國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng) 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界任重道遠(yuǎn)

　　近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，文化貿(mào)易保持年均兩位數(shù)增長(zhǎng)，文化企業(yè)紛紛走向海外拓展市場(chǎng)，國(guó)際文化交流與合作蔚然成風(fēng)。

　　然而，我國(guó)文化貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，文化企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，中國(guó)文化走向世界任重而道遠(yuǎn)。

　　為進(jìn)一步推進(jìn)京津冀文化企業(yè)“走出去”，提高京津冀文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放水平，提升文化企業(yè)品牌的國(guó)際影響力和文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，北京市商務(wù)委和京津冀貿(mào)促會(huì)等機(jī)構(gòu)近日主辦了促進(jìn)京津冀文化企業(yè)走出去政策與實(shí)務(wù)交流會(huì)，以期助力京津冀文化企業(yè)了解國(guó)家促進(jìn)文化企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，更好地發(fā)揮文化交流服務(wù)平臺(tái)的作用，推動(dòng)文化貿(mào)易和投資務(wù)實(shí)合作。

　　文化貿(mào)易長(zhǎng)足發(fā)展

　　近年來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化軟實(shí)力顯著提高。

　　商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額從2003年的60.9億美元攀升至2013年的274.1億美元，年均增長(zhǎng)16.2%。2013年，我國(guó)文化產(chǎn)品出口額達(dá)251.3億美元，是2006年的2.6倍。我國(guó)文化產(chǎn)品出口以視覺(jué)藝術(shù)品（工藝品等）、新型媒介（游戲機(jī)等）、印刷品、樂(lè)器為主。文化服務(wù)進(jìn)出口總額從2003年的10.5億美元增長(zhǎng)到2013年的95.6億美元，年均增長(zhǎng)24.7%。2013年，我國(guó)文化服務(wù)出口額為51.3億美元，是2006年的3.2倍。文化服務(wù)出口以廣告宣傳服務(wù)、綜合服務(wù)為主。

　　從產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)上看，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易已囊括新聞出版類(lèi)（實(shí)物產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、版權(quán)輸出等）、廣播影視類(lèi)（電影、電視等）、文化藝術(shù)類(lèi)（雜技、戲曲、歌舞、武術(shù)等演藝項(xiàng)目）和綜合服務(wù)類(lèi)等各大門(mén)類(lèi)。其中，文化產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)類(lèi)包括游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化相關(guān)會(huì)展服務(wù)等內(nèi)容，產(chǎn)品時(shí)代性強(qiáng)，迎合了數(shù)字化、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)等方面的要求，是文化產(chǎn)業(yè)中增速最快的部分，也是目前中國(guó)市場(chǎng)化、國(guó)際化程度最高的文化產(chǎn)品，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)，已成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的領(lǐng)頭羊。

　　產(chǎn)業(yè)“走出去”劣勢(shì)明顯

　　“近年來(lái)，我國(guó)文化貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，但核心的文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易仍然存在對(duì)外逆差；對(duì)外文化貿(mào)易占整體對(duì)外貿(mào)易總額的比重仍比較低?！蔽幕客饴?lián)局“歡樂(lè)春節(jié)”辦公室負(fù)責(zé)人韓立昕坦言。“我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，文化貿(mào)易一直是我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的短板。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)大量的國(guó)際文化交流僅以友好活動(dòng)而非商業(yè)行為存在?！北本┦形馁Y辦副主任馬一德指出，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然較弱。一方面，我國(guó)文化出口產(chǎn)品和服務(wù)檔次低。文化產(chǎn)品輸出仍以有形商品為主，設(shè)計(jì)服務(wù)、版權(quán)等文化服務(wù)出口相對(duì)較弱，而發(fā)達(dá)國(guó)家則占據(jù)了高附加值領(lǐng)域的貿(mào)易主導(dǎo)地位。另一方面，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足。目前我國(guó)推廣到國(guó)際市場(chǎng)的很多文化產(chǎn)品和服務(wù)，雖然帶有不少中國(guó)文化符號(hào)或元素，但由于原創(chuàng)性差、創(chuàng)意陳舊、表現(xiàn)形式落后，或者只是簡(jiǎn)單模仿，沒(méi)有與現(xiàn)代高科技手段有效嫁接，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量不高，市場(chǎng)適應(yīng)性不強(qiáng)，國(guó)外消費(fèi)者的接受度較差。

