互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度介入 影視開始產(chǎn)業(yè)變革

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍影視行業(yè)，成為近年來的一道風景?！独吓趦骸贰赌ЙF》《歡樂頌》等熱門影視劇作背后，都有互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。業(yè)內人士認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度介入，將為影視行業(yè)從融資、策劃到拍攝、制作、宣傳發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈帶來顛覆性變化。

　　人們最常接觸的“互聯(lián)網(wǎng)＋影視”就是在線票務和網(wǎng)絡視頻。在線購票選座已成為大部分青年人的觀影習慣，而《歡樂頌》《瑯琊榜》《小別離》等電視劇也在網(wǎng)上熱播。據(jù)“尋藝網(wǎng)”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《瑯琊榜》視頻點擊總量高達３２億次。

　　然而，“互聯(lián)網(wǎng)＋影視”的影響力絕非限于票務和網(wǎng)絡視頻，網(wǎng)絡的力量已滲透到影視全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　今年６月，美國傳奇影業(yè)出品的電影《魔獸》在中國上映５天票房達１０億元。在這背后，就有兩家中國互聯(lián)網(wǎng)公司的“魅影”——騰訊參與投資，百度負責精準營銷。

　　如今，百度、阿里、騰訊均成立影業(yè)公司，并大舉投資相關企業(yè)，在今年二季度財報中，阿里巴巴將娛樂作為未來發(fā)展的三大引擎之一。但三者側重有所不同。騰訊偏向于內容版權，阿里試圖建立全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，百度則深耕輕資產(chǎn)的平臺業(yè)務，包括票務、宣傳發(fā)行等。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，影視行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

　　首先，在內容環(huán)節(jié)，跨界創(chuàng)造活躍生態(tài)。網(wǎng)絡熱門傳播內容包含游戲、文學、動漫等，甚至包括“表情包”，都可以與影視作品進行全方位互動。如騰訊正在將游戲“天天飛車”改編為動畫片，并買下“兔斯基”形象的版權改編為動畫電影。

　　其次，在融資環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)眾籌降低電影入行門檻。前不久上映的國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》片尾滿屏滾動的字幕中，有４０００多個投資者的名字，他們就是參與眾籌的人。雖然金額不算大，但起到了宣傳效果，借此吸引到投資方和合作方?；ヂ?lián)網(wǎng)研究機構盈燦咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至２０１６年８月底，全國影視文化眾籌的成功籌資額達到４．０６億元。

　　第三，在宣傳發(fā)行、營銷環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)成為指南針。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，根據(jù)百度平臺沉淀的大量搜索數(shù)據(jù)和Ｏ２Ｏ平臺的購票數(shù)據(jù)，百度開發(fā)了票房預測模型，為影片的投資、宣傳發(fā)行提供預判。

　　同時，百度與影院合作開發(fā)的“黃金眼”數(shù)據(jù)統(tǒng)計及分析模型，可以分析客源情況、觀影興趣，并結合線上數(shù)據(jù)提供動態(tài)優(yōu)惠。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭雖然資金充裕，但缺少的是影視行業(yè)經(jīng)驗，因此，近年來互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛注資影視公司。阿里影業(yè)今年接連投資影業(yè)公司，并與長城沃美影院達成戰(zhàn)略合作，宣布認購大地影院１０億元可轉債。

　　為何互聯(lián)網(wǎng)巨頭如此鐘情影視？徐勇明表示，目前影視市場雖然作品“量”已經(jīng)很多，但“質”還有進一步提升的空間，優(yōu)秀作品的稀缺也意味著未來的市場相當可觀。

　　娛樂大數(shù)據(jù)平臺藝恩網(wǎng)發(fā)布的《２０１５－２０１６中國電影產(chǎn)業(yè)報告》顯示，２０１５年中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次達到１０００億元，同比增長４６％；預計２０１６年將達到１４００億元，增長規(guī)模在４０％左右。

　　中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會發(fā)布的《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（２０１６）》顯示，２０１５年，我國電視劇市場規(guī)模達到８８２億元，電視和網(wǎng)絡視頻市場共生產(chǎn)電視?。罚罚巢?、２１５４６集，平均每天生產(chǎn)５９集；電視劇占電視收視份額的３０％，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶為電視劇貢獻出３７７１．８２億次的點擊量。

　　騰訊影業(yè)副總經(jīng)理、黑體工作室總經(jīng)理陳英杰表示，決定影視作品未來的是優(yōu)秀的作品，因此將不遺余力地發(fā)現(xiàn)好作品，并通過影視人才孵化計劃大力培養(yǎng)青年導演、編劇。

　　“互聯(lián)網(wǎng)為影視行業(yè)帶來的沖擊才剛剛開始，未來值得期待。”互聯(lián)網(wǎng)研究機構易觀智庫互動娛樂行業(yè)高級分析師薛永峰表示。

　　轉自：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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