高收益面臨高風(fēng)險 影視眾籌的春天還有多遠？

　　繼《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》之后，又有兩部影視作品《愛情沒有暫住證》與《舒克的桃花運》將通過眾籌的方式與觀眾見面。近日，經(jīng)金陵文化產(chǎn)權(quán)交易中心審核批準，南京康縵文化傳播有限公司領(lǐng)籌影視版權(quán)眾籌項目“影視傳奇”，購買了《愛情沒有暫住證》和《舒克的桃花運》兩部電視劇的版權(quán)，眾籌者將通過電視劇的版權(quán)開發(fā)獲得收益。

　　據(jù)介紹，影視版權(quán)眾籌一般是指由專業(yè)影視機構(gòu)領(lǐng)籌，影視投資愛好者跟籌，共同出資參與拍攝制作影視節(jié)目，包括電影、電視劇、電視節(jié)目等，投資者能夠獲得一定的收益，同時還有機會參與該影視作品的相關(guān)活動，獲取影視周邊產(chǎn)品。包括影視版權(quán)眾籌在內(nèi)，影視項目眾籌具有準入門檻低、眾籌周期短等特點。雖然影視眾籌起步晚，尚屬眾籌界的“新生兒”，但由于眾籌者能夠獲得高效益，還能有機會參與到影視作品的創(chuàng)作、開發(fā)和運營中，因此發(fā)展迅速。不過，影視眾籌也存在著高收益高風(fēng)險、用戶推動力不足等問題。專家建議，為破解這些難題，影視公司可以通過植入廣告來彌補投資者的損失，同時眾籌方應(yīng)細分人群市場鼓勵更多用戶加入到影視眾籌中來。

　　眾籌模式受青睞

　　在南京康縵文化傳播有限公司發(fā)起此次影視版權(quán)眾籌之前，有很多影視公司已進行了影視眾籌的探索，并出現(xiàn)了一些成功的案例，比如動畫電影《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》，以及紀錄電影《我的詩篇》眾籌等。

　　眾多影視公司為何青睞影視眾籌？在北京銳風(fēng)行藝術(shù)交流股份有限公司董事總經(jīng)理張華看來，影視眾籌是影視公司為適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展探索出的一種新型商業(yè)模式，對于認購者、影視公司，乃至影視產(chǎn)業(yè)都有積極的意義。一方面，影視公司通過眾籌方式，不僅能夠募集到影視制作、宣傳和發(fā)行所需的資金，還能夠與跟籌者進行互動，采納他們對作品創(chuàng)作、開發(fā)和運營的建議。另一方面，從跟籌者的角度來說，借助眾籌方式，其有機會參與到影視項目的創(chuàng)作和運營中，增強了影視體驗，如果影視票房取得不俗成績，他們甚至可以獲得豐厚的經(jīng)濟回報。“當(dāng)然，影視眾籌要符合國家的相關(guān)法律法規(guī)，不能越雷池半步。”張華強調(diào)。

　　以《我的詩篇》為例，該部電影從制作到發(fā)行都采取了眾籌模式，并鼓勵參與眾籌的用戶參與電影的創(chuàng)作、宣發(fā)?！段业脑娖分破瞬虘c增在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，該部電影由上海易騰影視文化有限公司發(fā)起眾籌，在電影開拍之前，公司借助網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，吸引廣大網(wǎng)民關(guān)注并參與眾籌，讓他們了解電影的創(chuàng)作過程，進行深度交流，并根據(jù)他們的反饋進行創(chuàng)作的調(diào)整。這種互動機制取得了很好的成效，電影在去年一上映便獲得了第18屆上海電影節(jié)金爵獎最佳紀錄片獎，入圍第52屆中國臺北金馬影展金馬獎。另外，為了解決電影的發(fā)行和放映難題，上海易騰影視文化有限公司發(fā)起了“眾籌觀影”活動，目的是通過眾籌活動找到精準的目標受眾，在影院未正式排片前就鎖定觀眾群體，解決影院對于票房的擔(dān)憂，發(fā)行放映問題也迎刃而解。目前，該公司已經(jīng)先后在全國組織了810場“眾籌觀影”活動，正在全力推進“百城眾籌觀影行動”完成千場點映的目標，從而推動最后的公映。

