％。預(yù)計(jì)全年出貨２．６２億片，同比下降４％。受到我國臺灣地區(qū)地震以及三星優(yōu)良率下降影響，一季度全球ＴＶ面板出貨量大幅下降，三季度在內(nèi)外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續(xù)回暖。

　　上游面板價(jià)格上漲，加大了終端市場產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，３２寸、４０寸、５５寸和６５寸面板價(jià)格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是，面對面板價(jià)格上漲的壓力，整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機(jī)價(jià)格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機(jī)價(jià)格仍處于低位運(yùn)行，相比２０１３年，同等價(jià)位可以多買８寸。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達(dá)３９％，較去年同期增長１３個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比增長６１％，帶動彩電市場整體規(guī)模的擴(kuò)張。同時(shí)，線上產(chǎn)品高端化正在加速，今年三季度線上５５＋電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)２６％，較去年同期增長１０個(gè)百分點(diǎn)；超高清電視（ＵＨＤ）產(chǎn)品的滲透率達(dá)３５％，較去年同期增長１８個(gè)百分點(diǎn)；智能電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)８８％，較去年同期增長１７個(gè)百分點(diǎn)。

　　線下彩電市場也在尋求新的增長點(diǎn)，開始向高價(jià)值市場遷移。受我國勞動力返鄉(xiāng)潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的提高，市場規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)于全國平均水平的同時(shí)，均價(jià)變化也好于全國平均。

　　對此，翁振華認(rèn)為，今年第三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有三點(diǎn)：一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長２６．９％，銷售金額同比增長４１．３％，拉動家電市場新增需求；二是消費(fèi)信心回升，１－９月消費(fèi)總額同比增長１０．４％，消費(fèi)信心指數(shù)為１０５．６，消費(fèi)滿意指數(shù)為１０１．６，有增長趨勢；三是終端促銷節(jié)較多，三季度品牌和渠道促銷約達(dá)２７次。

　　高端化趨勢明顯

　?。乖路菀詠?，國內(nèi)彩電市場促銷不斷，各個(gè)品牌通過不斷造節(jié)，帶動新興消費(fèi)，為彩電行業(yè)的增長注入活力。線上產(chǎn)品高端化正在加速，線下彩電市場也在尋求新的增長點(diǎn)，開始向高價(jià)值市場遷移。

　　奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為２２．５％，較去年同期增長了１１．８個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)品牌的市場占比為６３．３％，較去年同期下降了１０．３個(gè)百分點(diǎn)；外資品牌的市場占比為１４．２％，較去年同期下降了１．５個(gè)百分點(diǎn)。

　　面板價(jià)格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來對應(yīng)成本上漲。奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國內(nèi)彩電市場的平均尺寸達(dá)到４６．６英寸，５５＋產(chǎn)品的滲透率達(dá)到３１．１％，較去年同期增長９個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸化進(jìn)一步加深。

　　高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴(kuò)大，今年第三季度ＵＨＤ電視的市場占有率為４８．６％，較去年同期上升１５．４個(gè)百分點(diǎn)；曲面電視的市場占有率為５．８％，較去年同期上升３．２個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的市場占有率為１．３％，較去年同期上升０．３個(gè)百分點(diǎn)；高動態(tài)范圍圖像電視（ＨＤＲ）的市場占有率為１１．６％，較去年同期上升１１．６個(gè)百分點(diǎn)。

　　翁振華表示，彩電行業(yè)的增長動力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢，同時(shí)傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，今年第三季度６０００－７９９９元價(jià)格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為６５％，較去年同期增長７個(gè)百分點(diǎn)，８０００－９０００元價(jià)格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為３％，較去年同期下降５個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，新技術(shù)正在醞釀變革創(chuàng)新。顯示技術(shù)方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有機(jī)發(fā)光顯示器（ＯＬＥＤ）等新一代顯示技術(shù)逐步成熟，未來將會出現(xiàn)壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術(shù)。同時(shí)，激光投影電視將引導(dǎo)客廳高端產(chǎn)品走向１００英寸以上，彌補(bǔ)客廳影院的市場空白。量子點(diǎn)、ＨＤＲ、曲面電視等技術(shù)會讓液晶顯示效果更上一個(gè)臺階。此外，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，人機(jī)交互方式將會發(fā)生革命性變化，會重新出現(xiàn)一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務(wù)業(yè)將會迎來發(fā)展的春天。

　　深挖產(chǎn)品價(jià)值

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)５．５％，更新?lián)Q代促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對電視硬件的關(guān)注點(diǎn)主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級滿足消費(fèi)者需求，是價(jià)值挖掘的途徑。

　　彭健鋒表示，新技術(shù)作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動力之一，是產(chǎn)品升級的主要途徑。目前市場中的技術(shù)熱點(diǎn)是ＵＨＤ、ＨＤＲ、ＨＣＧ（高色域），預(yù)計(jì)ＨＦＲ（高幀頻）和ＨＱＳ（高音質(zhì)）將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個(gè)機(jī)會點(diǎn)，形成以５Ｈ為主的高端產(chǎn)品陣營。

　　風(fēng)行多媒體首席執(zhí)行官周坤認(rèn)為，目前國內(nèi)彩電行業(yè)發(fā)展仍面臨眾多的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)彩電的發(fā)展為彩電行業(yè)開啟了新的黃金時(shí)代?！皞鹘y(tǒng)電視３年內(nèi)會逐步消亡；ＰＣ與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化；而更好的視頻與游戲體驗(yàn)會讓電視重新成為客廳中心?！?/br>

　　聚力ＰＰＴＶ產(chǎn)品總監(jiān)劉然表示，２００６－２０１６年，國內(nèi)彩電行業(yè)和手機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模都在不斷擴(kuò)大，然而手機(jī)的均價(jià)在年年攀升的同時(shí)，彩電產(chǎn)品的均價(jià)卻在一路下滑。目前，我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區(qū)，劉然認(rèn)為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產(chǎn)品升級，并指出超輕薄將是產(chǎn)品升級方向之一。

　　看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發(fā)展目標(biāo)：好內(nèi)容需要基于“硬”品質(zhì)，看尚將以全新ＣＡＮＵＩ智能電視為中心打造看尚智慧生態(tài)家。

　　今年第三季度，國內(nèi)彩電市場促銷成為各品牌擴(kuò)大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙１１、雙１２、元旦等促銷將持續(xù)刺激需求釋放。奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）預(yù)計(jì)，今年第四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)１５２９萬臺，同比增長７．２％；今年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)５０７５萬臺，同比增長７．５％。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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