　　缺乏具有國(guó)際影響力的文化品牌是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差的主要體現(xiàn)。我國(guó)尚缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力且?guī)в絮r明中國(guó)文化特色的品牌，無(wú)法將我國(guó)豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，文化企業(yè)的海外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道有限，難以進(jìn)入海外主流市場(chǎng)。

　　馬一德認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力羸弱的根本原因在于，文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)的能力不足，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，原創(chuàng)貢獻(xiàn)率低。增強(qiáng)自主創(chuàng)新，大力發(fā)展、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造具有國(guó)際影響力的文化品牌，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的必經(jīng)之路。

　　多方助力中國(guó)文化走向世界

　　為促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)品與服務(wù)走出國(guó)門(mén)，我國(guó)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品及服務(wù)出口的優(yōu)惠政策，重點(diǎn)扶持具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂(lè)舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口。相關(guān)部委在市場(chǎng)開(kāi)拓、技術(shù)創(chuàng)新、海關(guān)通關(guān)等方面對(duì)文化出口企業(yè)給予了一定支持?！耙涌彀l(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易在更大的范圍、更廣的領(lǐng)域和更高的層次上參與國(guó)際文化合作和競(jìng)爭(zhēng)，把更多具有中國(guó)特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)推向世界?！表n立昕表示，我國(guó)將著力培養(yǎng)外向型的文化企業(yè)，努力鼓勵(lì)各類(lèi)文化企業(yè)從事對(duì)外文化的貿(mào)易業(yè)務(wù)，到境外去開(kāi)拓市場(chǎng)，形成各種所有制文化企業(yè)參與的文化出口格局；堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作，進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)在文化配置中的積極作用，激發(fā)社會(huì)活力，創(chuàng)新文化內(nèi)容和文化“走出去”的模式，努力打造我國(guó)文化出口競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。到2020年，要努力培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)，形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，打造一批具有國(guó)際影響力的文化品牌，搭建一批具有較強(qiáng)輻射力的國(guó)際文化貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，使核心的文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易逆差得到扭轉(zhuǎn)。

　　據(jù)韓立昕介紹，為促進(jìn)中國(guó)文化走向海外，我國(guó)著力打造了諸多國(guó)際文化交流服務(wù)平臺(tái)。

　　2011~2013年上海、北京、深圳分別成立三個(gè)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，旨在文化貿(mào)易、體制機(jī)制的先試先行和公共服務(wù)，示范和領(lǐng)導(dǎo)本地區(qū)以及周邊的文化企業(yè)“走出去”。對(duì)外文化貿(mào)易基地的職能一是發(fā)揮公共的文化職務(wù)，利用渠道資源優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)幫助周邊的中小企業(yè)“走出去”，發(fā)揮對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的窗口作用。二是加大體制機(jī)制的創(chuàng)新建設(shè)力度，在確保文化安全的前提下，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，先試先行，摸索快捷有效的文化產(chǎn)品、服務(wù)出口、海外投資的運(yùn)作模式和流程。三是建立文化貿(mào)易的合作機(jī)制，推動(dòng)境內(nèi)外文化企業(yè)開(kāi)展合作，打造和扶持一批具有國(guó)家戰(zhàn)略視野和較高國(guó)際化水平的外向型企業(yè)，并利用駐外使領(lǐng)館和海外文化中心的渠道優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，支持以基地為龍頭的文化企業(yè)抱團(tuán)出海，尋找國(guó)際戰(zhàn)略合作伙伴。通過(guò)貿(mào)易、投資、并購(gòu)和項(xiàng)目合作等多種形式開(kāi)拓海外文化市場(chǎng)，引進(jìn)海外人才和智力，廣泛開(kāi)展文化創(chuàng)意領(lǐng)域的國(guó)際人才交流合作。四是探索新型的中外文化企業(yè)的合作，探索和打造國(guó)際合作模式的眾創(chuàng)空間和服務(wù)平臺(tái)，孵化更多既有中國(guó)風(fēng)格又有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和項(xiàng)目。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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