經(jīng)濟新常態(tài)下城市會展業(yè)進入品牌時代

　　隨著米蘭、漢諾威等國際會展巨頭通過并購合作方式入駐中國，未來會展業(yè)的國際競爭必然愈加激烈。在此形勢下，中國會展企業(yè)如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，整合各新興渠道手段開展展會營銷，全面提升展會品質(zhì)服務(wù)，打造強國際競爭力的品牌展會，成為未來行業(yè)發(fā)展變革的重要挑戰(zhàn)。日前，“新常態(tài)下城市會展業(yè)競爭力的提升”高峰論壇在成都舉行。與會者認為，與中國經(jīng)濟新常態(tài)一致，中國會展經(jīng)濟從高速發(fā)展趨于平緩增長。

　　中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀提出，要依托產(chǎn)業(yè)舉辦展會，因為“會展是形式、表象、載體和平臺，產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容、本質(zhì)、對象和演員”。產(chǎn)業(yè)會展由會展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和主導(dǎo)性構(gòu)成，沒有產(chǎn)業(yè)會展的支撐，會展產(chǎn)業(yè)就失去了主導(dǎo)性脊梁，成為無本之木、無源之水。產(chǎn)業(yè)會展作為平臺和橋梁，緊密聯(lián)系著供給和需求兩端，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場。因此，要通過會展活動的組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者；通過會展活動的安排，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展和技術(shù)進步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進產(chǎn)業(yè)合作與進步。

　　廣州市對外貿(mào)易經(jīng)濟局副局長陳泳芳認為，發(fā)展會展經(jīng)濟，要繼續(xù)完善會展的配套設(shè)施。要立足當前，著眼長遠，做好會展中心及周邊區(qū)域設(shè)施配套的頂層設(shè)計，優(yōu)先解決海關(guān)、檢驗檢疫等場所問題，加快完善功能配套。同時，要加強國際國內(nèi)會展合作。要主動“走出去”、請進來，加強與美國圖森展、德國慕尼黑展等國際知名展會合作，積極拓展與德國漢若威、法國圣瑪麗等地的合作，并加快開展國際會展認證工作。要與國內(nèi)展會加強合作，學習借鑒各地品牌展會的先進運作模式和管理方式。

　　廈門市會展局副局長楊少菁指出，樹立會展品牌，要做好“會展+”這篇文章，將會展與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、物流、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合。要強化政策扶持，完善促進會展經(jīng)濟發(fā)展的制度和機制。要盡快成立會展專門機構(gòu)，引進和培養(yǎng)會展專業(yè)人士，研究利用落實中夾省級相關(guān)政策。

　　一個具有良好口碑的品牌展會，在營銷推廣方面也占有必然優(yōu)勢。東莞市商務(wù)局副調(diào)研員夏滿昌指出，全面而強有力的會展營銷推廣與創(chuàng)建品牌展會是相輔相成的。在互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體蓬勃發(fā)展的今天，中國會展業(yè)進入品牌時代及進入互聯(lián)網(wǎng)新媒體的會展整合營銷時代將同時到來。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們信息獲取渠道習慣發(fā)生了改變，展會官網(wǎng)、展會官方社交媒體平臺成為受眾了解展會品牌信息的主要入口，在各入口平臺進行展會形象的整體統(tǒng)一性輸出就顯得非常重要。受眾對品牌形象的認可，建立在其對品牌信任的基礎(chǔ)上。目前許多會展企業(yè)對此還沒有足夠重視。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾和展商獲取信息的習慣也正變得更多元化、碎片化。展會品牌傳播是通過各個接觸點的展會信息傳遞來達成，那么在展會推廣中，只有擴大各接觸點的展會信息曝光，持續(xù)不斷地進行展會品牌傳播，才能提高受眾對展會品牌的認知度。

　　展會品牌形象塑造和傳播，完成的只是品牌價值輸出的使命。中國電子信息博覽會秘書長陳雯海表示：“要把品牌價值轉(zhuǎn)換為消費行為，即達成展商、觀眾的參展參觀行為，才是會展營銷的最終目的，僅靠單向信息傳播顯然是不夠的。在受眾注意力極易被分散的信息爆炸時代，會展企業(yè)只有搭建24小時信息傳播的社交媒體平臺，通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，創(chuàng)建可促進多方互動的社交媒體活動，提升展會品牌美譽度，才能有效促進品牌價值轉(zhuǎn)換?！?br/>

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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