受新政影響跨境電商兩極分化顯現

　　●2016年第二季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。

　　●二季度，網易考拉海購以17.1%的份額排在第一位，唯品國際與小紅書分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。

　　●自營型跨境電商活躍用戶環(huán)比增幅普遍高于平臺型廠商。網易考拉海購以33.6%的增幅位居行業(yè)榜首。

　　近日，市場研究機構Analysys易觀發(fā)布了《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2016年第二季度》，報告顯示，2016年第二季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。易觀分析認為，主要因素為“跨境電商新政”和正面清單推出帶來的影響。

　　報告顯示，自營型跨境進口零售電商相對分散，各廠商之間的競爭相對平臺型跨境電商更為激烈。二季度，網易考拉海購以17.1%的份額排在第一位，唯品國際與小紅書分別以16.9%和16.3%的份額排在第二、第三位。市場中前三位占據剛好過半的份額，處于第一梯隊，相對于其他廠商而言有較明顯的領先優(yōu)勢。亞馬遜海外購、聚美極速免稅店、達令的市場份額較為接近，處于第二梯隊。

　　易觀同時公布了跨境電商主要平臺的活躍用戶指標在當季的表現。從公布的數據來看，自營型跨境電商活躍用戶環(huán)比增幅普遍高于平臺型廠商。網易考拉海購以33.6%的增幅位居行業(yè)榜首，易觀分析認為，網易考拉海購在郵箱、新聞、音樂、游戲等領域的用戶協同效應逐漸被釋放出來。

　　與此同時，唯品會、小紅書依然保持較好的成長性，在活躍用戶增長指標上分列行業(yè)二、三席，分別達23.1%和18.7%，隨后依次為天貓（15.6%）、京東（10.3%）、蘇寧易購（7.6%）和淘寶（2.9%）的跨境進口零售業(yè)務。

　　而經過跨境電商在2015年的激烈廝殺，和發(fā)生在二季度初的跨境電商稅收新政等因素影響，跨境電商行業(yè)的兩極分化逐漸顯現。亞馬遜、豐趣海淘、洋碼頭、聚美優(yōu)品和達令等跨境電商平臺的活躍用戶已出現不同程度的負增長，幅度分別為-0.6%、-2.0%、-4.9%、-9.4%和-9.6%。

　　報告同時指出，二季度中國跨境進口零售電商的市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。

　　為了規(guī)范跨境進口健康發(fā)展，商務部在3月下旬公布了于4月8日實施“跨境電商新政”，稍后財政部、商務部、海關總署、質檢總局、國家稅務總局等多個相關部門于4月7日和4月15日分兩批公布了《跨境電子商務零售進口商品清單》（下稱正面清單）。易觀分析認為，在跨境進口零售電商市場，“跨境電商新政”與正面清單帶來了幾方面的影響：首先，銷售商品面臨調整。根據新政的要求，不在正面清單范圍中的商品不允許進入保稅區(qū)，對眾多跨境電商來說，某些個性化、小眾化的商品將不能銷售，同時對其新品品類的擴充也會有一定的限制。其次，法檢商品有不能進關的風險。對于正面清單中的商品，如果在法檢目錄中，還需要在一線進關前驗核通關單。但通關單的取得有較為嚴格的要求，一方面會耗費一定的時間，甚至是較長的一段時間，另一方面會因為國內外的標準、規(guī)范、流程等因素的差異導致不能獲取通關單。再次，由于稅收政策的變化，會使用戶的消費習慣產生一定變化。對保稅商品取消免稅額，會使部分對價格較為敏感的用戶考慮改變購買渠道；對行郵稅稅率的調整，會使購買直郵商品用戶的消費方式發(fā)生改變，在綜合了郵費與稅費的考慮后，購買低價格商品時會考慮減少單次的購買數量以合理避稅。

　　此外，經營模式也會相應改變。根據保稅和直郵不同的特點，新政中采取了不同的管理辦法，使得各廠商今后在兩種模式的選擇上有更清晰的區(qū)分。對于用戶需求量大、規(guī)格較為統(tǒng)一的商品，可采用保稅模式以節(jié)約物流成本與時間成本，給用戶更好的購物體驗；對于不在正面清單內或有一定用戶群但銷量相對較小的商品，則采用直郵模式從而規(guī)避法規(guī)風險，并減輕對現金流的占用。

　　由于新政的推出與正式實施之間的間隔時間較短，大多數廠商沒有足夠的時間做好相應的準備，產生了一定的恐慌情緒，不少都趕在新政實施前將囤積在保稅區(qū)內的商品做促銷處理，同時減少甚至暫停通過保稅區(qū)進口貨物。

　　在新政正式實施后，由于政策、廠商、消費者多方面的因素，使得跨境電商交易量有較大的下滑。國家相關部門在新政實施后也進行了一系列的調研、評估，出于對跨境電商這個新興業(yè)態(tài)的支持與保護，于5月做出了暫緩一年執(zhí)行正面清單的決定。決定的推出，對于跨境電商來說有更長的時間去準備與調整，對于決策部門來說有更長的時間去觀察與研究。待一年過渡期滿以后，易觀分析預計大部分的跨境電商都將有相應的應對策略迎接新政的實施，而決策部門也將會根據實際情況對原有政策進行相應調整。

　　易觀認為，新政雖然對跨境進口零售電商市場有較大的沖擊，但對部分廠商來說，也是調整發(fā)展思路、重新規(guī)劃發(fā)展路徑并趁機占領市場的時機。在正面清單被暫緩一年執(zhí)行后，整個市場有了喘息的機會，預計第三季度的市場規(guī)模將比第二季度有一定的增長。（本報記者趙志芳）

　　轉自：中國商報

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