　　多個難題待化解

　　影視眾籌在快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了收益有風(fēng)險、參與人數(shù)不多等問題，制約了這種模式的發(fā)展。

　　以眾籌電影《女漢子真愛公式》為例，2015年11月，光影工場在股權(quán)眾籌平臺原始會上線了股權(quán)眾籌項目電影《女漢子真愛公式》，出讓18%的股權(quán)。在籌集到504萬元后，參與眾籌者與項目方光影工場于去年12月簽訂了投資協(xié)議，按照約定，《女漢子真愛公式》項目方應(yīng)該向電影眾籌投資人披露收入情況并兌付相關(guān)權(quán)益。然而，在去年12月22日項目進入合同簽署期后，該項目未對進展信息進行披露。今年7月，眾籌者因與該項目方產(chǎn)生的糾紛未能得到解決，在網(wǎng)上發(fā)起口水戰(zhàn)。值得注意的是，《女漢子真愛公式》最終票房僅約6300萬元，而在早期項目路演的商業(yè)計劃書中，其預(yù)期票房為2億元。

　　為解決投資風(fēng)險問題，張華建議，影視公司眾籌時需向跟籌者說明：任何跟籌都是有風(fēng)險的，建議跟籌者根據(jù)自身經(jīng)濟能力確定認購金額。倘若電影票房不佳，跟籌者無法收回成本，影視公司可以通過與植入廣告的廠家合作方式，用商品彌補跟籌者的損失，解決雙方的糾紛。比如跟籌者認購某部電影作品300元，但該電影票房不理想，與票房預(yù)期相去甚遠，這時候影視公司可以讓廣告廠商拿出價值300元的產(chǎn)品給跟籌者，以此化解糾紛。同時，影視公司募資金額可以小一些，讓跟籌者有承受損失的能力。蔡慶增同樣認為影視公司在與跟籌者簽訂投資協(xié)議時，應(yīng)明確說明參與眾籌可能存在的風(fēng)險。

　　針對影視眾籌用戶少的問題，易觀分析師黃國鋒分析，近兩年影視眾籌確實發(fā)展很快，出現(xiàn)了很多成功的影視眾籌項目，尤其是《西游記之大圣歸來》贏得了票房口碑雙豐收，給影視眾籌注入了一劑強心劑。但是，這并不意味著影視眾籌已經(jīng)成為一種被行業(yè)認可的影視項目資金籌措的解決方案，主要原因在于用戶推動力不足。他舉例介紹，相較阿里巴巴眾籌推出的“娛樂寶”這一與用戶聯(lián)系密切的保險理財產(chǎn)品，很多影視眾籌不承諾收益金額，一些粉絲跟籌者只能獲得參加影視發(fā)布會、獲贈電影海報等機會，與大多數(shù)觀眾關(guān)聯(lián)度不高，用戶參與眾籌規(guī)模較小。如何促進影視眾籌長足發(fā)展？他建議，眾籌平臺需要細分用戶，進行更加精細的運營，這樣可以讓更多的人參與進來。比如學(xué)生群體，他們中的很多人關(guān)注影視，學(xué)生群體也是貢獻票房的重要來源，但目前，眾籌平臺覆蓋學(xué)生群體的力度不夠，同時想?yún)⑴c影視項目眾籌的學(xué)生可能因為資金問題而沒有能力參與進來，所以政府可以扶持一些專門針對學(xué)生群體的眾籌平臺，以此推動影視眾籌的發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然目前影視眾籌受到青睞，但由于這一模式尚處于起步階段，面臨著很多問題，這就需要影視公司等領(lǐng)籌方與跟籌方進行有效溝通互動，規(guī)避潛在的風(fēng)險，共同創(chuàng)作內(nèi)容精品，實現(xiàn)雙方利益共贏。（侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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