力推本土品牌 衛(wèi)浴產(chǎn)品知名品牌評審工作啟動

　　衛(wèi)浴產(chǎn)品的一系列知名品牌推優(yōu)、評審工作已經(jīng)啟動，淋浴房、水嘴和花灑三類產(chǎn)品展開知名品牌評審工作。這是不久前在廈門召開的中國五金制品協(xié)會衛(wèi)浴分會一屆三次理事會上透露出的信息。

　　據(jù)了解，本次活動，旨在國家政策的引導(dǎo)和行業(yè)計劃之下，進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)浴行業(yè)品牌建設(shè)工作，協(xié)助企業(yè)強(qiáng)化品牌影響力和知名度，向社會推薦行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌，最終達(dá)到為行業(yè)、為社會、為消費(fèi)者更好地服務(wù)的目的。

　　提升本土品牌影響力

　　創(chuàng)建品牌，提高品牌的認(rèn)知度是目前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)努力的一大方向和期待。近年來，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的困難，一方面海外市場表現(xiàn)低迷，部分出口型企業(yè)發(fā)展遇到阻力；一方面國內(nèi)市場競爭激烈，海外品牌占領(lǐng)了國內(nèi)市場，國內(nèi)企業(yè)在與國際品牌的競爭中大多處于劣勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年1～6月，全國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)累計完成出口額73.62億美元，同比增長-7.47%。其中：完成累計出口額較高的是水龍頭和淋浴房，分別為18.96億美元和17.78億美元。只有按摩浴缸類產(chǎn)品上半年出口同比增長保持了12.58%的正增長，其它各類衛(wèi)浴產(chǎn)品均出現(xiàn)負(fù)增長，水龍頭零件類、淋浴房和水龍頭增速下降相對較小，均為超過10%，馬桶蓋增速下降最多，達(dá)-17.66%。

　　2016年1月～6月，全國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)累計完成進(jìn)口額39247.24萬美元，同比增長-3.32%。全國衛(wèi)浴產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品主要集中在水龍頭、水龍頭零件類、淋浴房、塑料花灑等產(chǎn)品，分別累計完成進(jìn)口額為1.81億美元、0.73億美元、0.53億美元和0.52億美元；普通浴缸/淋浴房、按摩浴缸、銅花灑和不銹鋼花灑四類產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度負(fù)增長。各類產(chǎn)品中，水龍頭增速最高，超過30%，不銹鋼花色下降最多，接近-30%。

　　在諸多壓力面前，如何幫助企業(yè)盡快提升品質(zhì)，提升品牌，擺脫困境，持續(xù)轉(zhuǎn)型升級也是行業(yè)組織在不斷思考的問題。在行業(yè)中展開相應(yīng)的知名品牌推優(yōu)工作，幫助企業(yè)樹立品牌，并向社會、向消費(fèi)者大力推廣，就成為實現(xiàn)這一目的的重要舉措之一。

　　主辦方表示，除了面臨的困難之外，也要看到行業(yè)發(fā)展30余年來所取得的成績。多年來，經(jīng)過行業(yè)企業(yè)的不懈努力，我國衛(wèi)浴行業(yè)取得了較快的發(fā)展，產(chǎn)品品種日益豐富，產(chǎn)品功能創(chuàng)新成果顯著，產(chǎn)品質(zhì)量也有較大的提升，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為我國五金制品行業(yè)中的一個重要的門類，在世界衛(wèi)浴產(chǎn)品制造總量中占有重要地位。海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)出口總額已超過160億美元。但是，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品市場尤其是高端市場仍主要被國外品牌占據(jù)。去年以來，衛(wèi)浴行業(yè)增長放緩，行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入實質(zhì)性調(diào)整階段，企業(yè)把發(fā)展重點(diǎn)放在了市場開拓和擴(kuò)大品牌影響力上。而在《中國制造2025》、國務(wù)院關(guān)于落實“三品”行動計劃出臺之后，行業(yè)品牌發(fā)展的方向更加清晰。因此，為了繼續(xù)加強(qiáng)衛(wèi)浴行業(yè)品牌建設(shè)工作，經(jīng)協(xié)會研究決定開展中國衛(wèi)浴產(chǎn)品知名品牌評審活動，現(xiàn)階段主要開展三個產(chǎn)品的評審活動，即：中國淋浴房知名品牌評審、中國水嘴知名品牌評審及中國花灑知名品牌評審。

　　知名品牌3年有效不設(shè)終身制

　　在此次衛(wèi)浴行業(yè)的理事會上，主辦方下發(fā)了《關(guān)于開展中國衛(wèi)浴產(chǎn)品淋浴房、水嘴和花灑知名品牌評審活動的通知》（以下簡稱《通知》），通知中公開了此次活動的詳細(xì)評審辦法。通知顯示：參評的產(chǎn)品必須是在中國本土制造的產(chǎn)品，企業(yè)近兩年年銷售收入在1億元人幣以上；產(chǎn)品質(zhì)量處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，市場占有率、品牌知名度居國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的前列；企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居衛(wèi)浴行業(yè)前列；具備獨(dú)立的質(zhì)檢實驗室并具備水嘴質(zhì)量指標(biāo)的檢測能力，企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行；企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，用戶滿意度高；產(chǎn)品質(zhì)量長期穩(wěn)定，近三年產(chǎn)品在全國省級以上（含省級）檢測部門連續(xù)三次檢測合格，近三年出口商品檢驗合格；水嘴產(chǎn)品銷售收入占企業(yè)衛(wèi)浴產(chǎn)品總銷售收入的30%以上。

　　嚴(yán)格的評審要求，體現(xiàn)出主辦方致力于評選出在行業(yè)中有一定規(guī)模，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，管理、技術(shù)、檢測水平先進(jìn)，品牌有一定知名度的企業(yè)和品牌，秉承了對市場、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。

　　此外，《通知》中還明確規(guī)定，中國衛(wèi)浴知名品牌（含水嘴、淋浴房、花灑，下同）證書的有效期三年，過期為自動失效，協(xié)會將組織重新評定。對已獲“中國衛(wèi)浴知名品牌”的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量如發(fā)生較大波動，用戶反映強(qiáng)烈，企業(yè)的質(zhì)量保證體系運(yùn)行出現(xiàn)重大問題等，中國五金制品協(xié)會將暫停直至撤銷該企業(yè)的中國衛(wèi)浴知名品牌稱號。

　　這也是主辦方為保證中國衛(wèi)浴產(chǎn)品知名品牌的含金量和公信力，保證推薦出的品牌是名副其實的行業(yè)知名品牌，而根據(jù)行業(yè)、企業(yè)的具體現(xiàn)狀所做出的規(guī)定。（邵白）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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