合力構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì) 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展

　　多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營者、服務(wù)提供者共同使用商標(biāo)，集體商標(biāo)、證明商標(biāo)與社會(huì)公眾漸行漸近——合力構(gòu)筑品牌優(yōu)勢(shì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展

　　日前，“大石垂面”集體商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)，成為浙江省臨海市首件集體商標(biāo)。無獨(dú)有偶，10月12日，中國針織品工業(yè)協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布啟用“針織服裝服飾優(yōu)等品”標(biāo)識(shí)即第10716392號(hào)圖形（指定顏色）證明商標(biāo)，將通過第三方檢測(cè)和行業(yè)監(jiān)管的形式，幫助消費(fèi)者快速識(shí)別優(yōu)良品質(zhì)的針織服裝產(chǎn)品和品牌。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，早在2003年，國家工商行政管理總局便發(fā)布了《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》。然而，一直以來，集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的概念對(duì)多數(shù)人來說較為陌生。近年來，隨著我國商標(biāo)戰(zhàn)略深入推進(jìn)，集體商標(biāo)、證明商標(biāo)與社會(huì)公眾漸行漸近，這不僅可以迅速提升商標(biāo)知名度，還能夠形成合力，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。

　　從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展

　　“垂面”作為一種面食，發(fā)源于臨海市，以細(xì)如發(fā)絲、潔白如玉、口感滑糯等特點(diǎn)深受人們喜愛，因臨海市的河頭鎮(zhèn)前身是大石區(qū)，故而這歷經(jīng)千百年流傳下來的“垂面”便隨了舊姓。然而，“大石垂面”雖然有名，但一直都是“垂面”加工者憑借個(gè)人的能力在“單打獨(dú)斗”，商標(biāo)品牌意識(shí)較弱，這在一定程度上影響了“大石垂面”的品牌推廣和使用。

　　據(jù)臨海市河頭鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)副理事陳含義介紹，由于分散的經(jīng)營模式，加之商標(biāo)品牌意識(shí)淡薄，在一定程度上影響了“大石垂面”的推廣。她認(rèn)為，要想提升“大石垂面”品牌的知名度，需要整合農(nóng)戶、各個(gè)品牌經(jīng)銷商，唯有此才能促進(jìn)“大石垂面”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　如何才能快速整合零散的農(nóng)戶和商戶？臨海市給出的答案的是：申請(qǐng)注冊(cè)“大石垂面”集體商標(biāo)。

　　為了能夠成功注冊(cè)“大石垂面”集體商標(biāo)，臨海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)?shù)卮姑鎸I(yè)合作社進(jìn)行調(diào)查，最終確定46家專業(yè)合作社作為集體商標(biāo)的成員。記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，臨海市河頭鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)的第17399277號(hào)“大石垂面”集體商標(biāo)于9月28日被核準(zhǔn)注冊(cè)并公告，核定使用在第30類面條、掛面商品上。

　　對(duì)此，臨海市河頭市場(chǎng)監(jiān)督管理所所長婁宇峰表示，集體商標(biāo)是代表整個(gè)集體內(nèi)組織成員的標(biāo)識(shí)，不但可以防止成員之間惡意競(jìng)爭(zhēng)，而且還可以使大家形成合力，集約經(jīng)營，擴(kuò)大經(jīng)營銷售渠道，對(duì)大石垂面的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

　　從良莠不齊到高效管理

　　與“大石垂面”產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展相似的，還有中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)。10月12日，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)正式啟用“針織服裝服飾優(yōu)等品”標(biāo)識(shí)即第10716392號(hào)圖形（指定顏色）證明商標(biāo)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然證明商標(biāo)與集體商標(biāo)存在區(qū)別，但均是由多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營者、服務(wù)提供者共同使用商標(biāo)，而且同樣能夠起到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用。

　　據(jù)了解，近年來，我國紡織服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，但市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，造成消費(fèi)者難辨產(chǎn)品質(zhì)量的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加中高端紡織服裝的比重、提升國內(nèi)品牌的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度，成為了我國紡織服裝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和質(zhì)量提升行動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容。在此背景下，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)將“針織服裝服飾優(yōu)等品”標(biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)為證明商標(biāo)，旨在通過第三方檢測(cè)和行業(yè)監(jiān)管的形式，幫助消費(fèi)者能夠快速識(shí)別優(yōu)良品質(zhì)的針織服裝服飾產(chǎn)品和品牌。

　　記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢獲悉，第10716392號(hào)圖形（指定顏色）證明商標(biāo)核定使用在第25類襯衫、外套、針織服裝等商品上。據(jù)介紹，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)將首先從童裝質(zhì)量、安全方面出發(fā)，打造優(yōu)等產(chǎn)品讓消費(fèi)者意識(shí)到我國的針織服裝產(chǎn)品是值得信賴的。通過針織產(chǎn)品優(yōu)等認(rèn)證推廣到內(nèi)衣等眾多行業(yè)，使整個(gè)針織行業(yè)得到快速發(fā)展，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立起足夠的信心，讓針織行業(yè)不斷壯大。

　　中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，提高消費(fèi)品的有效供給、滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要是消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！搬樋椃b服飾優(yōu)等品”標(biāo)識(shí)即第10716392號(hào)圖形（指定顏色）證明商標(biāo)的正式啟用，將對(duì)提升產(chǎn)品品質(zhì)起到推動(dòng)作用，在形成產(chǎn)業(yè)合力的同時(shí)，將進(jìn)一步推動(dòng)我國針織服裝服飾產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)。

　　記者手記：

　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，單個(gè)企業(yè)的實(shí)力往往較弱，要推出自身的品牌有一定的難度；與此同時(shí)，多個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)往往相同或相近，難以將每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品相區(qū)分。在這種情況下，集體商標(biāo)與證明商標(biāo)就易于被采用，而一旦集體商標(biāo)與證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，將讓所有成員企業(yè)受益，具有很強(qiáng)的外部影響力。在此基礎(chǔ)上，集體商標(biāo)與證明商標(biāo)可為產(chǎn)業(yè)內(nèi)高質(zhì)產(chǎn)品“驗(yàn)明正身”，有助于產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。（本報(bào)記者李群）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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