賀歲檔的即將到來，宣告了2016年中國電影票房已步入收尾階段?；厥捉衲昵笆畟€月的票房成績，有五個月份與去年同期相比都出現(xiàn)了負增長，票房在15億元以上的國產電影僅《美人魚》一部，暑期檔、十一檔等黃金檔期的戰(zhàn)況也都不盡如人意。盡管數(shù)據顯示，最后兩個月還將有46部電影上映，其中不乏張藝謀、馮小剛、李安等名導之作，但年初600億元的總票房預期，幾乎遙不可及，2016年的電影票房年增長或將自2009年起首次低于30%。
中國電影經過2013年至2015年的一段野蠻生長后，積累的泡沫終于在2016年顯現(xiàn)，對此，《中國經營報》記者于近日分別采訪了上海電影股份有限公司總經理張豐和微影時代聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁楊丹。
電影票房縮水未必是壞事
2015年中國電影市場高速增長，全年票房440.7億元，同比增加48.7%，成為全球范圍內僅次于北美的第二大票房市場。然而，2016年的中國電影票房卻陷入低迷，暑期檔票房更是經歷了滑鐵盧式慘敗。從年初業(yè)界對今年電影票房做出600億元的樂觀估計，到前三季度票房的慘淡收場，讓資本和業(yè)界為之亢奮的電影市場平靜了下來。
在張豐看來，中國電影票房增速放緩并非壞事。他表示：“總的來說，目前中國電影市場并非停止增長，只是增速放緩。今年前三季度，中國電影還是有9%左右的增幅?；剡^頭看，2015年電影票房48%的增速過熱了，增速放緩，讓資本亢奮涌入的電影市場冷靜下來，是件好事，中國電影市場目前需要一個健康的環(huán)境?！?/br>
楊丹則認為：“資本關注造成了整個行業(yè)KPI的跑偏，票房增速下降既反映了整個行業(yè)對內容的關注度不夠，也體現(xiàn)了消費者觀影品位的上升，觀眾對內容的要求越來越高，對未來電影市場的可持續(xù)發(fā)展是很有利的?！?/br>
與此同時，當下資本高價競逐熱門IP成風，殊不知搶下好IP僅僅是一個開始，把一個好IP做成一個好產品還有很長的路要走。前有《致青春2》失利，后有《爵跡》票房敗北，熱門IP捆綁明星的簡單模式，似乎已行至盡頭。
對此，張豐表示：“拿到好IP是好事，已有群眾基礎的IP相對于原創(chuàng)作品來說在市場推廣、商業(yè)發(fā)展方面都更容易，但是把它變成好產品的過程要艱辛、復雜得多，拿到IP不好好制作，等于糟蹋IP?！?/br>
不必急于唱衰市場
中國電影在2013年至2015年間經歷了一段野蠻生長期，“IP劇”大熱，“粉絲經濟”橫行，投資人望到了電影市場的風口，都想來分一勺羹，導致近些年出現(xiàn)了太多急功近利之作，甚至還有“票補”“幽靈票房”等現(xiàn)象，對市場來說都是一種惡性干擾。
盡管如此，在業(yè)界權威人士看來，對于中國電影市場，不必急于唱衰。對此，在日前上海電影聯(lián)合發(fā)展俱樂部成立之時，張豐談及社群經濟的發(fā)展趨勢時表示：“未來文化消費會隨著受眾人群細分而細分，而電影院本身具有沉浸式體驗、社交式體驗的特點，未來在情感溝通等方面還有待發(fā)掘更大的發(fā)展空間?！?/br>
楊丹則認為：“利用互聯(lián)網大數(shù)據，去打通電影營銷與品牌的市場活動，能更好地促進各方資源置換。未來必然會產生分眾娛樂，對用戶的個性化拆分，將是商業(yè)市場精準營銷的保證?！币晕⒂皶r代為例，其以平臺的千萬級用戶流量為入口，帶來大量消費者數(shù)據，基于此進行宣發(fā)、內容開發(fā)、品牌營銷等嘗試，加強了娛樂行業(yè)與商業(yè)領域之間的深度合作。
“雖然目前中國電影票房出現(xiàn)一定低迷的情況，但電影生產周期很長，只要趨勢是對的，對中國電影內容乃至票房提升還是有信心。”楊丹表示。
轉自：中國經營報
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